Switch國行版：硬體和遊戲IP對騰訊孰輕孰重？

丨大家對國行Switch有剁手慾望嗎？


買不了吃虧，買不了上當，售價2099元的國行Nintendo Switch終於來了。

12月4日，騰訊攜手任天堂宣佈，國行Nintendo Switch將於12月10日正式發售。國行版本為續航增強版且預裝《新 超級馬力歐兄弟U 豪華版》體驗版，售價2099元。


跟任天堂CJ期間展區提供試玩的四款遊戲有所不同。此次首發遊戲僅三款，另外兩款是《超級馬力歐 奧德賽》《馬力歐卡丁車8 豪華版》。此外，遊戲型別均為馬力歐系列，沒有《塞爾達傳說：荒野之息》以及《精靈寶可夢Let’s Go! 皮卡丘/伊布》。

任天堂株式會社取締役、專務執行役員高橋伸透露，《耀西的手工世界》《馬里奧網球》《超級馬里奧派對》以及CJ期間展示的兩款遊戲都在積極引進中。

為豐富遊戲陣容，騰訊還與海外遊戲廠商、中國遊戲開發者展開合作。未來玩家們可在國行Nintendo Switch上體驗到《波西亞時光》《月影之塔》《中國式家長》等國產獨立遊戲。

2017年10月，騰訊與任天堂首次傳出緋聞。掐指一算，雙方從親密接觸到修成正果差不多花了兩年時間。靴子終於落地，接下來玩家們會用口袋裡的鈔票為這樁交易投票。

全球銷量破億，中國玩家能貢獻多少？

“騰訊更欣賞遊戲IP的價值，硬體、主機遊戲現階段仍是配角。”某遊戲資深從業者告訴競核。

坦白說，Nintendo Switch上線兩年多時間，全球銷量表現可圈可點。

2017年3月，任天堂正式釋出Nintendo Switch，主機採用家用機掌機一體化設計，上線9個月賣出超過1400萬臺，超過WiiU 1350萬臺的累積總銷量。


根據任天堂最新財報顯示，7月至9月三個月內，共售出約480萬臺Switch，同比增長50%。目前，全球Switch的銷量已接近4200萬臺。

韋德布什證券公司分析師Michael Pachter認為，Switch在未來三年內每年銷量能達到2000萬臺，累計銷量達到一個億並不是難事。

那麼問題來了，國行版Nintendo Switch會貢獻多少銷量呢？

據《華爾街日報》報導，騰訊承諾在遊戲主機的生命週期內，任天堂在中國的銷量可達幾百萬臺，而在美國市場，單季度遊戲機銷量就將近一百萬臺。

騰訊內部知情人士直言，Switch在中國市場不會像美國、日本市場那樣熱銷。原因在於，中國玩家習慣在手機上和PC上玩遊戲。

伽馬資料釋出的《2019中國遊戲產業半年度報告》報告顯示，中國遊戲市場實際銷售收入1163.1億元。

其中，中國移動遊戲市場實際銷售收入達到753.1億元，客戶端遊戲收入達到322.7億元。在中國市場，移動遊戲佔遊戲產業收入將近七成。

反觀單機遊戲，收入僅有2.8億元。這就不難解釋，緣何騰訊承諾任天堂的主機銷量如此保守。

為增加遊戲機的賣點，任天堂也在尋找破局之道。有遊戲開發商表示，任天堂要求他們為年輕女性製作女性向遊戲。

長遠來看，任天堂此番入華將為國內主機市場帶來增量。對騰訊而言，其看中的或許並非國內少得可憐的主機市場，提升口碑倒是最直接的，畢竟任天堂是全球口碑最好的遊戲公司。

如果把視野放到全球市場，則又是另一番景觀。眼下，騰訊依靠手遊、端遊業務成了全球最大的遊戲廠商，倘若要在全球遊戲市場站穩腳跟，主機遊戲是必須攻克的難關。

據Newzoo資料，2018年全球主機遊戲市場規模達383億美元，同比增速高達15.2%，超過遊戲市場整體10.9%的增速。

《華爾街日報》援引騰訊內部知情人士的話表示：“我們希望擴張中國以外的市場，尤其是美國、歐洲的主機玩家。”

該名知情人士強調，騰訊希望利用任天堂旗下的IP打造家用遊戲機。此外，通過向任天堂遊戲專家學習，騰訊還希望掌握製作主機遊戲的精髓。

任天堂的中國情懷

騰訊需要任天堂幫助其在全球主機市場開疆破土，而任天堂看中的是騰訊的第三方內容。

《王者榮耀》國際版早已經登陸 eShop。倘若國行版本預裝上《和平精英》《QQ飛車》，甚至是《英雄聯盟》手遊，勢必會提升非任系玩家的購買慾望。


在12月4日的產品上市釋出會上，騰訊已宣佈將引入《艾希》《波西亞時光》《不當英雄》等多款國產遊戲。

要知道，由於硬體效能缺乏，Switch更看重玩法，上線了大量第三方遊戲。通過與騰訊合作，將極大豐富Switch遊戲庫。

主機硬體、遊戲軟體歸根結底還是得賣給消費者。中國市場近6億遊戲使用者，是任何一家遊戲廠商都不敢忽視的存在，包括任天堂在內。

事實上，任天堂跟中國市場的緣分由來已久。

2014年初，遊戲機禁令解除，微軟、索尼相繼進入中國市場。單看這個時間節點，任天堂入局中國市場的時間可以說比較晚。

不過再往前追溯，任天堂比對手進入中國的時間早了20年。1994年，任天堂社長山內溥下定決心開拓新市場，中國成了當時絕佳的選擇。

任天堂主動選擇與香港萬信公司合作，試圖在中國大陸地區推行Gameboy遊戲機。為宣傳造勢，任天堂還請來郭富城出演廣告。


當時，每部遊戲機包裝盒在不僅有中文簡體封面，還內附了中文說明書和印有郭富城形象的閃卡。

儘管在漢化，宣傳攻勢上步步為營，但橫空出世的小霸王學習機讓任天堂栽了跟斗。坐擁價格、渠道優勢，小霸王學習機得以快速火爆全國，四年間，Gameboy僅賣出了百套。

慘淡的業績，讓任天堂心灰意冷，毅然決然地與萬信解約。黑天鵝不期而至，2000年一紙“遊戲機禁令”讓中國整個主機市場進入冰封期。

任天堂沒有放棄進入中國市場的想法。2003年，任天堂和顏維群在蘇州成立神遊科技公司。表面上，這家公司是做教育科技，實際上就是賣任天堂遊戲機。

鑑於當時的政策，任天堂不得不採取這種曲線救國的方式。可惜，任天堂未能吸取Gameboy失敗的教訓，神遊機飽受價格昂貴，盜版橫飛的折磨，最終於2016年底徹底關閉服務。

有資料顯示，針對中國市場神遊機的實際銷量僅在2萬臺左右。

大致上任天堂前兩次折戟中國市場的原因有三點：定價偏高；盜版；合作伙伴不夠給力。

好訊息是，眼下游戲市場日益正版化，國內各大破解論壇暫時未看到破解版。此外，國內遊戲使用者的購買力也在不斷增強。

對任天堂來說，選擇騰訊作為國行代理商可以說是水到渠成，畢竟後者擁有豐富的遊戲研發、發行經驗，以及龐大的社交帝國。

至於玩家會不會心甘情願掏錢，還有待觀察。

作者： 螺旋丸  
來源：競核  
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