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天貓5403億，京東超3491億……24點一過，平臺喜報如約而至。當雙11從百米衝刺變成馬拉松，商家還在突破，平臺也在增長。只是，成交額不再實時更新，資料也不再是唯一的關注點。當品牌自播崛起，雙11也從眾人期待的價格戰變成檢驗平臺和品牌營銷的期末考試。
10月20日晚八點，各大玩家就齊齊開啟雙11預售，比去年22天的“史上最長雙11”還要再多四個小時，戰線拉長也成為近兩年雙11的最大變化。
要知道，在2020年之前，“全民狂歡”的時限還只有24小時，從11月11日夜裡0點起算，不早一秒、不延半分。所有的消費需求都被聚合到了11號當天，在極高的消費峰值下，社會的“尖叫聲”也跟著提高。
但是，今年的雙11，好像除了李佳琦和薇婭製造的恐怖銷售額，並沒有留下太多的尖叫聲。雖然消費者不用再熬夜等預售，但是過長的戰線也讓雙11不那麼熱鬧。沒有了衝刺的高潮，體內的買買買熱血感也僅因為所謂的低價有一點沸騰。
雙11從百米衝刺變成馬拉松，雙11的氛圍感在部分消費者眼中越來越弱，但規則卻越來越複雜，平臺、商家、主播的花樣也越來越多。
今年雙11已經正式落下帷幕，為給大家全面呈現今年雙11的變化，克勞銳全程監測了各大平臺、商家、主播在雙11期間的表現，正式釋出《2021年雙11購物節洞察報告》，展現最新的“雙11”趨勢。
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