微信戀愛小遊戲的甜蜜暴擊 看這些產品如何花樣撒糖？

微信小遊戲生態中，有著一批戀愛產品，以甜蜜的畫風、細膩的劇情，亦或創新的玩法與戀愛元素相結合，那麼這些產品是如何撒糖的呢？筆者綜合分析了多款戀愛小遊戲頭部產品的玩法設計與運營策略，希望對開發者們提供幫助。

《甜蜜糖果屋》：真人視訊互動多支線劇情獎勵


今年1月份的微信公開課中，公佈了首批微信創意小遊戲的名單，其中有一款女性向的戀愛遊戲，無論從畫風還是玩法上都與其他產品有著較大差異，它就是《甜蜜糖果屋》。


這款遊戲的採用了女主人公的設定，剛進入遊戲看到一粉紅色為主的UI配色，會給人一直類似《戀與製作人》的感覺。但只要玩家遊玩了第一個劇情副本，就可以感知到遊戲的創新之處，在劇情互動上，這款遊戲採用的是真人視訊和虛擬動畫結合的方式。

主線劇情設定上，玩家會逐步解鎖與四位男主的不同劇情，裡面有陽光宅男、商務型男、甚至還有耽美系男生。商城出售供玩家抽取花類的道具，抽取的花評級越高，完成任務的星級就會越高，可以持續解鎖後續劇情。


該遊戲最大的創意在於主線通關的獎勵是支線劇情和約會玩法的開啟，隨著主線劇情的深入，玩家可以開啟跟真人男主的“穿越”劇情。男主會變身成為民國少爺、古風武俠，玩家在夢境中與多位男主展開異次元的劇情。在劇情進展達到一定程度之後，玩家可以開啟與四位男主的約會，培養好感度。

激勵廣告和遊戲分享都會提供給玩家一定的資源，但由於遊戲存在抽卡系統，所以配套推出了鑽石內購，內購可以加速玩家花店的成長。雖然是一款微信小遊戲，但是《甜蜜糖果屋》五臟俱全，且創新新增了真人視訊互動玩法，玩家可以在真人視訊中做出偏好選擇。對於真人視訊互動的玩法。一些獨立遊戲中也有采用，但是對於一款小遊戲來說，做到無縫銜接劇情，強互動的遊玩體驗著實不易。

《轉角花園》：披著模擬經營外衣的劇情向小遊戲


《轉角花園》採用了模擬經營的題材，女主人公繼承了一家花店，身邊有一位無所不知的管家，在主線經營任務中，會逐步解鎖女主人公自己的故事，探尋其母親無故失蹤的祕密。而接觸的每一位NPC，懵懂少年、交通警察、女教師都會帶來一段可持續的發展的感人故事，這裡面有愛情故事、親情故事，也有友情故事，整條劇情線圍繞著“愛”進行延展。

《轉角花園》小遊戲的創意在於將遊戲性依附於模擬經營玩法上，通過不斷的升級插畫種類、店鋪等級來吸引使用者持續遊玩。而又用精心設計的NPC與玩家故事，來吸引玩家持續解鎖更多的劇情。


由於披著模擬經營遊戲的外衣，所以《轉角花園》遊戲畫風采用是Q版卡通風格，BGM也是簡介而歡快的。在插畫系統上，除了玩家自己種植原料，還提供了商城金幣購買材料的渠道，而金幣是可以通過完成任務、觀看激勵廣告獲得的，遊戲本身並沒有新增內購系統。

相比傳統戀愛遊戲製作產品-積累好感度-約會的流程，《轉角花園》更加平滑的將模擬經營玩法和“花語故事”相結合。玩家不需要太多的資源積累，只要完成顧客的任務，就可以逐步解鎖NPC故事線索、更多NPC的性格特點，在戀愛劇情之外，對於社會責任的承擔、個人情緒的發洩、親情與血脈的承繼等各種劇情也讓遊戲核心變得非常豐富。

上述兩款創意小遊戲定位都是女性向遊戲，在創新點上《甜蜜糖果屋》走向了玩法創新，用真人視訊互動，與主線激勵支線劇情的方式給使用者帶來新鮮體驗與持續遊玩動力。而《轉角花園》在劇情上精心雕琢，將本來在模擬經營遊戲中只負責提供訂單的NPC變得有血有肉，歡快的經營體驗中獲得“愛”的感動。

《戀愛48天》：SNH48女團真人代言的卡牌戀愛小遊戲


2012年，上海久尚演藝經紀有限公司及上海星四芭音樂文化傳播有限公司，於上海共同宣佈SNH48一期生全國招募正式開始。10月14日，26位少女成為了SNH48一期生，目前以鞠婧禕、黃婷婷等代表的SNH48女團已經成為國內的超人氣明星組合。


《戀愛48天》這款偶像戀愛小遊戲，就由SNH48女團真人代言，遊戲內將女團成員製作成不同等級的卡牌，玩家需要收集這些卡牌進行主線任務的演出。並通過解鎖任務、參加活動逐步解鎖和SNH48女團成員的專屬“戀之蝶”戀愛劇情獎勵，戀愛劇情中，女團成員會擁有好感度增長值，在架空的穿越劇情中，玩家需要通過偏好對話選擇，與女團成員增加好感度，最終達成戀愛關係。


與傳統卡牌遊戲類似，這款遊戲也擁有多種卡池，內購提供玩家購買抽卡道具的渠道。限時卡池中抽取專屬女團成員的卡牌概率會翻倍，同時玩家也可以購買為女團成員打Call的道具，在遊戲中進行應援，可以獲得全服廣播，所有遊戲玩家都看得到應援禮物的特效。

在主線演出模式外，《戀愛48天》還推出了“影視探班”、“星夢競技賽”等活動模式，但整款遊戲最有特點的還是提供了女團成員真人照片作為立繪、真人語音和歌曲作為BGM，並設計了專屬成員的“戀愛”劇情，完成了玩家與偶像談戀愛的夢想。

《戀愛預警》：好友度選項與激勵獎勵結合的GalGame小遊戲


《戀愛預警》是一款戀愛GalGame，採用對話式劇情展開的模式，玩家扮演的女主人公會在展開與多位人物的劇情線。作為一款沒有內購，只靠激勵廣告獲得收益的小遊戲，如何設計遊玩過程中的廣告觀看和獎勵成為了重點。

《戀愛預警》中玩家所做的偏好選擇都會提供相應的好感度提升，而有些選項會導致降低或不增加好感度的效果。玩家可以選擇觀看激勵廣告，獲得上帝視角，提前知道哪個選項是最優選項。


在劇情展開中，遊戲人物會傳送訊息給玩家，玩家只有觀看激勵廣告才能解鎖這些專屬語音。而隨著主線劇情的開展，玩家會進入到與男主人公約會的流程中，約會需要消耗約會券，約會券每2小時自動獲得一張，也可以通過觀看激勵廣告獲取。

而除了激勵廣告獎勵和遊戲玩法的結合，這款產品也在玩家進入遊戲的第一時間為其提供了關聯主體公眾號的通道。進入遊戲後，玩家就會接到陌生人的神祕電話，通過語音得知這個角色被人抓走了，而想解鎖隱藏劇情，必須關注小遊戲主體的公眾號。通過這一開篇劇情的引導，可以將玩家從小遊戲導流到公眾號，通過主體公眾號有可能導流到更多的小遊戲中去，是微信小遊戲流量穿插導流的一種方法。

《我和他的戀愛日記》：益智解謎+校園戀愛的輕度小遊戲

上文提到的四款遊戲，既有充滿創意的產品，也有傳統偶像遊戲、GalGame的玩法，但是相對微信小遊戲主流產品來說，都略顯重度，玩家需要長線時間進行解鎖劇情和培養能力。但是接下來介紹這款戀愛小遊戲《我和他的戀愛日記》，卻是益智解謎類的輕度玩法，不存在任何屬性的成長，僅僅是關卡模式，但卻能一樣領略愛情的魅力。


主線關卡中，玩家需要在每一關的畫面中尋找過關線索，並圈出正確答案，每一關的劇情都是圍繞男主和女主的校園生活展開的。劇情設定種，女主是男主的新同桌，玩家需要通過解謎關卡提升女主的好感度，將彼此關係逐步從同學變成知己、再變成校園戀人。


開啟關卡需要消耗體力，觀看激勵廣告、分享遊戲連結都可以獲得額外體力。在玩家將女主的好感度提升到一定等級後，會解鎖約會模式，和男女主人公的新外觀。每個關卡通關成功後，會儲存玩家的校園戀情回憶照片。在為微信好友的比拼上，設定了好感度榜單，提升遊戲的社交屬性。

關卡解謎玩法中，前期關卡難度較低，線索都在玩家可以快速發展的位置，而隨著遊戲的深入，會新增限時解謎玩法。比如在規定的時間內，進行正確的拼圖，在有限時間內推理出最正確的偏好選項，難度的增加也提升了遊戲的耐玩性。

戀愛小遊戲重視劇情設計體力值系統加強使用者粘度

以上5款戀愛小遊戲，無論是重度的抽卡培養玩法、模擬經營玩法還是輕度的解謎玩法，都在戀愛劇情上下足了功夫，這也是跟其他遊戲不同的特點。在玩法上，戀愛小遊戲有著很好的擴充性，可以跟真人視訊互動、GalGame、模擬經營、解謎等多型別結合，而劇情往往是遊戲能否留得住使用者的關鍵。


使用者遊玩戀愛小遊戲，當時是追求戀愛的體驗，而這隻能依靠強有力的劇情作為支撐。《甜蜜糖果屋》、《轉角花園》、《戀愛預警》等女主人公遊戲中，玩家分別與很多男性角色存在主線劇情聯絡，通過主線劇情的積累可以自由進行支線和約會選擇。


《戀愛48天》通過抽卡+偶像遊戲的模式，提供給男玩家收集女團成員的玩法，並通過支線劇情獎勵和好感度培養，增強男玩家與女團成員虛擬戀愛體驗。《我和他的戀愛日記》每一關解謎也是主線劇情的開展，在玩家自主挖掘的劇情故事中，獲得校園戀情的模擬體驗。總體來說，戀愛小遊戲玩法設計可多方向發展，但是核心玩法的目的一定是引導玩家進入戀愛劇情當中，用戀愛劇情營造氛圍吸引玩家持續遊玩。

為避免玩家快速解鎖全部戀愛故事，5款戀愛小遊戲都進行了體力值的設定。玩家通關主線任務、展開新劇情都需要消耗體力，而體力的恢復方式有等待時間和觀看激勵廣告兩種。體力值系統的新增有兩個優點，第一，保證了初始使用者的一定留存，在體力值恢復後繼續遊玩；第二，通過結合激勵廣告的方式，提升了遊戲本身的營收能力。

而體力值系統在傳統女性向戀愛手遊《戀與製作人》、《夢間集天鵝座》等產品中也是存在的，在小遊戲中新增這樣的設計並不顯得突兀，又能與激勵廣告做到效果較好的結合，這樣來看戀愛題材比較適合微信小遊戲版本的研發。

微信小遊戲平臺女性使用者與戀愛產品屬性契合

從微信小遊戲平臺使用者層面來說，戀愛小遊戲與主流使用者屬性也存在較高的契合度。微信本身是社交平臺，微信小遊戲作為其中的重要生態，消耗的是主流社交使用者的碎片化時間。而由社交使用者轉化而成的小遊戲使用者，很可能並不是核心玩家，而是有娛樂需求的大眾使用者，而其中的女性使用者更加符合小遊戲短平快的特點。

女性遊戲玩家的數量逐漸與男性玩家趨同，但是遊戲購買力卻較低，中國音數協遊戲工委和伽馬資料聯合釋出的《2018年中國遊戲產業報告》顯示，佔比人數幾乎一半的女性玩家遊戲消費貢獻不足30%，消費能力仍有較大的成長空間。

暫時來看，女性玩家消費能力有限，而微信小遊戲主要依靠激勵廣告獲取收入，內購的設定佔比並不多，與女性玩家的屬性相契合。女性向的戀愛小遊戲，通過激勵廣告和社群分享提供給女性使用者解鎖新劇情的機會，獲得優於戀愛手遊的遊戲體驗，並通過長線劇情和體力值的設定保持使用者粘性，或是一條可持續發展的道路。而戀愛小遊戲主要依靠劇情吸引和留住玩家，核心玩法上有著不錯的擴充套件性，未來與更多創新玩法的結合也存在可能。

來源：遊戲茶館
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/-k96ytsd2gkZtgevUhiPpw