2020 年哪些品類最具潛力，新一年起跑線的助力器

2020 年將至，開發者們已經開始著手計劃新一年的產品研發和運營計劃。如果你能儘早知道哪些品類的 APP 在近幾年來有較好的變現收入趨勢和領先的下載資料，能幫助你有的放失地行動，贏在新一年的起跑線上。

本期文章將為你介紹谷歌廣告聯盟獨家資料中的遊戲和非遊戲兩大類別的變現要點，無論你是新手或者資深開發者，均可以參考。希望這些資訊能為你清晰指出可行的方向，讓廣告變現在新一年收益增倍。


1、遊戲類 APP 品類潛力預測

從 Google 內部資料中，我們看到近幾年來遊戲市場的持續增長激發了廣告主預算的不斷投入，同樣刺激了越來越多的遊戲 APP 融入了廣告變現方式，並且獲得持續上漲的eCPM。總的來說，2019 年遊戲類開發者廣告收入持續走高。


多樣性的遊戲品類帶來更多嘗試空間

如果你正處於想要嘗試研發遊戲類 APP 或者置身於這個行業一段時間，我們不妨先來了解 2019 年被使用者喜愛的遊戲品類有哪些。


最具潛力的遊戲品類參考

從尋找最具廣告變現潛力的遊戲品類來分析，縱觀多種遊戲品類的年度增長資料和廣告收益規模，我們發現休閒/模擬/街機均為收益正向的種類。受益於使用者流量紅利而帶來較高變現潛力的品類還包含益智解謎/文字/卡牌/動作這 4 項。

內購加廣告的混合變現模式

此外，中重度遊戲開發者也紛紛開始嘗試混合變現模式。通過與他們的溝通和合作經驗中我們得知，他們加入廣告變現的動力主要源自以下 4 種情況。如果作為遊戲開發者的你也想提升內購和廣告變現的整體收益，不妨在 2020 年多注重和實踐廣告變現的巨大潛能。

• 針對內購欠佳的區域性市場加入廣告後可提升整體收益
• 遊戲生命週期中提升使用者 LTV， 緩解營收壓力
• 對戰類遊戲 UA 成本增高，使用者願意通過觀看廣告方式獲取獎品增加裝備
• 廣告設計是遊戲玩法的一部分，最佳做法能獲得超出預期的整體收益
  

2、遊戲類 APP 廣告變現重點

激勵視訊廣告是首選

激勵視訊廣告因為高 eCPM 和較好的使用者體驗是遊戲廣告形式的首選。如果開發者能抓住玩家心理，讓使用者主動點選觀看激勵視訊則能更好的提升廣告變現收入和優化留存。因此，加入劇情和混合玩法會讓休閒遊戲等輕度遊戲品類產生更高的激勵視訊完成度。



採用最新自適應橫幅廣告形式和自動優化重新整理頻率

單屏超休閒遊戲常會出現底部橫幅廣告，最新自適應橫幅廣告形式具有在使用者旋轉裝置時自動調整大小的多個功能，它可以錨定在畫面底部或頂部的閒置空間，也可以嵌入在遊戲啟動畫面或關卡結束畫面中。

最新自適應橫幅廣告形式可自動調整橫幅廣告尺寸以適應各種不同的裝置，廣告的寬度為螢幕全寬，其高度則與螢幕高度成一定比例，因此可以輕鬆地在不同尺寸和不同握持方向的裝置上投放，而無需多做任何工作。

小提示：
在 AdMob 橫幅廣告單元設定中的高階設定裡選擇自動重新整理 - “由 Google 優化”，讓 AdMob 幫助優化橫幅重新整理，產生更好的橫幅收入。


3、非遊戲類 APP 品類趨勢

從 Google 內部資料來看，非遊戲應用廣告變現收入相較去年繼續增長22%。其中廣告收益最高的前 8 個品類分別是以下幾項，值得非遊戲類 APP 開發者重點參考。

Top 1: Tools and Utilities
Top 2: Entertainment
Top 3: Communication & Social
Top 4: Music & Audio
Top 5: Photo & Video
Top 6: Productivity
Top 7: Lifestyle
Top 8: Education

4、非遊戲類 APP 廣告變現重點

非遊戲類應用常用原生廣告達到自定義外觀與應用內容融合的效果

原生廣告在非遊戲類應用中使用的 6 個優點為：

• 毫無違和感的廣告配置
• 廣告大小可自定義
• 同時支援影象、視訊和文字廣告
• 由開發者靈活設計和控制
• 更好的使用者體驗
• 提升廣告轉化效果
  

開屏廣告將在 2020 年全面上線，屆時所有開發者均可使用

AdMob 為亞洲市場開發出最新廣告形式  - 開屏廣告 （內測中），此廣告形式非常適合非遊戲應用的開屏環節，並從內側資料中看到它比普通插屏擁有更為理想的 eCPM 並大部分比例接入品牌廣告資源。一旦開屏廣告全面上線，大家請留意我們的公眾號文章，屆時會公佈開屏廣告的使用細節。

• 開屏廣告格式
• 廣告長度 5 秒
• 廣告播放 1 秒後才能點選
• 在畫面左上角為關閉按鈕
  

5、選擇變現效率更高的國家

成熟市場

日中美英 4 個國家的廣告 eCPM 最高且市場體量最大。


新興市場

俄羅斯和巴西的廣告 eCPM 領跑新興市場。


如果你剛註冊 AdMob 賬號或有產品想使用 AdMob 進行廣告變現，歡迎填表聯絡 AdMob “金牌培訓師” 新手客戶經理為你的 2020 年變現之旅護航。