隨著廣告和營銷技術的不斷髮展，整個行業的營銷方式也逐漸變得智慧化和資料驅動化。數字和程式化營銷支出逐年持續以兩位數的速度增長，整個行業的前景非常可觀。“所有媒體終將數字化，所有數字媒體終將程式化”已成為不可逆轉的趨勢。程式化正從狹義的展示廣告領域，擴充到跨屏、跨渠道的媒體購買，乃至更廣義的整個營銷範疇，正推動自動化、資料驅動的數字營銷飛速變革。
但在程式化行業的市場規模和成熟度上，國內市場依舊遠遠落後於一些歐美市場。在致力於將國內的數字營銷行業推向下一個發展階段之前，有一些問題亟需解決，才能加速這個行業的發展程式。這些問題包括但不限於技術堆疊的封閉性、資料的流通性、暗箱操作的模式，以及專業和細分的缺失等等。
基於這樣的背景，Chinapex創略於5月30日釋出了《開放式生態，拓界數字營銷》白皮書。
本白皮書的目的，即正視在將營銷技術行業推向下一發展階段之前，亟需解決的業內問題。在分析出目前業內問題以及國內市場的特點之後，白皮書創造性地指出“開放式生態”對於行業發展的關鍵作用。開放式生態的定義是什麼？開放式生態與封閉式“圍牆花園”的比較優勢及價值何在？開放式生態的合作有哪些型別？白皮書的最後，也將結合海內外的案例及業界專家的解說，進一步闡述開放式生態的用例和價值。
一個日益開放的生態系統的價值是顯而易見的。隨著資源、業務邏輯，以及資料層面上業內各個定位的成員更加開放地開展合作，合作伙伴之間能夠首先實現相互的增值，廣告及營銷技術公司、資料及媒體供應商等亦可以更好地實現變現。開放式生態中透明度、專業化，以及連通性的提升，將催化整個開放式生態的核心競爭力，並最終為廣告主及營銷人創造價值。我們相信，開放、合作、共贏將成為行業中不可逆轉的趨勢；我們期待，在業內各方的共同努力下，開放式生態的推進速度將比預期更快，行業將更大步地邁向成熟！
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