產業、人才領域成企業投入熱點
超七成網民認為行業實踐有成效
報告以騰訊、阿里巴巴、位元組跳動等12家頭部網際網路企業的47個鄉村振興專案為研究物件，在分析相關新聞報導和網民互動等輿論資料的基礎上，同時通過網路問卷調查，對全國範圍內手機使用者展開定量調研，形成樣本4063份；並對居住地為“鄉/村/鎮”的居民（即鄉村居民）展開定向調研，樣本量共計2531份。
報告的評估指標體系則由“行業”和“企業”兩個層面構成。行業層面涵蓋“目標驅動力”“行動響應力”“價值貢獻力”和“公共影響力”等4個一級指標和“戰略定位”“高層參與”等17個二級指標；企業層面重點從公共影響力的維度出發，分別從受眾認知度、輿論關注度和公眾滿意度(含受眾和輿論)三個層面，對主要頭部網際網路企業參與鄉村振興戰略的社會價值及其感知進行描述和比較分析。
報告顯示：總體看，鄉村振興戰略已成為各網際網路企業的重要戰略部署，在企業決策中的定位不斷升級，整體業務佈局趨於全面，資金、技術等投入更具針對性、系統化，並在行業價值實現上探索出了多元化的路徑，積累了較好的行業受眾感知度和輿論美譽度，但也存在專案領域分佈不均衡等問題。
從資料看，從2018年至2021年，在網際網路公司助力鄉村振興的新專案中，超4成為公司級專案；89%的專案執行週期在一年以上，近一半專案覆蓋村莊超萬個；資金投入已涵蓋農業數字化、產業標準化以及人才培養和組織構建等多個方面，直接資金投入億級以上專案約佔46%。
在具體的企業表現方面，拼多多、騰訊、京東、阿里巴巴、美團公司專案實踐的受眾認知度位居前五。其中，騰訊為村平臺、京東京心助農等長期專案成效公眾評價較高。
不過報告也指出，從評估分析來看，雖然網際網路行業在鄉村振興領域開展了不少富有成效的實踐，但除部分頭部企業的標杆性專案有一定的社會曝光度外，行業實踐整體在公共輿論端的傳播量和關注度都並不突出。大部分網際網路企業的鄉村振興專案對外宣傳少，資訊透明度低，這在一定程度上影響了行業的社會價值感知。
中國社會科學院社會學所經濟與科技社會學研究室主任呂鵬表示，過去幾年間，大量的中國企業投身鄉村振興，網際網路公司在其中扮演了非常重要的角色。幾乎所有重要的網際網路公司都在鄉村振興中有所投入，而且無論是投入規模，還是持續時間，都展現了責任擔當。尤其是其中的一些品牌專案，將科技創新與社會創新有機結合，既實現了平臺的社會價值，又助力了幫扶地區的可持續發展，更是為其他的一些行業樹立了可模仿可借鑑的標杆。雖然網際網路助力鄉村振興在品牌建設、本土嵌入、社會參與等方面仍有這樣那樣的不足，但是隨著以縣域為主要載體的城鎮現代化逐漸深入，相信越來越多的網際網路企業會更加主動地發揮助力者、共創者的作用。
技術驅動型中，比較典型的代表有京東，擴充出了京東農牧、京東數字農貸、京東農場、京東農業雲等業務板塊，以網際網路種養殖、網際網路金融、數字產業園、農業大資料產業聯盟為抓手，沿著產業網際網路的路徑為貧困地區提供農業技術賦能。
阿里、拼多多則是商業驅動型的代表，將農業生產與市場需求銜接起來，從農產品收穫後的分級、包裝、營銷等環節入手，解決農產品行銷中的關鍵環節，打造農產品銷售公共服務平臺，推動農產品倉儲物流體系的構建等。
騰訊、新浪等企業則依靠在網際網路社交方面的優勢，通過平臺連線更多的社會資源力量，發展出了社交驅動型模式。以“騰訊為村”專案為代表，騰訊發揮網際網路的聯結器、工具箱作用，在技術、產品、服務等方面持續投入，建立了一個面向鄉村人才孵化、組織構建和文化交流等生態互動平臺，為營造共建共治共享等鄉村振興新局面提供了現實路徑。報告顯示，截至2021年2月，全國已有30個省（自治區、直轄市）、16285個村莊（社群）加入騰訊為村平臺，註冊認證村民超過253萬人。
報告指出，近年來，網際網路企業直接投入大量資金助力鄉村振興戰略。從資金用途上，除公益類專案的資金投入外，還有著眼於鄉村網際網路基礎設施構建，農業數字化、產業標準化以及人才培養和組織構建等方面。資料顯示，列入評估的專案中，直接資金投入億級以上的佔46%。
除了資金，當前網際網路企業還在不斷加大對鄉村社會技術投入的力度。其中，大資料、雲端計算，物聯網及人工智慧，以及區塊鏈等新型技術應用，不僅成為農業產業化的重要助推器，也給農村社會帶來了發展的新活力。
在生產端，近年來網際網路企業在鄉村大力建設大資料中心、智慧農業園區和網際網路農場等基礎設施，推進農業生產的資訊化、智慧化和生態化改造，引導農業生產走向精細化、高效化。
在流通端，電商已被視為網際網路落實鄉村振興戰略的中堅力量。資料顯示，被列入評估的專案中，傳播熱度排行前十的八成是新型電商專案。
目前，網際網路企業助力鄉村人才培養主要有四種形式:
一是培育鄉村經營管理人才，持續提升鄉村治理水平。在這個領域，騰訊“耕耘者”振興計劃和“鄉村CEO”計劃較有代表性。據瞭解，耕耘者”計劃是騰訊與農業農村部簽署，面向鄉村治理骨幹和新型農業經營主體帶頭人培訓的計劃；“鄉村CEO”計劃則是騰訊與中國農業大學聯合發起、培養鄉村經營性人才的計劃。
三是培育鄉村技術技能人才，提升鄉村創新創業能力。
四是培育鄉村教育人才，以優質教育留住未來更多人才。
報告顯示，在網際網路企業文化振興重點專案傳播熱度前十中，位元組跳動的“山裡DOU是好風光”、騰訊“未來教室”、騰訊《普通話小鎮》等排名前三。
二是也藉助產品再造地域文化稟賦。如騰訊在重慶彭水首創的“遊戲+文旅+電商”扶貧模式，就是將彭水地域風貌植入《和平精英》、騰訊棋牌等遊戲場景，依託遊戲IP將彭水旅遊景區、苗族文化等內容進行融合開發，打造旅遊定製路線。
其中，各網際網路公司在開展鄉村振興專案時，已逐步意識到要將生態可持續作為重點。但目前純生態型的網際網路鄉村振興專案不多，一些以生態為指向的專案往往也與產業相結合。
