隨黑洞消失的《堡壘之夜》，哭慘了的娃和樂開了花的家長

以下是讓數以萬計的《堡壘之夜》玩家們目瞪口呆的一幕：


隨著火箭緩緩上升，天空突然出現多條裂縫，諸如隕石、導彈的眾多不明物體落下並很快擊破了這個世界最後的防護網，一切事物瞬間被吸進畫面的中心，隨後螢幕突然變得一片漆黑，只留下一個處於正中央的黑洞，玩家隨即不能再在遊戲中進行任何的操作。

這是《堡壘之夜》賽季更替的常規活動，官方命名為 「The End（終結）」，這也寓意著遊戲的第十賽季結束，即將迎來嶄新的第十一賽季。儘管不少玩家早已知道賽季結束時必然會發生點什麼，但官方以黑洞和停服的行為來結束這一切，可以說幾乎沒有人料想到，目前登陸了遊戲的玩家只能看見一片漆黑的畫面中空留一個黑洞，而各種遊戲服務也已經停止。

用目瞪口呆來形容玩家們對這次《堡壘之夜》的營銷活動，真的最恰當不過。


在遊戲停止服務之後，《堡壘之夜》隨後更是刪除了官方推特此前釋出的所有帖子，頭像也變更為漆黑一片，只剩下唯一一條置頂的帖子，讓大家一起觀看虛無靜止的黑洞直播：


這個直播從 10 月 14 日凌晨 2 點左右開始，截止截稿前，已經持續了超過 30 個小時，但線上觀看的玩家仍然不少，在等待的過程中，甚至有玩家發現如果在遊戲中的黑洞畫面輸入 KONAMI 的經典祕籍：「↑↑↓↓←→←→BA」，還會意外啟動一個迷你射擊小遊戲，這或許是官方設計出來讓玩家度過無聊等待時間的一個小彩蛋。

而據較早期的統計，觀看這次黑洞營銷事件的 Youtube 同時觀看人數曾到達 410 萬人，Twitch 也高達 169 萬人觀看，可以說這次的營銷事件成功吸引了不少眼球，也收穫了滿滿的一波熱度。

但誰會盯著黑洞看上十個小時？

「這真的是我經歷過的最讓人沮喪的營銷事件了。」

但是突如其來讓人無法進入遊戲的黑洞事件也引起了不少玩家的不滿，很多不明所以的玩家稱這次的事件營銷簡直讓人一頭霧水，讓人哭笑不得的是不少家長還上傳了自己家孩子突然無法遊戲的捉狂心情，但自己卻在背後樂開了花，比如推特賬號為 Timinersmith 的網友就稱自己的兒子面對黑洞畫面時表情難以言喻：


推特網友 Matty 則上傳了以下這張圖片並說道：「從學校回來，然後發現你玩不了《堡壘之夜》」，如下圖所示：


還有一位推特名叫 finnex 的網友就稱自己的弟弟因沒法繼續玩《堡壘之夜》後出現瞭如下圖所示的行為：


而推特號為 sarai_79 的網友更是稱自己的兒子在等待的過程中已經睡了過去，但仍然要守在螢幕前：


當然，受這次黑洞事件影響而變得坐立不安的人遠不止是小孩子，不少其他玩家對於這次的操作都感到不解和焦灼：



「瘋了嗎？誰會盯住一個黑洞畫面看上十幾個小時啊？」

有點迅速打臉的是，即便是在黑洞出現的第 19 個小時後，推特底下還是有數以萬計的觀眾在同時觀看這個直播，並且越看越嗨，雖然吐槽也仍源源不斷，但不得不承認，這是一個做得非常成功的營銷事件，玩家們無時無刻都在關注著遊戲的最新訊息，並猜測著各種的可能，而在漫長的等待之後，甚至有些玩家真的開始慌了，他們在官推底下留言提問道：天啊，你們不是真的倒閉了吧？


「這次活動我給滿分。」也有玩家難掩激動，認為如此大的舉動之下必將有大事發生，這種不明所以，讓玩家猜不透的營銷事件每次都有一種「愛之深，恨之切」的感覺，讓玩家上癮，也讓玩家著迷。

那些吊盡玩家胃口，讓人似懂非懂的營銷事件

其實和《堡壘之夜》這次策劃的黑洞事件一樣，對於很多玩家而言這已經不是我們第一次經歷官方給出的突如其來的所謂驚喜，而「別讓人猜透。」也似乎已經成了不少遊戲廠商在宣傳遊戲時的關鍵策略。

誠然，這些迷一般的騷操作似乎也往往更容易博得玩家的眼球。

不僅僅是《堡壘之夜》，不少遊戲在剛開始上線，或者有賽季更新的時候或多或少都會變著花樣策劃一些讓玩家看起來「似懂非懂」的活動，比如《寶可夢》系列就是經營這類活動的老手。

在今年 7 月的時候，《Pokemon Go》就曾經策劃了一起「火箭兵團大舉入侵世界各地寶可夢補給站」的事件，在公開活動的時候同樣聲稱遊戲的各個官方渠道已經被火箭兵團「黑掉」，並放出了一段被入侵和控制的宣傳片段，這次活動激起了不少玩家的好奇心，紛紛到官推下面留言點贊。


如果再把時間拉近一點，《寶可夢 劍/盾》早前在公佈新寶可夢蔥遊兵的時候，也曾經一度宣傳有寶可夢入侵了網站系統，致使新寶可夢的資訊被打上了馬賽克，故意讓玩家硬是憋著氣猜上了好幾天：


還比如直到現在都沒讓玩家摸透遊戲玩法的《死亡擱淺》。今年 5 月的時候，遊戲曾經連續三天在推特上放出 30 秒視訊，但畫面中卻只有幾個讓人看不懂的手掌印和一些零碎片段，其餘部分幾乎漆黑一片，幾乎完全看不懂其中意味，儘管如此，玩家們卻也已經激動不已，大呼「不明覺厲」，也更加期待遊戲正式推出，謎題揭開的那一天：


「不明覺厲」可以說是這些營銷中最致命的一擊：總之不懂就對了。比如針對《死亡擱淺》目前的宣傳，它成功的其中一點就在於，儘管大家都不確定這個遊戲的玩法是什麼，想要表達什麼，但已經有不少玩家前赴後繼地化身「島學家」，寫出了萬字長文來分析和推敲每一幀畫面，並且樂在其中。

當然，也並不是每一次吊玩家胃口的營銷事件都能收穫好評如潮的評價，比如最近《寶可夢 劍/盾》的 24 小時生態直播活動在很多玩家眼裡就是一次徹徹底底的翻車行為。

在十月初，《寶可夢 劍/盾》官方舉行了一場 24 小時的寶可夢生態直播活動，在這 24 小時裡，官方在遊戲中的迷光森林裡設定了一個監視器，對寶可夢們進行實時直播，本來官方有點神祕的操作都讓玩家對此次直播抱有較大的期待：這一定會是一次介紹眾多新寶可夢的直播吧？但在所有影像結束之後，不少玩家普遍反映這是一次異常沉悶的直播，除了最後的彩虹小馬，幾乎所有寶可夢的出場都毫無驚喜可言，與預期完全不符。


「求你別再放訊息了，再放遊戲都沒人買了！」

在看完直播後，更有玩家打趣道，正是因為官方在遊戲發售之前放出了太多訊息，玩家知道得越多，好奇心和期望值也就越低，想要購買的慾望也就一點點消磨殆盡。

不過越讓玩家難以看懂的營銷手段就越成功嗎？答案必然是否定的。

玩家對一個遊戲的購買慾望和評價絕不僅僅只是因為宣傳期裡一些營銷手段就能妄下定論的，不少在宣傳期就對玩法和賣點全盤托出的遊戲也能收穫大量粉絲，更別提一些完全不怎麼做宣傳的遊戲也能憑藉過硬的品質質量最後大賣。謎一般的營銷操作可以為遊戲宣傳帶來一定的正面效果，但作用絕非是決定性的。

而不得不說的是，每一次官方謎一樣的操作和營銷背後，都像是給玩家的好奇心和預期鑽開了一個很大的口子，也往往正是這種時候，更容易讓玩家出現希望越大，失望越大的情況。


這次隨黑洞消失的《堡壘之夜》無疑也給玩家的好奇心鑽開了一道口子，而它將以怎麼樣的姿勢迴歸，我們也將拭目以待。

作者：歐若拉
來源：篝火營地
地址：https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404427665196056637