網路直播主要是指在事件發生過程中，同步進行錄製和釋出，是一種具有雙向流通過程的網路釋出形式。截至 2017 年 6 月，網路直播使用者共 3.43億，佔網民總體的 45.6％。從網路直播的內容類別來看，遊戲直播和真人秀直播使用者使用率明顯增長。目前，網路直播主要具有以下五個重要特性。
（一） 實時性 網路直播主要利用手機客戶端與網際網路開展，能使傳播變得更加便捷，降低了傳播門檻和傳播成本，任何人都可以隨時利用手機入網參與，在真正意義上實現全民傳播。
（二） 互動性 網路直播最大的優勢是讓使用者隨時隨地參與，形成一種互動關係，甚至可以做到零距離互動，這是其他平臺無法比擬的。
（三） 精準性 在網路直播的深度價值中，最符合受眾需要的內容不僅能帶來最高的關注度，還能獲得最強的使用者黏性。所以，根據受眾心理需求的變化及心理特點打造良好的直播內容，才能讓直播更具吸引力。
（四） 廣泛性 網路直播型別眾多，涉及的領域寬，受眾群體廣泛。從資訊的傳播角度來看，網路直播更具有真實感、代入感與同步感，讓使用者即使身處天南海北，依然能夠實時看到現場的情況，更容易讓自己融入直播，讓使用者有更加豐富有趣並且真實的網路體驗。
（五） 多樣性 網路直播使用多種資訊符號，如影像、聲音、文字、圖片等，並對各種符號進行整合。直播時，受眾不僅可以通過實時同步直播視訊獲得真實的現場感受，還可以通過手機輸入文字傳送彈幕，線上即時加入討論和分享，形成絕佳的觀看體驗。
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