完美世界控股集團以數字文創助力鄉村振興可持續發展

“莓有煩惱”“和氣生菜”“拒絕蕉慮”“好柿發生”......這是完美世界鄉創與保合農業集團的“蝸牛小鎮”農業基地於近期聯合推出的“創意化”農產品。這種以創意文化賦能，把簡單的農產品消費變成消費者與鄉村深度互動的方式一經推出，受到年輕消費群體的歡迎。


數字文化創意塑造農業品牌

在距離北京市區不遠的密雲水庫上游的清水河畔，有一家隸屬於保合農業科技有限公司的“蝸牛小鎮”農業基地。作為密雲農業的一個地標性生態農業生產基地，“蝸牛小鎮”不僅獲得過“四星級農業休閒園區”認證，還是北京冬奧會、冬殘奧會的農產品供應保障單位，服務運動員和教練員核心區域的蔬菜供應。

完美世界鄉創與“蝸牛小鎮”農業基地充分整合優勢資源，發揮文創賦能的力量，共同打造數字文旅產學研基地，推動研學實踐與休閒農業、綠色農業等產業深度融合，“莓有煩惱”、“和氣生菜”等新奇有趣的農產品應運而生。


在距離蝸牛小鎮1500多公里的浙江金華市赤松鎮北山口村，有著600多年的佛手種植歷史，素有“中國佛手之鄉”的美譽。每逢收穫的時日，金燦燦的佛手果壓彎了枝頭，村民一片繁忙景象。如今，佛手柑已成為北山口村“一村一品”特色產業。

為了挖掘當地文化資源和農產品優勢特色，完美世界鄉創與北山口村雙方共同研發獨具辨識度和吸引力的“佛手柑”品牌IP形象，以現代商業的文化創意與經營理念，實現IP的跨界發展，以文化創意賦能傳統產業，提升產品美譽度與曝光率，助力農產品的品牌化、商業化發展，實現產業升級，從而更好助力鄉村振興，推動可持續發展。

雙方聯手打造佛手柑茶品、飲品、精油、IP形象、表情包、桌布等產品，並透過線上與線下進行推廣與銷售。 值得一提的是，完美世界文創已將佛手柑成功引進旗下打造的數字化文化體驗空間《慢坐書局》。 位於前門書香事業文化主題街區的“慢坐書局”將佛手柑與咖啡結合，打造出一款盛夏冰飲，深受年輕咖啡愛好者喜愛，消費者在書店內除了買書喝茶，還可以在這裡換裝開啟一場根據真實歷史背景改編的互動體驗。




作為國內領先的數字文創企業，完美世界控股集團充分運用“文化+數字”手段推動農業發展，透過“完美世界鄉創”品牌積極開展案例實踐，並在不斷探索和開發創新模式。

未來，針對蝸牛小鎮和北山口村的優勢，完美世界鄉創提出了不同的發展方向。 蝸牛小鎮將以現代商業的文化創意與經營理念，打造研學特色小鎮，以研學旅行助推鄉村振興，推動“研學教育”與“鄉村振興”同頻共振。而在北山口村，完美世界鄉創將發揮經驗優勢和業態優勢，延伸產業鏈條，推動跨界新品開發，以“網際網路+農業”的模式，實現為產業發展提供強大動能的新模式。

完美世界鄉創負責人表示，“讓文化創意賦能農產品， 形成消費者和產品之間的互動，增強產品美譽度和曝光率。我們希望以這種緊跟時代潮流的營銷方式，有效提升鄉村農產品的競爭力，從而推動鄉村振興。”

為鄉村振興提供實踐性案例樣本

鄉村振興作為社會可持續發展的重要組成部分，也是國家長久以來密切關注的發展重點。一直以來，完美世界控股集團積極承擔社會責任，響應國家號召，多元化創新踐行可持續發展的戰略。一方面，打造具有中國文化核心和高科技感的數字文化產品，助力中國傳統文化傳承與傳播;另一方面總結出”文創化思維”，賦能文旅、交通、消費等傳統行業創新升級，為使用者打造互動性、個性化、沉浸式的體驗。

在賦能農村農業發展方面，完美世界控股集團推出了“完美世界鄉創”這一助農品牌，透過藉助集團產業資源，以數字文創啟用產業資源，以模式創新帶動鄉村產業振興，致力於推動鄉村全面振興，探索鄉村振興新路徑、新樣本。

從數字化的方面看，黨的十八大以來，各地各部門以數字化賦能鄉村產業發展、鄉村建設和鄉村治理，整體帶動農業農村現代化發展、促進農村農民共同富裕。同時，目前我國的農業多以小規模生產為主，農業品牌化還處於探索的初級階段，亟需新的方式刺激產業發展的活力，數字文創的發展正好為其提供了新的發展動力。

正是透過這種方式，用農產品、農村和農人的IP化運營，塑造中高階農業品牌的同時，也重構了城鄉之間的關係。一方面，不僅可以推動更多高品質農產品上行，還可以有效實施鄉村振興；另一方面，可以打造舌尖上的消費品質和食用安全，讓更多消費群體在繁忙的都市生活中能夠暢快享用鄉村田園的自然生態產品，這也是以多元的方式關注、感知和體驗鄉村，並支援鄉村創新與創業。

透過此次在北京密雲、浙江金華等地的實踐，完美世界控股集團探索出鄉創品牌與賦能鄉村的成功經驗，後期還將此模式複製推廣到更多類似情況的鄉村地區，幫助這些地區實現二次發展，為農業產業升級提供實踐性案例和樣本。

“發展產業只是一方面，人才則是我們關注的重中之重。完美世界鄉創會重點關注技術創新型、產業發展型和文創宣傳型等領域人才的培養和發展，會以本地人為主，形成穩定的人才培育機制，助力當地鄉創骨幹人才的儲備與成長。”完美世界鄉創相關負責人表示。