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近年來，受到網際網路資訊科技迭代升級的有效驅動，我國網信事業飛速發展，取得重大進步。隨著網路強國、數字中國戰略不斷加快實施，我國網路基礎設施建設愈發完備，網際網路覆蓋範圍正在向以往網際網路環境下不易觸達的三線及以下新興市場迅速擴充，加之智慧手機、上網資費等費用降低，三線及以下新興市場這一藍海正成為網際網路發展過程中新的增量。
據中國網際網路絡資訊中心釋出的資料顯示，截至2018年12月，我國網民規模達8.29億，網際網路普及率為59.6%，其中，農村網民規模為2.22億，而農村地區網際網路普及率僅為38.4%。目前，以數字鄉村建設為抓手的鄉村振興戰略被提上日程，在今後的鄉村轉型發展過程中，網路化、資訊化、數字化的支撐作用將不斷增強，農村地區必將是我國網際網路未來發展的一片新沃土，準確把握農村地區網際網路發展的特徵與需求，進一步提升農村網際網路資訊服務水平，將有效縮小城鄉間“數字鴻溝”，推進鄉村治理能力現代化，同時助力農村數字經濟發展，幫助農民實現美好生活，進而讓農民真正收穫幸福感、獲得感、安全感。
全媒體時代，伴隨三線及以下新興市場規模持續擴大，機遇也不斷增加，新興市場日益成為網際網路發展新的競逐之地。尤其是與一二線城市網際網路發展水平相比，三線及以下新興市場網際網路發展相對緩慢，因此具有巨大增長空間和良好發展前景。當前時期，以縣級融媒體中心為支撐的政府資訊服務工作正逐漸向基層擴充、向群眾靠近，力圖打通“最後一公里”。與此同時，面對網際網路存量市場趨於飽和，眾多網際網路企業紛紛瞄準三線及以下新興市場，不斷加快佈局，積極發力，力求在這一新領域中佔據主動。
趣頭條作為新銳移動內容平臺，上線於2016年，其最初定位即在網際網路的新興市場，並持續深耕。截至2019年5月，趣頭條使用者規模超過3億，其中70%以上的使用者來自三線及以下新興市場，如此龐大的使用者基數，以及超過1.1億的月活使用者數，決定了其在網際網路新興市場中佔據的主導地位。本報告以趣頭條全國使用者為主要樣本，發掘三線及以下新興市場網民的資訊接觸偏好，力圖在瞭解網際網路新興市場網民特徵的基礎上，為其提供更精準有效的資訊服務，同時響應配合國家發展智慧城市、數字鄉村的整體戰略佈局，為數字中國建設提供有力支撐。
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