eMarketer研究顯示，美國旅遊行業將在2020年在數字媒體上花費約130億美元，超過快速消費品行業的128億美元廣告費。

金融服務公司2020年將在數字廣告上投入183億美元，領先於汽車行業的182億美元。零售業將保持其作為數字廣告最大消費者的地位，增長19％至283億美元。

移動平臺正在推動旅遊和金融服務公司擴大的數字廣告支出。根據eMarketer的資料，旅遊公司將其廣告預算的70％投入到移動廣告中，是所有行業中最多的，略高於金融服務公司為移動裝置預算的69％。

旅遊業的數字廣告投入增長值得關注，因為酒店，航空公司和旅遊地都在爭奪年輕人的注意力。與老一輩人相比，他們更願意在社交媒體上分享他們可以分享的旅行體驗。根據旅遊科技公司Travelport的一項調查顯示，大約三分之一（34％）的美國18至34歲成年人表示，他們願意花費超過5000美元用於未來的假期。據Ad Age報導，Airbnb，谷歌和Facebook正在尋求更多旅遊行業的廣告收入，增加了很多針對旅遊行業的解決方案，以便與Expedia和Priceline等知名線上旅行平臺競爭。

與此同時，快消品公司努力從媒體預算中提高效率，並進一步提高廣告投放的ROI，以至於顯得快消品牌的數字廣告投放顯得越來越謹慎。兩年前寶潔公司多年來一直是世界上最大的廣告客戶，當它從數字媒體支出削減了1億美元，並表示沒有對其業務產生負面影響時，這個訊息引起了行業轟動。快消品巨頭希望儘可能保證品牌安全，消除那些令人反感的使用者生成內容（UGC）的廣告位置以及產生機器人虛假流量的網站。

今年Q2季度，寶潔的內生性銷售額（剔除匯率、併購等因素影響的銷售額）同比增長了7%，同樣高於市場預期的3-4%。按照其執行長David Taylor的說法，這是近10年來的最佳銷售表現。寶潔營銷和運營費用節省了約2.4億美元（佔銷售額的1.4％），但整體的“營銷再投資”增加了約2.9億美元（佔銷售額的1.7%）。

我們再來看金融行業，他們對引年輕人的邀寵之心越加強烈。eMarketer預計，金融服務行業正在擴大數字廣告支出。銀行面臨來自Venmo，Credit Karma和PayPal等金融科技初創公司的更大競爭，這些新創的APP受到千禧一代的歡迎。根據應用分析公司App Annie的說法，移動銀行業務意味著許多消費者每天都會定期向銀行辦理資金手續。

來自：4A廣告週刊