《劍俠情緣》的前世今生（下）

接上篇：《劍俠情緣》的前世今生（上）：從單機到網遊




4.任督二脈在哪裡：《劍俠情緣》獨家祕笈

不知不覺，《劍俠情緣》系列已經火過了二十年。從當年的“國產三劍”末座，到今天的武俠網遊第一IP，這個系列保持基業長青的祕笈無非是：首先，對國內外類似作品進行充分借鑑，吸收其長處之後實現創新；其次，抓住網際網路大潮，較早實現網遊轉型，然後又較早實現“端轉手”；最後，提前佈局“泛娛樂IP產業鏈”，讓《劍俠情緣》的知名度跨界提升。

5.站在巨人的肩膀上：論借鑑與創新

2019年初，由巨鳥多多工作室製作的《DOTA2》MOD地圖《刀塔自走棋》火了，最高同時線上人數破30萬、訂閱數破800萬，幫助《DOTA2》超越《絕地求生》重回Steam第一寶座。不過人紅是非多，名氣也意味著麻煩。

不久前，前DOTA世界冠軍、中國電競知名人物09在自家的09平臺上直播《09自走棋》，引來巨鳥多多工作室強勢交涉。正當雙方口水仗打地不亦樂乎的時候，WAR3地圖《戰三國》製作人站了出來，表示《刀塔自走棋》也不過是借鑑了《戰三國》的玩法，引發行業和玩家群體熱議。


圍繞《刀塔自走棋》產生的糾葛不是第一例，更不會是最後一例。實際上，電子遊戲的發展史本身就是一部有關原創、抄襲與借鑑的編年史，無數優秀的明星產品，都是站在巨人的肩膀之上：正如《LOL》之於《DOTA》，《QQ飛車》之於《跑跑卡丁車》，《CF》之於《CS》，《第五人格》之於《黎明殺機》，《陰陽師》之於《魔靈召喚》，《月圓之夜》之於《Dream Quest》。如今，玩法的借鑑不算抄襲，已成為業內共識。

幾乎沒有遊戲能做到100%原創。《劍俠情緣》系列能取得今天的成就，不是一蹴而就、更不是一己之力，它同樣有過借鑑與模仿，經歷過非議與質疑，但它在此基礎之上，建立併發揚了自己的風格，最終成為一代經典。

1997年釋出的初代《劍俠情緣》，在劇情、畫面、操作、UI等方面有著非常明顯的模仿《仙劍奇俠傳》的痕跡。不過，初代《仙劍奇俠傳》只有一個結局，而初代《劍俠情緣》借鑑了1996年釋出的《金庸群俠傳》，採用多結局設定，這極大地豐富了線性玩法的趣味性與內容深度。此後，《劍俠情緣》全系列都延續了多結局玩法。


《劍俠情緣》系列最大的創新是從2代開始採用即時制玩法，不管是1990年的初代《軒轅劍》、1995年的初代《仙劍奇俠傳》，還是1996年的《金庸群俠傳》，全都是回合制RPG。回合制玩法不僅研發成本低、風險小，還被中國玩家廣泛接受，正因為如此，回合制在相當長的時期裡，幾乎是國產武俠RPG的代名詞，直到今天還有人對此津津樂道。

《劍俠情緣2》卻反其道而行之，採用即時制玩法，使遊戲的戰鬥場景更符合現實，這也為其續作向ARPG轉型奠定了主基調。

釋出於2000年的《劍俠情緣2》可謂開創了國產武俠ARPG先河。看看下圖的懸浮地圖、快捷物品欄、左紅右藍的UI佈局，你是否想到了什麼？沒錯！正是美式ARPG的集大成者《暗黑破壞神》。釋出於1996年《暗黑1》，直接開創了在全球遊戲市場影響深遠的“Diablo-like”品類，誕生於世紀之交的《網路創世紀》《傳奇》《奇蹟》等MMO經典之作，基本都受其影響，《劍俠情緣2》這款國產單機也對之多有借鑑。在紅藍概念之外，《劍俠情緣2》充分發揮了東方武俠的文化特色，首次引入“氣力”概念，和其他本地化改動一起，共同詮釋了“Diablo-like”和武俠文化的結合。


2001年，《月影傳說》發售，如果說《劍俠情緣2》借鑑《暗黑破壞神》開創了國產武俠ARPG先河，那麼《月影傳說》則標誌著西山居在ARPG領域的成熟。相較於《劍俠情緣2》，作為外傳的《月影傳說》地圖並不大，但卻做了一些有趣的微創新。

比如，富有特色的輕功系統與令人意想不到的隱藏物品，在《月影傳說》中，很多肉眼難以發現的草藥或者寶箱需要玩家將滑鼠懸停在上面才能發現，這往往能給予玩家很多驚喜，不少人甚至以尋找隱藏物品為樂。還有一些道具被設定在玩家正常行走所不能到達的地方，這時候，輕功系統便派上了用場。值得一提的是，輕功系統在《劍網3》中是一個標誌性元素，但實際上在《月影傳說》中它就已經出現。


玩過《月影傳說》的朋友們也許還記得一個令人啼笑皆非的遊戲結局，如果你通過作弊的方式打敗了強大的武當大弟子張惟宜，那麼張惟宜會說：“不可能的，你出老千！”，楊影楓回答：“咳……我這麼年輕就達到武學最高境界,活著還有什麼意思……”，而後便跳崖自殺。如此無厘頭的劇情，即便放在流行惡搞的今天，也能打上五顆星。

當然，製作團隊在遊戲中作出這樣的設定，可不僅僅是為了博玩家一笑，要知道，在單機遊戲時代，作弊對玩家們來說是家常便飯，也損害了遊戲的可玩性和趣味性。《月影傳說》的這個設定，無疑是規勸玩家不要作弊的一種另類嘗試。

當然，與前作一樣，《月影傳說》身上也有借鑑痕跡。不過這一次，爭議最大的借鑑並不指向玩法、UI和遊戲畫面，而是指向劇情。《月影傳說》前半部的劇情實在太像古龍小說《圓月彎刀》，此事直到2005年才在網上被人指出，當時還引起了小範圍熱議。好在《月影傳說》並沒有“一彎到底”，其後期劇情迥異於《圓月彎刀》，也算是借鑑基礎上的創新。


進入網遊時代後，《劍網3》成為《劍俠情緣》系列的當家頭牌，很多人只看到《劍網3》成名後的意氣風發，卻不知道2009年公測初期，《劍網3》受到過怎樣的非議。2004年，暴雪向全球網遊市場投下了一顆重磅炸彈《魔獸世界》，2005年，《魔獸世界》在中國公測，重新整理了國內玩家對大型3D MMO遊戲的認知。

同為3D MMO的《劍網3》問世後，立即陷入抄襲《魔獸世界》的質疑聲中。平心而論，《劍網3》在UI介面、操控、地圖場景甚至某些物品屬性方面，確實與《魔獸世界》多有雷同。不過，這種雷同，更多體現在《魔獸世界》的70-80年代，隨著時間的推移，《劍網3》加入了奇遇、挖寶、攻防、大輕功等玩法，逐漸走出一條獨一無二的道路。


其實，從嚴格意義上說，2005年《魔獸世界》公測之後釋出的3D MMO遊戲，或多或少都有《魔獸世界》的影子，比如2007年公測的完美世界的《誅仙》和網易遊戲的《天下貳》。所以，說《劍網3》抄襲《魔獸世界》有些言過其實，因為基礎玩法和UI介面，本就是放之天下都大同小異的東西。更何況，西山居甚至郭煒煒本人，都從未否認《劍網3》有借鑑過《魔獸世界》的元素。


前人栽樹，後人乘涼，《劍俠情緣》系列遊戲的成功，離不開對《暗黑破壞神》《魔獸世界》等前輩作品中經典元素的借鑑。但更為關鍵的是，《劍俠情緣》的每一代作品，都沒有止步於此，而是更進一步，結合題材、玩法、劇情和玩家喜好做足了創新，最終將自身打造為值得後來者去借鑑的經典。

6.英雄與時勢：緊隨網遊化浪潮

在相當長的一段時期內，求伯君提出的“國產三劍”概念曾被一些資深玩家和評論家質疑，他們認為《劍俠情緣》的產品質量以及所取得的成就並不足以與《軒轅劍》和《仙劍奇俠傳》相提並論。因此，21世紀初，部分專業媒體媒體將《劍俠情緣》踢出“國產三劍”行列，代之以漢堂國際於1999年-2002年推出的《天地劫》系列。

不過，時間才是最好的裁判。二十年過去了，如今蓋棺定論之時，《天地劫》系列早已被塵封於玩家們遙遠的記憶之中，《劍俠情緣》卻依然長盛不衰，陪伴了一批又一批新的玩家，見證國內遊戲市場的風雲變幻。《劍俠情緣》的整體水平當然不遜於《天地劫》，有資格位列“國產三劍”之一；最難能可貴的是，《劍俠情緣》是“國產三劍”當中唯一真正成功轉型網遊的。

2002年，《軒轅劍》推出首款網遊《軒轅劍網路版》，標誌著“國產三劍”正式online化，到2013年，三大系列共有12款網遊問世，可謂陣容龐大。

然而，這些產品卻有著截然不同的際遇，今天，《仙劍奇俠傳》和《軒轅劍》系列所有網遊都已成為歷史，《劍俠情緣》網遊卻一枝獨秀，《劍網1》《劍網2》《劍俠世界》和《劍網3》仍屹立不倒，僅《月影傳說online》停止運營。如果說單機遊戲時代《劍俠情緣》僅是躋身於“國產三劍”行列，那到了網遊時代，《劍俠情緣》的巨大成功則使得這一稱號無可爭議。同為單機時代的標杆產品，為什麼《劍俠情緣》轉型網遊大獲成功，《軒轅劍》和《仙劍奇俠傳》卻屢屢遭遇滑鐵盧？原因是多方面的。


首先，西山居作為土生土長的大陸游戲廠商，佔地利之便，能更廣泛地接觸使用者，更深入地瞭解使用者，大宇遠在臺灣，不僅遊戲人才儲備不如大陸，而且和大陸玩家有海峽之隔，雖然2000年和2001年大宇分別設立和北京軟星和上海軟星兩家子公司，但這兩家公司並未參與《仙劍奇俠傳》和《軒轅劍》網遊的開發。

其次，西山居很早就將《劍俠情緣》打造為即時制RPG，而《軒轅劍》和《仙劍奇俠傳》單機版以回合制或半回合制著稱。到了網遊時代，“國產三劍”全都採用即時制玩法，《劍俠情緣》可以實現無縫對接，但《仙劍奇俠傳》和《軒轅劍》不僅要面臨數值設計、操控方式的更改，還需要處理回合制粉絲們排斥即時制玩法的問題。實際上，確實有不少玩家因為不認同即時制，在嘗試《仙劍奇俠傳》和《軒轅劍》網遊之後迅速流失。

再次，大宇長期浸淫單機遊戲，新千年網遊時代開啟之時，大宇的轉型之作有著濃厚的單機遊戲思路，比如複雜冗長的劇情，遠遠落後於競品的遊戲節奏等。這使得《仙劍奇俠傳》和《軒轅劍》在面對《傳奇》《奇蹟》等韓式泡菜網遊的時候毫無優勢可言，即便有少數幾款開局不錯，後來也很快走向沒落。


最後，大宇在大陸選擇的代理運營商並非頭部廠商，導致產品運營工作欠佳，影響了遊戲的生命週期。不管是代理《仙劍奇俠傳online》的久遊還是代理《軒轅劍》網遊的網星，都曾廣受詬病，畢竟，解決遊戲執行過程中的BUG以及打擊猖獗的外掛，是運營商的核心工作之一，遺憾的是，久遊和網星完成得並不出色。

7.天籟之音：先知先覺泛娛樂

“如果說心中的雨，是來自一處殘破的屋宇，我不知道呵護的記憶，是否會成為埋藏愛的廢墟。”我相信，有人在讀到這段文字的時候，會忍不住輕輕哼出來，它出自《劍俠情緣外傳：月影傳說》的主題曲《愛的廢墟》，由羅曉音譜曲，翟廷雅作詞，俞靜演唱。當年，《愛的廢墟》伴隨著《月影傳說》的火爆被廣為傳唱，甚至很多沒有玩過《月影傳說》的人都耳熟能詳。

《愛的廢墟》絕不是《劍俠情緣》系列中唯一的知名歌曲，十多年來，《劍俠情緣》遊戲家族不斷擴大，歌曲名單同樣碩果累累，其中以《天仙子》《愛的廢墟》《這一生只為你》最為知名。這些歌曲大多由“西山居三劍客”之一的羅曉音譜曲，2001年-2005年主要由翟廷雅作詞，演唱者中不乏俞靜、羽泉、王蓉、韓紅等知名歌手。2013年，長期與羅曉音搭檔的翟廷雅因病去世，但由他作詞的《劍俠情緣》歌曲早已深入人心。



在21世紀初期，請明星代言或演唱遊戲主題曲幾乎是一種通行做法。如孫燕姿之於《RO仙境傳說》，周星馳之於《大話西遊》，蔡依林之於《QQ音速》，潘瑋柏之於《街頭籃球》。

但是，要說被廣為傳唱的遊戲主題曲，數量則要比代言案例稀少得多，除了上文提到的《天仙子》《愛的廢墟》外，就只有周杰倫的《半獸人》、林俊杰的《第二天堂》和《醉赤壁》、水木年華的《完美世界》、張傑的《逆戰》等寥寥數首。無怪乎今天很多老玩家在提到《劍俠情緣》遊戲的時候，都會不由自主地想起遊戲主題曲。

8.這就是江湖：獨一無二的《劍網3》

《劍網3》在國內遊戲市場上取得的巨大成功已無需贅述，我們感興趣的是：這款改編自單機遊戲的MMO產品到底擁有怎樣的魔力，能一步一步從同類頂尖遊戲的圍追堵截中脫穎而出，最終確立國產第一武俠MMO的地位。此外，在生命週期超過10年之後，這款遊戲還能火多久？有多少粉絲能帶給《指尖江湖》等衍生手遊？

9.巾幗不讓鬚眉：得女性者得天下

一直以來，遊戲幾乎被預設為專屬於男性的娛樂方式。近年來，隨著手遊的興起，女性玩家群體快速擴大，2018年，中國整體遊戲使用者規模為6.26億人，其中女性玩家2.9億人，佔比46.33%，已接近持平。


不過，上述性別比例在端遊、頁遊和手遊三大細分市場並不相同，玩法越是重度，男性玩家比例則越高，因此端遊市場仍以男性玩家為主。如果有一款端遊能吸引足夠多的女性玩家，那它將擁有顯著的差異化優勢，而《劍網3》正是這樣一款產品。

毫不誇張地說，在國內所有MMO端遊中，《劍網3》女性使用者佔比在最高之列。2014年底，西山居對《劍網3》使用者進行了大規模調研，回收了21萬份有效問卷，調查結果顯示，《劍網3》女性使用者佔比高達50.26%。2015年底，西山居再度進行調研，回收了40萬份有效問卷，資料顯示《劍網3》女性使用者佔比為54%。如今，《劍網3》男女玩家比例約為1:1，已是從業者和玩家們的共識。

在手遊行業進入瓶頸期，增速顯著放緩的今天，女性向遊戲作為新賽道之一成為市場焦點。但早在幾年前，《劍網3》就已將女性玩家安排得妥妥帖帖。問題是：《劍網3》是如何做到的？


在中國的PC網遊市場上，武俠題材MMO長期處於先天不足，後天式微的狀態，這與國內網遊市場的發展歷史有著緊密聯絡。2001年，第一部online化的國產武俠網遊《金庸群俠傳online》公測，吸引了不少玩家。

但幾個月後，《熱血傳奇》橫空出世，很快火遍大江南北，完全掩蓋了《金庸群俠傳online》的光芒，並開啟了中國真正意義上的網遊時代。以此為開端，海外MMO尤其是韓式泡菜網遊長期制霸國內PC網遊市場。時至今日，國產網遊中純武俠題材的產品寥寥無幾，成功者更是鳳毛麟角，除《劍網3》外，不過《九陰真經》、《天涯明月刀》、《逆水寒》等數款，《誅仙》、《完美世界》、《倩女幽魂》等都是玄幻和仙俠題材。

難道國內玩家們對武俠題材MMO沒有需求？當然不是！武俠文化根植於國人心中，群眾基礎穩固，也是各遊戲題材中女性玩家接受度最高的種類之一。國產武俠MMO長期式微，一方面是因為海外MMO的先發優勢，另一方面是因為國內廠商的大型網遊研發水準長期落後於海外廠商。《劍網3》是正宗的國風武俠題材MMO，同時大量借鑑了當紅網遊《魔獸世界》的玩法，使得它在題材和玩法上都有很高的玩家接受度。

此外，《劍網3》公測之時，國內市場根本沒有同類爆款產品，《九陰真經》《天涯明月刀》《逆水寒》等遊戲都是後來者，因此，作為先行者，憑藉著優良的製作水準，《劍網3》能逐步脫穎而出並非偶然。

在所有遊戲型別中，MMO是最為大眾化的品類之一，因此，判斷一款MMO遊戲是否成功，使用者規模是一個重要指標。但使用者規模越大，意味著玩家的細分需求越多，一款好的MMO遊戲，必須要處理好多樣化的使用者需求，這一點，我們曾多次提到。

與其他成功的MMO遊戲一樣，《劍網3》不僅有著豐滿的核心玩法，還有著多樣的外圍玩法，多達14個門派各具特色，純陽有氣場，七秀有劍舞，藏劍有劍氣和重輕劍的切換……技術黨可以組隊刷副本，仗劍PK走江湖，手殘黨可以徜徉閱讀系統，或是採藥、挖礦、鑄造、烹飪。不論你是誰，只要你是武俠遊戲的擁躉，那便能在《劍網3》中找到適合自己的位置。對於節奏偏慢的女性玩家來說，這樣包羅永珍的玩法再適合不過。


在很多人看來，MMORPG的劇情非常次要，只是核心玩法的附庸，很多玩家都是走馬觀花將之略過。確實，RPG發展至今已衍生出不同的細分型別，如以《暗黑破壞神》為代表的美式ARPG就更注重人物屬性成長而非劇情，偏好快節奏的玩家對劇情也不甚關心。

但是，RPG（Role-playing game）若要名副其實，劇情仍是不可或缺的核心元素，畢竟沒有劇情，何來“角色扮演”？完善的任務系統，一直是《劍網3》為人所稱道的標籤之一，很多玩家尤其是女性玩家對《劍網3》的情感認同，大多來自於一個個NPC背後令人潸然淚下的感人故事，比如下圖這位孑然一身，痛失妻子和孩子，揹著棺材，以消滅殭屍為終生執念的大俠慕容追風。


如上文所述，男性玩家與女性玩家的遊戲偏好有著顯著差別，前者喜歡快節奏、競技對抗，注重灌備、技能、數值的豐富性、平衡性以及打擊感、光影效果，後者遊戲節奏明顯更慢，注重美術風格、角色和物品外觀、世界觀設定等。《劍網3》的唯美古風，全程貫穿於遊戲角色、服裝、飾品、地圖場景、建築、技能、劇情之中，其水準之高，國產武俠MMO無出其右者，這使得大量女性玩家對之愛不釋手，沉迷於蒐集和欣賞各種外觀道具，甚至將《劍網3》戲稱為“暖暖環遊大唐”。

2017年12月29日，《劍網3》重製版正式公測，本就出眾的遊戲畫面得以升級，令“外觀黨”們歡呼雀躍。2018年12月，“布料2.0”系統隨新資料片“世外蓬萊”共同上線，該系統採用Flex獨家定製技術，以粒子模擬布料，不僅能使遊戲中的服裝更具現實感，還能解決幾乎存在於所有遊戲當中的服裝穿模卡模問題，坊間調侃《劍網3》“一件衣服做一年”，說的就是西山居在外觀設計方面滿滿的匠心和誠意。


《劍網3》的角色著裝風格，也符合女性玩家的胃口：當其他遊戲在炫耀“美女”的時候，《劍網3》在炫耀“帥哥”的顏值，許多男性角色的著裝都明顯少於女性。離不開西山居別出心裁的角色設計立了一大功，少林、萬花、五毒等成年男性角色一直都深受女性玩家喜愛，而女性角色的“蘿莉”體型更引爆了女性玩家萌點，此所謂“成年大叔與嬌小蘿莉的審美搭配，簡直無情”。當然，《劍網3》誕生之初並未對女性玩家有刻意關照，今天的一切，都是在不斷的運營迭代中逐步完成的。

10.外賣警告與《曲雲傳》：什麼叫精細化運營？

絕佳的創意或精良的製作是一款好遊戲必不可少的組成元素，但並不能保證一款遊戲能成為爆款，好遊戲是迭代出來的。現在很少有人能回憶起，被奉為神作的《暗黑2》在發售之初同樣飽受過玩家的攻擊與質疑，是暴雪的一次次更新，終助其封神。《DNF》早年BUG頻發，掉線更是家常便飯，被稱為“掉線城與虛弱勇士”，“阿拉德計劃”使其長盛不衰。《無人深空》曾受萬眾矚目，發售後口碑遭遇斷崖式崩塌，徹底淪為“無人深坑”，開發團隊痛定思痛，不斷修改迭代最終扭轉敗局。

對於MMO這種強內容消耗型的遊戲來說，版本迭代和內容更新尤顯意義重大，一方面，遊戲玩法本身能在迭代中不斷完善，BUG能被即時修復，進而提高遊戲深度和可玩性，契合使用者需求，另一方面，更新能不斷補充新的遊戲內容，拓寬遊戲邊界，有效延長遊戲生命週期。

2009年公測之後，《劍網3》很快開啟了持續的大規模更新，自2010年至2018年，《劍網3》幾乎每年都會推出兩部以上新資料片，只有2017年例外，但2017年底《劍網3》重製版公測，其意義絲毫不輸一部全新資料片。


《劍網3》的每一部資料片都包含豐富的內容，新的地圖、職業、裝備、技能、外觀總能一次次激發玩家的遊玩熱情，從2011年至今的百度搜尋指數可見，《劍網3》每一年都會穩定出現兩三個高點，時間正好與當年的新資料片相對應。在更新的諸多遊戲內容當中，總有那麼一些令玩家印象尤為深刻，比如2010年的蘿莉體型，話題性遠超同期的新門派“藏劍”，在很長一段時間裡都是《劍網3》的標誌性元素，再比如2012年的新門派“明教”，被很多人視作《劍網3》真正成為爆款MMO的開端。

如何把握大型網遊的更新節奏是一門藝術，過快會損害遊戲生態，縮短遊戲生命週期，過慢會導致遊戲索然無味，玩家大規模流失。絕大部分MMO遊戲在釋出數年之後很快就進入了生命週期後半段，導致其內容更新節奏越來越慢，當然，此兩者互為因果，到了這一階段，更新要麼是為了拉回流，要麼是為了壓榨留存使用者的剩餘價值。但《劍網3》大不相同，在近十年的時間裡，《劍網3》不驕不躁，始終保持著穩定的更新節奏並實現遊戲熱度的持續增長，這便是其難能可貴之處。


不過，運營便只是與遊戲本身打交道嗎？在回答這個問題之前，讓我們想想為什麼Steam能成為全球最大的PC遊戲分發平臺？為什麼越來越多的廠商在進行玩家社群建設？為什麼鼓勵UGC創作的遊戲日漸增多？為什麼在立項之前要聽取玩家意見？

沒錯，因為玩家需求是才是內容設計和更新的風向標，實現和玩家的無縫對接並採納了玩家合理建議的廠商，毫無疑問比對手有更高的成功可能性。發放調查問卷、小範圍玩家訪談、留言通道、玩家見面會、線下沙龍等方式早已成為遊戲廠商標配，不足為奇，《劍網3》在處理和玩家的關係方面，走得比很多對手更遠。

遍佈遊戲的NPC大家早就習以為常，但是將玩家做成NPC的案例還真不太多。細數下來，最出名的莫過於《DNF》中的旭旭寶寶、Eiji、小八、愛莎等NPC，即將在《上古卷軸6》中登場的奶奶玩家，以及《劍網3》中天子峰的柳隨風、尉遲九俊、玄悲，對了，還有遊戲製作人郭煒煒本人的ID沈劍心。當然，《劍網3》如果僅止於此，並不足以令人稱道，它真正的厲害之處在於：當別的遊戲開發運營團隊還停留在和玩家例行溝通以蒐集意見建議的時候，《劍網3》團隊已經和粉絲們打成一片。

知道什麼叫外賣警告嗎？遊戲向來都是眾口難調，再好的產品，只要一更新必然導致有人歡樂有人愁，不滿意的人多了，便能匯成一股噴策劃的潮流，很不幸，即便是《劍網3》的團隊也未能倖免於難，某次更新之後，大量玩家對部分改動極為不滿怨聲載道，線上將運營團隊噴得抱頭鼠竄進而低頭認慫，可是一轉眼，西山居前臺就收到了大量神祕外賣，一看原來是玩家們的慷慨贈與，以犒勞還在加班加點的遊戲團隊，外賣單子上出現頻率最高的留言是“好好改”，這是一件需要加餐的事情嗎？當然！自家團隊自家疼，吃好了趕緊做事，改滿意了我們還是朋友，要是改不滿意，我們……還是朋友，不過繼續噴策劃是免不了的。


說到運營，又怎能少了泛娛樂，《劍俠情緣》系列中曾誕生過不少膾炙人口的歌曲，《劍網3》卻又不止於此。2011年7月21日，由謝霆鋒、蔡卓妍主演的武俠劇《劍俠情緣之藏劍山莊》上映，彼時《劍網3》問世不久，尚顯稚嫩，這部聯動的電視劇知名度也並不高。

不過，隨著泛娛樂浪潮的興起以及《劍網3》本身熱度的扶搖直上，西山居對《劍網3》的IP運營傾注了大量心血，先後推出小說、粵劇、網路大電影、音樂專輯、動漫、舞臺劇等多種形式的文化產品，在去年的UP2018大會上，騰訊影業宣佈會將《劍網3》做成真人影視，在《劍網3》粉絲圈引發了熱烈討論。



泛娛樂的IP運作方式有著不同的模式，但一般而言，遊戲逆向改編多以失敗告終，成功者鳳毛麟角，動漫有《精靈寶可夢》，電影有《魔獸》《寂靜嶺》《生化危機》，其餘基本無人問津。在遊戲IP逆向改編這一領域，《劍網3》無疑是成功的，音樂專輯大賣，《劍網3·曲雲傳》各地巡演一票難求，收穫好評如潮。這些形形色色的文化產品，能一次次激發《劍網3》的話題性，提高遊戲使用者活躍度，但它們並不是遊戲的附庸，它們攜帶自身的獨立價值，與遊戲一起，構成了《劍網3》文化。

11.這群玩家惹不起：神級社交與同人創作

2018年4月，西山居邀請邀請五音JW、Aki阿杰以及VK合唱《劍網3》競技大師賽主題曲《何曾懼》，可是VK的粉絲在評論區瘋狂為自家愛豆應援刷屏，使得真正的主角《劍網3》毫無存在感。《劍網3》的粉絲深感不滿，對VK發動了輿論攻勢。

VK粉絲不甘示弱，嘲諷《劍網3》玩家都是沉迷網遊的loser。壞就壞在VK在直播的時候罵《劍網3》玩家腦子有問題，這下徹底攤上大事了。是可忍孰不可忍！論搞事，《劍網3》的暴躁俠士怕過誰？但是，誰來代表《劍網3》與對手決戰呢？當然是製作人郭煒煒了！就這樣，《劍網3》製作人郭煒煒被迫出道，玩家們化身“煒生素”，為他創作了《煒煒一笑很傾城》《煒你而戰》《煒煒放心飛》等歌曲，拉橫幅，做視訊，設計燈牌，有組織有紀律地打榜，一不小心，郭煒煒閃耀值超過了蔡徐坤順利登頂。到這份上，VK粉絲連和解的資格都沒有了。


不過，這件事情可不會以VK的出局告終。郭煒煒被迫出道沒幾天，《劍網3》更新了一批門派服裝，玩家們紛紛表示實在太醜難以接受，水能載舟亦能覆舟，煒生素們撕下面具，變身敵敵煒，火速將“郭煒煒滾出娛樂圈”送上了微博熱門話題。從被迫出道到滾出娛樂圈，郭煒煒坐了一回過山車，要不怎麼說人生如夢呢？天堂地獄不僅在一線之間，更在一夜之間。經過這事兒，吃瓜群眾算是徹底看明白了，《劍網3》玩家是惹不起的。蔡徐坤的億萬粉絲，誰也不知道含金量如何，戰鬥力參差不齊；《劍網3》的百萬粉絲，卻是貨真價實，既能在一夜之間人造一個偶像，又可以在一個月之內親手轟塌自己的偶像。


什麼叫遊戲社交？這便是遊戲社交！但凡長生命週期的爆款MMO遊戲，無一不是社交的集大成者，《魔獸世界》有良好的玩家生態以及數不勝數的玩家感人故事，《DNF》800萬勇士振臂一呼，不管是撕X物件還是遊戲官方團隊（開發票事件）都只能望風披靡。這種令人驚歎與豔羨的遊戲社交格局，首先始於遊戲內的社交系統，接著延伸到遊戲外，以遊戲文化為紐帶，將玩家擰成一股繩。

與很多MMO遊戲一樣，《劍網3》有著非常完備的社交系統，玩家可自由交友、組隊、下副本、加入陣營、PK、做任務……久而久之，《劍網3》便成了一個充滿人情味和代入感的微型社會，成了一個有歡笑有淚水的大美江湖。

在唯滿俠伺服器，有個ID叫“天地無名”的玩家，常年站在三生樹下一動不動，很多人甚至以為他是一個NPC。後來大家才知道，他是為了等待在遊戲中喜歡上的女孩，遺憾的是，女孩某一天下線後再也沒有上線，這場單戀恐怕註定不會有結局。劍俠為名，情緣相牽，這樣感人至深的故事不斷地在遊戲中上演，令無數玩家在這充滿煙火氣的江湖中流連忘返。

不過，儘管有人將《劍網3》戲稱為“大型婚戀交友軟體”，但它卻沒有結婚系統。感到很意外是嗎？意外就對了，當結婚系統成為幾乎所有MMO遊戲標配的時候，《劍網3》卻劍走偏鋒，從裡到外“基情”四射，從第一對公民CP李忘生與謝雲流開始，《劍網3》更重視男性角色之間的兄弟情義；遊戲中的異性CP，除了葉凡和唐小婉，沒有一對有好下場，“基3”最終成了《劍網3》的綽號之一，這也算是一大差異化特徵了。


與遊戲內的社交系統相比，《劍網3》遊戲外的同人創作更值得大書特書。站在現在這個時間點上，我們完全可以斷定《劍網3》是同人創作數量最多且質量最高的MMO遊戲，沒有之一。同人創作既是連線遊戲玩家的文化紐帶，更是遊戲保持長久生命力的強大臂助。

從某種程度上說，是《劍網3》同人創作成就了《劍網3》，2009年8月28日，《劍網3》公測，角色最高等級50級，整個50年代，《劍網3》還以異性CP為主，2009年10月22日，《劍網3》開放等級上限至70級，70年代同性CP開始大行其道，官方CG與漫畫開始“基”情初現，也正是在70年代，大名鼎鼎的伊吹雞腿子（伊吹五月）以及霸王兔等人開始進行《劍網3》同人漫畫創作，直接帶動《劍網3》COS亮相各大漫展，並很快形成燎原之勢，將《劍網3》的“基情”同人創作推向第一個高潮，連很多沒有玩過《劍網3》的人都對伊吹五月略有耳聞。


如果你以為同人創作只是替《劍網3》增加了一些話題性，那就大錯特錯了！從各大玩家社群的日常討論以及媒體報導上看，通過伊吹五月的作品瞭解《劍網3》進而成為玩家的人不在少數。伊吹五月之後，《劍網3》同人創作的魔盒被徹底開啟，成千上萬普通玩家紛紛投身同人創作大軍，通過視訊、漫畫、小說等各種形式，詮釋那個令他們沉醉不已的大美江湖。

2011年7月，《劍網3》放出了一組官方COS照片，COSER均為女性，穿著暴露、挑逗意味濃厚。結果，憤怒的《劍網3》玩家覺得自己的品位受到了嚴重冒犯，在微博聲討《劍網3》官方團隊，這場聲勢浩大的玩家起義最終以官方道歉收場。經過這件事，官方徹底領略了《劍網3》玩家的洪荒之力，再也不敢造次。雖說遊戲以美女為宣傳噱頭是一種歷史悠久的營銷做法，但這一鐵律到了《劍網3》這兒卻徹底失效了。清流也好，清高也罷，總之，《劍網3》的遊戲文化，就是這麼與眾不同。


時至今日，各類《劍網3》同人作品已浩如煙海，《劍俠情緣》也早已成為一種文化，玩家們陶醉於斯，又親手助其壯大，西山居在此過程中樂見其成，並推波助瀾，不斷完善同人創作環境，鼓勵玩家進行同人創作。《劍網3》多年來屹立不倒，同人文化毫無疑問當記一功。《劍網3》官方同人微博“有愛同人秀”甚至擁有155萬粉絲，評論轉發活躍度極高。在“流量明星”這一概念流行的今天，我們可以說，《劍網3》這個IP自己就是國產遊戲行業最大的“流量擔當”之一。


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作者：裴培
來源：虎嗅
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