最近在美國，展示廣告環境中的品牌風險已經惡化，如果整合IAS的研究，這可能會給品牌帶來重大的聲譽風險。在對1000多名美國線上消費者的調查中，55%的受訪者認為廣告主對線上廣告鄰近的內容負有最大責任，而不是對展示廣告的網頁（32%）或網際網路服務提供商（13%）。

此外，超過六成受訪者強烈同意（23%）或同意（38%）以下說法:“我相信廣告主認可他們的廣告旁邊出現的內容。”

另一項研究發現，大多數消費者認為，公司在做廣告決策時會考慮品牌安全，而品牌安全確實是數字廣告主最關心的問題。

IAS的調查顯示，在上下文廣告有所復甦的時候，品牌可以從將廣告放在促進多樣性、公平和包容性（DE&I）的內容旁邊獲益。與此同時，廣告出現在反對DE&I努力的內容旁邊會導致36%的消費者對品牌的好感度下降。

對於DE&I的努力，有一部分消費者持懷疑態度，55%的人認為品牌在廣告中使用多樣性只是為了增加利潤。儘管如此，大多數人（62%）認為品牌應該參與圍繞這些問題的社會對話，67%的受訪者認為品牌有責任反映現代文化。

關於廣告的多樣性，最近的研究表明，大多數成年人認為廣告可以塑造對性別角色的看法，儘管大多數人也認為廣告傾向於強化現有的性別角色。

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