AppsFlyer 解碼全球移動廣告最新趨勢：復甦曙光初現，第一層級市場仍佔主導

2024 年 4 月 10 日，北京 —— 全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 時隔一年，再次重磅推出《廣告平臺綜合表現報告 - 區域特別版》以幫助廣大移動營銷人員瞭解全球各市場增長潛力，提供更全面的決策視角。


對於移動應用營銷行業來說，2023 年是充滿挑戰的一年，營銷人員不得不在經濟低迷時期關注短期利潤，忍痛削減預算。但進入 2024 年後，我們看到了經濟復甦和恢復增長的顯著跡象。

報告資料顯示，全球應用啟用廣告支出同比增長了 18%，這主要得益於 iOS 端的強勁勢頭（iOS 端同比增長 25%，Android 端同比增長 13%），這一回暖趨勢是普遍性的，廣告支出排名前 10 的市場中，80% 的市場平均增長了 21%，排名前 50 的市場中，60% 平均增長了13%。

作為移動廣告行業最新的“出海區域寶典”，此次報告有哪些亮點？

第一層級市場地位不可撼動，第二層級市場前景廣闊

移動營銷無疑是一場全球性的競爭，平均每個應用在 14 個國家/地區投放廣告。第一層級市場佔獲客支出的 77%，第二層級市場佔 21%，第三層級僅佔 2%。

從總分來看，iOS 端第一層級市場佔據了前 7 名，平均得分遠超第二層級市場。而在 Android 端，市場規模帶來的高觸及率作用顯著，印度、巴西和印度尼西亞均進入前五，第一層級和第二層級市場之間的差距較小。

在多數情況下，第一層級市場仍是全球營銷者的首選，第三層級市場表現欠佳，但第二層級市場隱藏了許多有待發掘的新機遇，尤其是在 Android 端遊戲類應用中。

iOS 端遊戲：美國獨佔鰲頭，日本 RPG 斬獲榜首

在 iOS 端遊戲領域，美國一騎絕塵，總體得分遠超排名第二的英國。美國在除 RPG 外的所有型別中排名第一，而表現最佳的領域是益智、超休閒、體育、桌遊和競技。

第一層級市場中，英國的表現同樣值得關注，憑藉 6 個領域的 Top 2，在總體排名中位居第二。德國在博彩、賽車、射擊和競技遊戲方面也有亮眼表現。

在亞洲，日本在 RPG 遊戲中斬獲榜首，此外在超休閒、體育和策略類遊戲中也表現出色。越南市場在動作、射擊、模擬和 RPG 中獲得較高排名，整體表現不俗。

第一層級市場裡，丹麥、瑞典、義大利和西班牙表現欠佳。在一些垂直領域，還湧現出了一批高潛力市場：越南在動作類排名第 2，沙特在賽車類排名第 3，墨西哥在少兒類遊戲排名第 3。

Android 端遊戲：印度、巴西和印尼闖入前五

美國在 Android 端遊戲類仍位居榜首，但其優勢不如在 iOS 端那樣顯著。儘管如此，美國仍然在 12 個型別中斬獲了 8 個 Top 1，在博彩、益智、桌遊和策略類遊戲中表現最佳。

得益於市場規模，印度在 Android 端賽車、射擊和體育類遊戲中排名第一，在博彩、超休閒、競技、派對和桌面遊戲中排名第二。巴西同樣藉助其市場規模，在 Android 端少兒和派對遊戲中位居榜首，在動作、益智、模擬和策略類遊戲中排名第 2。

值得注意的是，第一層級市場中的澳大利亞、西班牙、義大利和加拿大表現欠佳。此外，羅馬尼亞在博彩類遊戲排名第 5，孟加拉在賽車類遊戲排名第 6，阿根廷在桌遊類排名第 6，成為對應賽道的黑馬。

iOS 端非遊戲：美國西歐位居前五

儘管美國在 iOS 端非遊戲領域依然獨佔鰲頭，幾乎在所有類別中均排名第 1，僅在金融類應用中排名第 2。從品類來看，美國在生產力工具、社交媒體和生成式 AI 領域優勢顯著。

英國在 iOS 非遊戲類排名第 2，在美食佳飲、旅遊和社交媒體類應用領域有亮眼表現。德國總分排名第 3，照片影片排名第 2，生成式 AI 排名第 3。法國市場在生活方式類排名第 2，美食佳飲排名第 3，加拿大則在商務、約會和 Gen AI 的推動下躋身前 5。

在 iOS 端非遊戲領域，越南在金融類應用排名第 1，巴西在健身健美排名第 2，土耳其在社交媒體排名第 3，展現出較大的增長潛力。

Android 端非遊戲：印度佔領 8 個榜首席位

得益於龐大的市場規模，印度斬獲了 8 個 Top 1，在約會、金融、生活方式、教育和社交媒體方面表現最為亮眼。美國緊隨其後，儘管僅在生成式 AI 和健身健美方面位居榜首，但總分排名第二。

巴西整體排名第三，在購物和商務領域排名第一。英國緊隨其後，在美食佳飲和旅遊領域名列前茅。

在黑馬市場方面，南非在娛樂類應用排名第 4，波蘭在美食佳飲類排名第 4，奈及利亞在商務類排名第 9。

再營銷榜單：印美主導 俄領跑購物榜

Android 端的再營銷活動表現強勁。在 Android 端，印度以 6 個 Top 1 佔據主導地位，其中在健身健美、教育和社交媒體方面的得分最高。

俄羅斯在購物類榜單中拔得頭籌，該市場中的熱門應用數量最多，這意味著該市場中壟斷程度較低，且再營銷比例較低。美國在 iOS 端佔據主導地位，在生成式 AI、教育、社交媒體、動作、益智、體育和博彩類遊戲中表現最佳。

在再營銷領域，同樣湧現出一批黑馬：波蘭在 Android 端購物類排名第 4，菲律賓在 Android 端約會類排名第 4，埃及在 Android 端策略類遊戲排名第 3。

報告採用的方法論：

本次榜單資料來自 2023 年 11 月至 2024 年 2 月，包括 189 億次總安裝量、86 億次非自然安裝量、80 億次再營銷轉化以及 3 萬個安裝量超過一萬次的 App。

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