日前釋出的2021年中央一號檔案提出，全面推進鄉村振興，加快農業農村現代化，讓廣大農民過上更加美好的生活。而重要農業文化遺產(簡稱“農遺”)是維繫“三農”健康發展的“根”與“魂”，助推鄉村振興與農業文化遺產保護成為新的鄉村發展抓手。
2019年我國數字經濟規模達到35.8萬億元，佔GDP的比重為36.2%，對GDP增長的貢獻率達67.7%，成為我國經濟增長的核心拉動力。隨著5G、AI、大資料等技術的發展與應用，數字經濟的浪潮已經衝破城市，加快向廣大鄉村地區滲透。直播已然成為融入社會重要結構性力量，AI、AR、5G等技術賦予直播具有強大的社會價值和創新意義，使“直播+農業”在促進農村新產業新業態新商業模式的發展上發揮了重要的作用；與此同時，直播將讓鄉村農業生產效率和生產質量以及傳統農遺文化的創作力、表現力、傳播力和影響力全面得到提高，使得鄉村文化建設展現出新氣象，鄉村發展迎來新的機遇。
直播+電商，助力農業產業新發展
做農產品，最重要也最難的就是銷售。傳統模式下，農產品滯銷問題嚴重，很多農民因賣不出去而失去一年的收入，甚至賠掉辛辛苦苦攢下的多年積蓄。網際網路、物農網等新技術的普及，深刻地改變了城鄉產業生態。隨著農村地區基礎資訊設施建設不斷強化，新產業新業態新商業模式在農村地區發展具備了穩固的地基，農村直播電商獲得飛躍發展的機會，給農產品走出去帶來新的生機與活力，推動農村傳統生產方式改變，重塑農民思維方式，促進農業生產質量的提高，讓更多農民致富。
藉助電商賣農產品，投入少，見效快，直播帶貨成為農業產業發展的新亮點，為部分地區產業發展和農民增收探索了新的道路，越來越成為農戶們的優選方式，甚至一些地方縣長也紛紛上陣，為當地優質農副產品代言。相比傳統的圖片+文字形式，直播能讓消費者更具象地瞭解農產品，並能在直播間與農民主播直接產生互動；同時，直播也打破了空間的限制，有效破除了農村集市模式帶來的銷售渠道弊端，更大範圍的觸達到外地的消費者，減少了傳統農產品流通的中間環節，緩解了因物理距離而產生的資訊不對稱問題，打通連線渠道，打造高度互聯的經濟生態，重塑生產者與消費者之間的關係。2020年4月20日，習總書記在陝西省考察時指出，電商作為新興業態，既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉村振興，是大有可為的。
直播+培訓，鄉村專業數字化人才培養新渠道
隨著電商加速賦能，對農民來說，手機變成了新農具，直播變成了新農活，資料變成了新農資，區塊鏈成為農產品“新認證”。實現“直播帶貨”健康有序發展，人才培養是關鍵，行業監管是重點。由於我國農村地區勞動力外流、人口老齡化問題突出，人才短板導致創新力不足，對於電商等新業態，多數農民群眾都知道其增收作用，但是普遍存在“想幹”但不“會幹”的“數字鴻溝”，制約著鄉村全面振興。
在專業運營人才、主播的培養上，引才、育才、留才，並及時制定出臺人才迴流的政策，才能創造更多農村就業機會，讓新時代的年輕人迴歸農村。通過專業化引導與培訓，培養一支專業的電商直播團隊，形成文案、策劃、攝製、主播、運營等專業分工，尤其要發掘培養一批能說會道的本地農戶，使之成為懂網路、會直播、擅銷售的新農人。直播+培訓為農村居民收穫數字經濟紅利帶來了新渠道，為農業農村發展數字化“彎道超車”提供了新機會，為數字化富農強農探索了新路子。
直播+文旅，推進農遺開發與保護
我國“農遺”資源豐富，但開發與保護不足。農事節慶是保護“農遺”的重要抓手，直播是推動農遺展示的重要渠道。2018年國務院設立的“中國農民豐收節”，旨在助推農業文化遺產保護與鄉村振興，迄今已舉辦3年，但目前仍存在通道尚未完全打通，商旅較多、農旅偏少，“農味”雖有但“土味”不足、當地居民參與度非常有限等一系列的問題，同質化的形式也讓鄉土特色農耕文化展示無法展現出新的魅力，鄉村形象創新發展受到制約。
直播作為新興的工具，有了更多的機會把當地的農遺文化展示出去，通過設立“智慧農遺”專區，搭建農遺文化資訊化展示平臺，觸達到更多的使用者。結合MCN內容運營優勢，線上線下創新農遺文化新玩法，充分融合農產品的“土味”，並設立獎勵，激發當地農民更好地參與到“農遺”的開發和保護活動中，激發農民的首創精神，提高其振興鄉村的主動性。挖掘當地代表性鄉土風景，通過直播採風讓好景好物走出大山，以文旅振興吸引更多商旅、農旅進來，提高當地鄉村文化體驗，助推鄉村文化發展。