2015年 7月3日，社交網站Facebook提供的最新證據表明，手中持有鉅額現金的大品牌，如它和谷歌，已逐漸對快速增長的移動廣告市場形成壟斷之勢。
Facebook最新發布的財報顯示，這家公司第二季度的營收同比增長了39%，其中有近四分之三的營收來自於移動廣告業務。雖然Facebook當季的支出增長速度超過營收增幅，不過該公司的高管們在隨後的財報電話會議中表示，Facebook今年的整體支出仍將會低於此前的預期，這也將進一步提升公司的盈利能力。
Facebook第二季度營收的飆升，反映出大企業正增加對Facebook的廣告投入，以捕捉到在Facebook上花費了許多時間的受眾。市場分析師預計，消費者把五分之一至三分之一花費在移動裝置上的時間，都投入在了Facebook的應用當中。Facebook執行長馬克·祖克伯（Mark Zuckerberg）表示，使用者目前平均每天花費在Facebook及附屬關聯應用，如Facebook Messenger、Instagram上的時間已超過了46分鐘。
市場調查公司eMarketer表示，今年Facebook和谷歌將聯合佔據規模達690億美元的全球移動廣告市場超過半數的份額。eMarketer稱，谷歌目前在該市場處於領先，市場份額達到35%；但是Facebook的增長速度要更快一些。
Facebook的財務資料與越來越依賴於移動使用者和移動廣告推動增長的其它科技公司形成了鮮明對比。Twitter股價在週四暴跌了14%，原因是該公司週二釋出的財務資料表明，其新使用者增長乏力。投資人週三還懲罰了下調營收預期的商鋪點評網站Yelp，致該公司股價暴跌25%。
除去移動廣告市場之外，Facebook與谷歌還在視訊流媒體、虛擬現實裝置和搜尋業務上展開競爭。祖克伯在電話會議中表示，Facebook使用者如今每天的搜尋量已達到約15億次。Facebook當前擁有超過2萬億個帖子。
加拿大皇家銀行資本市場的分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）表示，“從某種程度來講，我確實認為Facebook與谷歌有幾分相似之處。”兩家使用者目前均擁有超過10億的使用者，“隨著時間的推移能夠獲取到更多的營收。”舉例來說，Facebook正在強化2012年收購的Instagram的廣告能力，因為後者目前幾乎還沒有任何營收。Instagram絕大多數的使用者，均是廣告主垂涎的年齡在35歲以下的使用者。
Facebook還表示，該公司將開始與視訊內容創造者分享廣告營收，以為平臺吸引到更多高質量的視訊，並獲取部分的廣告主電視廣告預算。
事實上，如今的Facebook更像是年輕一點的谷歌–增長迅猛，且利潤率令人羨慕不已。排除美元匯率升值帶來的影響，Facebook表示公司第二季度的營收同比增長了50%，廣告營收同比增長了55%。Pivotal Research Group的分析師布萊恩·維瑟（Brian Wieser）表示，“對於一家如此規模的企業而言，依然能夠保持高速的增長，確實是非凡的成就。”
廣告主表示，他們正加大在Facebook上的投入，原因是Facebook能夠讓他們更精細的定位消費者，如那些下載了應用或是過去6個月頻繁使用Facebook應用的使用者。澳大利亞軟體企業Atlassian成長市場業務負責人卡梅隆·迪茨（Cameron Deatsch）表示，“在過去的一年中，我們對Facebook的投入遠超其它廣告渠道。就Facebook的廣告而言，我們仍只做了膚淺的研究。我們將把Facebook視為廣告宣傳的核心支柱。”
在Facebook釋出第二季度財報之前，特別是在谷歌和亞馬遜釋出了業績強勁增長的財報之後，市場對該公司的業績極為看好。7月20日，成立剛剛11年的Facebook市值首次超過了通用電氣。今年以來，Facebook股價的累計漲幅為24%，表現強於納斯達克綜合指數同期7.9%的漲幅。Facebook股價在週三的盤後交易中下跌了3%。
Facebook財報顯示，該公司第二季度營收達到40.4億美元，高於上年同期的29.1億美元。淨利潤同比下滑9.1%，從去年同期的7.91億美元降至7.19億美元，這也反映出Facebook的支出，特別是員工支出正在不斷增加。Facebook第二季度的支出同比增長82%，其中研發支出同比增幅超過一倍。Facebook當季運營利潤率降至31%，低於上年同期的48%。
排除特定支出（不按照美國通用會計準則），Facebook第二季度的每股收益達到50美分。市場分析師此前預計，不按照美國通用會計準則，Facebook第二季度的每股收益為47美分。
祖克伯先前曾經表示，Facebook今年將會對資料中心、新員工和其它長期專案，如虛擬現實和太陽能無人機進行鉅額投資。不過Facebook在週三下調了支出增長預期，稱該公司今年的支出將較上年增長60%，低於此前預計的65%。
Facebook表示，目前全球有14.9億人每月至少使用一次Facebook服務，高於截至3月31日的14.4億人。此外，每天有9.68億人使用Facebook服務，高於第一季度的9.36億人。