熱門微信升官小遊戲現狀分析 哪些模式更具競爭力

為什麼帶有升官玩法的答題小遊戲可以躋身微信小遊戲的頭部產品之中呢？答題小遊戲又是怎樣與升官玩法結合的？其他品類的小遊戲中，是否還有升官玩法的存在呢？遊戲茶館梳理了比較火熱的幾款帶有升官玩法的小遊戲，希望為開發者們開拓思路。

升官玩法+微信小遊戲已有成功案例《我要當皇上》流水突破千萬


2018年一款升官玩法+合成消除的小遊戲《我要當皇上》突然風靡，曾躋身阿拉丁小遊戲月排行榜前十。《我要當皇上》保留了合成放置遊戲的傳統玩法，依然是兩個相同角色合成高階角色，但是這個角色變成了農民、小吏、秀才、大官、皇帝等，玩家可以通過合成升級體驗升官的快感。

這款遊戲當真做到了1+1>2的效果，《我要當皇上》的創始團隊只有3人，卻完成了數百萬日活、半年流水突破五千萬的成績。由於合成放置遊戲過於輕度，《我要當皇上》並沒有設定內購，而是通過轉盤獎勵、翻倍獎勵來吸引使用者觀看激勵廣告，並依靠使用者拉好友進入遊戲獲得遊戲內鑽石完成社交裂變。

但合成消除的玩法本身過於簡單，玩家在度過解鎖新合成元素的好奇階段後，會快速喪失對該類遊戲放置玩法的興趣。《我要當皇上》短暫幾個月的火爆後，在頭部微信小遊戲中難覓蹤跡，思考新型小遊戲和升官玩法結合成為了眾多開發者的努力方向。

今年三月，以升官系統代替等級獎勵的答題小遊戲開始出現，兩款代表作《成語小秀才》和《成語中狀元》在阿拉丁指數小遊戲排名榜上快速攀升。目前《成語小秀才》排在阿拉丁小遊戲排名榜第三名，《成語中狀元》排在阿拉丁小遊戲排名榜第四名。


升官玩法助答題小遊戲打破娛樂性困局

答題小遊戲在微信小遊戲平臺誕生早期，扮演著重要角色。因為答題小遊戲並不具有門檻，只要擁有一定常識的使用者，都可以成功答題進行遊戲，對於使用者的遊戲水平要求幾乎是零。但在微信小遊戲平臺發展過程中，大量具有遊戲性和社交屬性的小遊戲爆發，逐漸讓追求娛樂性的使用者拋棄了答題小遊戲。

去年年底，答題小遊戲通過激勵現金紅包的加入，完成了成功的使用者導流，但是好景不長，在微信官方對紅包提現和紅包玩法規範管制後，答題小遊戲的短期火爆成為了驚鴻一瞥。由此可知，紅包激勵的加入是治標不治本，答題小遊戲缺少娛樂性依然是使用者不買單的最重要因素。

目前阿拉丁小遊戲排名榜前二十的答題小遊戲有3款，分別是《成語小秀才》、《成語中狀元》和《頭腦王者2》。排名靠後的《頭腦王者2》依靠社交玩法，允許好友之間組隊答題、競賽，並通過和第三方機構合作吸引使用者，比如聯合中國長安網、中國政法委長安劍開設了“全國反邪教知識競賽”，通過線上知識競賽的方式為使用者提供現金獎池。


排名靠前的兩款答題小遊戲，《成語小秀才》和《成語中狀元》都是升官玩法+答題小遊戲的混合模式，用虛擬角色的身份變更代替了升級。玩家在進入遊戲後，扮演的是窮書生、乞丐等角色，通過成語填字遊戲可以逐步解鎖房產、身份、門客、妻妾等資源。


上文提到，答題小遊戲欠缺遊戲性，娛樂屬性不足是跌入低谷的原因，而這兩款小遊戲將答題和升官相結合，把無趣的答題過程變成為升官而做的努力，這樣設定後整體遊戲性有了較大提升。使用者不再把答題闖關競爭排行榜當作唯一遊戲動力，提升自己的身份反而成了第一動力。


在保證留存方面，《成語小秀才》和《成語中狀元》都加入了體力值限制，使用者闖關需要消耗體力，體力消耗完需要觀看激勵廣告、關注微信公眾號和小遊戲客服可以直接獲取，或者是等待體力自動恢復。由於體力值的存在，使用者無法一次性將兩款遊戲的題庫答完，也就無法讓人物瞬間升官完成。為了讓人物持續升官，獲取更多官場資源，使用者需要持續遊玩，這樣便保證了可觀的留存資料。

答題小遊戲總體上都比較輕度，可以新增的提示性道具不多，所以《成語小秀才》和《成語中狀元》並沒有設定內購。兩款產品都是通過體力值來吸引使用者觀看激勵廣告，從而獲得廣告分成。在升官玩法的吸引下，使用者對於成語填字的動力要高於普通答題小遊戲，觀看激勵廣告的比例更大。

雖然兩款產品答題和升官玩法結合取得了成功，但仍然需要面對挑戰。首先，由於答題+升官小遊戲開發簡單，所需要美術資源不多，所以在兩款遊戲火爆後，名稱類似的模仿品、複製品大量出現，存在一定的競爭壓力；另外，升官納妾的玩法在未來或存在政策風險。

升官玩法+模擬經營小遊戲圍繞屬性增長設計內購

傳統手遊領域，升官玩法最主要的型別就是模擬經營型別，由玩家直接扮演皇帝或者官員，通過收攬人才、升級屬性、積攢資源逐步提升自身的等級。目前微信小遊戲生態中，模擬經營的升官遊戲，以《皇上吉祥2》和《皇上來了》為代表，兩款產品都設計了豐富的內購產品提升玩家的能力。


要提高內購產品的銷量，必然要與遊戲的核心玩法掛鉤。《皇上吉祥2》和《皇上來了》屬性成長路線和玩法規則是類似的，玩家進入遊戲後是一位沒有任何資源的皇帝或者官員。首先會遇到一位紅顏知己，在招募三位初始大臣或門客，通過收稅、收糧、徵兵等方式積累資源。而只有當玩家提升了綜合實力才能提高資源獲取效率，更多的資源才能支撐持續快速的發展，而綜合能力最簡單的提升方式就是獲取內購角色。

這類模擬升官遊戲，實際上比拼是玩家的戰鬥力，而玩家戰鬥力是由人才和後宮培養而提升的。培養人才和後宮，需要消耗玩家時間進行戰鬥培養，能力值高的角色除了免費抽卡，還可以通過付費抽卡獲得。一些特殊角色，在解鎖了更高階的VIP等級後即可獲得，參與遊戲內的充值活動和限時衝榜也可以收集。


後宮成員收集上，除了屬性增加之外，一些隱藏的後宮劇情，漂亮的人物立繪和劇情插畫，也是該類遊戲的加分項。《皇上吉祥2》和《皇上來了》兩款遊戲，都新增了後宮培養、互動，具有動態語音特效的過場動畫。在運營上，《皇上吉祥2》也推出了很多與後宮人物相關線上活動，刺激使用者的進一步消費。

升官玩法誕生新方向創業職場小遊戲爆發潛力

傳統升官玩法中扮演帝王、大官，在虛擬的古代世界一步步升級身份、擴張勢力，這樣的玩法已經存在很久，外加眾多模仿產品的衝擊，開發者們一直在思考升官玩法融入微信小遊戲的新模式。

近期，一款名為《創業人生OL》的小遊戲達到了阿拉丁小遊戲日榜第六名的位置，該遊戲具有跟《皇上吉祥2》類似的屬性和資源成長路線，但沒有皇帝和官員的概念。遊戲中玩家扮演一名創業的老闆，需要買地置產、招聘管理人才和員工，逐步擴大產業規模成為商業巨擘。這其實是商業經營類遊戲和升官遊戲的結合，並把升官體系改成了職場的升級，巧妙的規避了有可能存在的政策風險。


《創業人生OL》的內購商品中有月卡，月卡賦予使用者一鍵收益的功能，可以快速管理遊戲資產。首沖和氪金都可以獲得屬性加成人物，首衝贈送的“錦鯉少女”和中東石油鉅子，可以提升玩家的收益能力。在收益模式上，使用者可以通過觀看激勵廣告獲取2倍收益，以資產為主的模擬經營遊戲這樣設計，可以提升激勵廣告的觀看量。


另一款具有“升官”玩法的職場小遊戲為《霸道總裁就是我》，核心玩法與《我要當皇上》類似。遊戲中將升官遊戲的身份等級修改為現代社會的職場等級，從實習、試用、骨幹到核心成員。玩家在收集高階職場人員並獲得金幣收益後，就會升級自身的職業等級，從部門主管、部門經理到區域經理、副經理，這個職級評價會進入到排名榜，排名榜和職業等級的存在，也激勵玩家觀看廣告獲得更快的成長。

利用“皇上”、“後宮”等吸量關鍵詞為網頁遊戲導流

升官小遊戲雖然佔比頭部產品不多，但是該玩法和遊戲品類，有著穩定的使用者群體，升官玩法融入答題小遊戲、模擬經營小遊戲已有成功案例，近期的職場創業玩法也頗具潛力。很多使用者看到“皇上”、“後宮”、“總裁”等關鍵詞，都會點選嘗試下這款小遊戲。

有些開發者正在利用這些升官小遊戲關鍵詞為自己的產品導流，用相關的遊戲圖示和名稱來吸引升官遊戲目標使用者進入，然後在小程式頁面內進行跳轉，為網頁遊戲導流。


在微信小程式介面搜尋關鍵詞“皇上”，就會出現一款名為《全民宮鬥皇上吉祥拼圖》的小程式，點進去會直接跳轉到一個類似小遊戲盒子的小程式，裡面有其他十多款網頁遊戲，使用者點選連結後需要掃描二維碼登陸。同樣的事情也發生在“後宮”關鍵詞上，一款名為《女帝的後宮2》小遊戲點進去後會跳轉到標題為“精品小遊戲傳送門”的小程式，其中提供數十款網頁遊戲的跳轉。

作者：神能
來源：遊戲茶館
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/Hsi_gLtqReg850fPxniqKw