2019年7月1日,中國汽車流通協會凱達研究院釋出了《2019年下半年中國汽車品牌經銷商信心指數研究》報告,對2019下半年經銷商的經營信心做了詳細的解讀。
本次調研共回收有效樣本9069分,覆蓋75個品牌,全國300多個城市,參與調研的從業人員覆蓋經銷商的總經理、銷售經理、服務經理、市場經理、財務經理和金融保險經理等核心崗位。
從本次調研的結果來看,2019下半年經銷商信心指數綜合得分為8.32分,與上半年相比持平,較去年同期降低0.13分。從對經銷商信心影響的因素來看,新車持續虧損、保險監管政策出臺、金融服務費用的爭議、國六排放提前執行、巨集觀經濟地位執行等等因素,對經銷商信心指數的負向拖拽作用明顯。
日系、韓系品牌經銷商信心弱於2019上半年,豪華品牌領先、自主品牌落後
日系品牌經銷商信心指數依然最高,其次是歐系品牌。美系、歐系、中系品牌經銷商信心指數上下半年差別不大,日系、韓系品牌信心指數弱於2019上半年。豪華品牌經銷商信心依然保持最高,依次是主流合資和自主品牌。
細分環節來看,盈利潛力信心持續走低,只有產品、品牌信心高於上半年
分環節來看,人員穩定性、廠商金融支援、廠商溝通環節的信心指數較高,越來越多的廠家與經銷商共度難關,正面緩解了經銷商信心指數的下降幅度。盈利潛力信心指數最低,且自2018年下半年以來持續降低,經銷商對盈利前景非常擔心。除盈利潛力外,廠家金融支援信心度降低幅度排名第二,此為首次廠商金融支援信心度降低。
各環節豪華品牌信心指數均領先主流合資和自主品牌
豪華品牌經銷商在盈利潛力、廠家管理、市場風險環節的信心度最低,在人員穩定性、廠商溝通、廠商金融支援環節上的信心度最高。合資品牌經銷商在產品環節、市場風險環節上的信心度低於自主品牌,在其他環節上的信心度均好於自主品牌。
日系品牌經銷商信心度佔據最高位,美系、韓系信心度分佔各環節最低點
產品環節、品牌形象和商務政策環節,各品牌經銷商的信心指數離散程度最高,說明廠家的產品力、商務政策競爭力存在非常大的差異。盈利潛力和市場風險環節,各品牌經銷商的信心指數離散程度最低,說明現階段,盈利潛力低、市場風險大是行業集中顯現的特點。
報告解讀後,王院長髮布了2019下半年中國汽車品牌經銷商信心指數紅綠燈榜單。
豪華品牌
主流合資品牌
自主品牌