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2020年第三季度,各個平臺都有不同程度的革新和蛻變,抖音日活使用者破6億,快手宣佈品牌升級,小紅書視訊號強勢來襲,b站開放營銷投放,微博打造視訊號計劃……
各平臺的內容生態和使用者生態呈現怎樣的態勢?又有哪些紅人在第三季度脫穎而出?請隨克勞銳走進《2020年Q3最具社交影響力KOL盤點報告》,看各平臺熱門垂類的漲粉情況、互動情況和內容更新情況,以及微博、抖音、快手最具社交影響力TOP-10 KOL特點和玩法。
2020年Q3抖音、快手、微博、小紅書、b站熱門垂類盤點
抖音
漲粉量高的KOL多分佈於幽默搞笑、遊戲、美女帥哥領域。汽車類賬號漲粉量大,泛生活類內容關注度高、粉絲增量大;抖音使用者互動熱情高,帥哥美女、明星類視訊易激起使用者互動的興趣;影視、娛樂、遊戲垂類內容更新頻率高。
隨著消費線上化加強,抖音助力線下營銷場景關聯大的行業打通全場景營銷,有巨大的潛力,“抖音+”成為趨勢,傳統行業聯乘抖音的營銷玩法有很大的挖掘空間;此外,抖音佈局下沉市場,使用者增量潛能大,抖音使用者生態更為活躍。
快手
漲粉量高的KOL集中於頭部垂類,包括遊戲、幽默搞笑、美食、音樂;泛娛樂類內容較受歡迎,情感、幽默搞笑類漲粉量大;動漫類內容更能引發快手使用者的互動興趣;快手創作者活躍度高,娛樂、遊戲、美女帥哥、美食、音樂垂類內容更新頻率高。
快手加碼運營,引導內容方向,我們發現這吸引了對遊戲和動漫有內容消費需求的高線城市使用者,快手“老鐵”氛圍中的內容生態被漸漸補足、擴大。
娛樂屬性強的內容更符合快手使用者的興趣所在,同時也是快手創作者最為活躍的領域。此外,契合快手老鐵平臺調性、生活氣息濃厚、平民氣息突出的KOL形象,更容易在快手積累粘性大的粉絲,從而脫穎而出。
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