緋雨音樂獲千萬融資,這家只想服務遊戲的音樂公司,有何“另類”之處?
另類一:創始人是遊戲行業出身的音樂人,從未想過出道
緋雨音樂成立於2011年,由音樂科班出身,在科樂美、完美世界等遊戲公司均有履歷的沈震宇創辦。與很多夢想成為歌者的音樂人不同,玩遊戲長大的沈震宇更向往遊戲幕後製作。“上學時的夢想就是要給遊戲做音樂,當年去科樂美也完全是慕名前往,第一次做的時候都是熱淚盈眶的感覺。”沈震宇對記者說道。
作為最先往品牌方向去做的兩家遊戲音樂外包公司之一,緋雨音樂的成名作是《三國殺》。身為《三國殺》老玩家的沈震宇,以一種半粉絲的心態,免費給官方做了一版角色配音。同時就此將老版《三國殺》配音的“風格統一,全都正氣凜然”,改變成了風格各異,不同的角色有不同的聲音特色。比如劉關張依舊是玩家讀者心中的形象,但像袁術袁紹這樣相對反面的人,就會用一種貪婪、狡黠的語氣聲音去演繹。
這是緋雨音樂打響知名度的起點,除了與遊卡網路建立起了長期的合作關係,也為其之後與其他遊戲公司的溝通,增添了底氣。加之手遊爆發初期,業界對於音樂的預算投入相對有限,廠商對於音樂都沒什麼特別的需求,因此緋雨音樂也創作出了不少意料之外的作品。彼時口碑的積累,為公司於遊戲行業成熟後的發展埋下了伏筆。
緋雨音樂CEO沈震宇
而真正讓他們自成一派並且爆發的,則是業內頗為樂道的“三選一”套餐。
另類二:用科學化思路做音樂,用客觀資料去評判音樂製作人價值
2018年,受版號等因素的影響,遊戲行業的發展進入了緩步期。然而據緋雨音樂此次的融資資訊顯示,在很多新遊無法上線的情況下,緋雨音樂的業績其實還是處於增長狀態。究其原因,除了之前的客戶積累,還有他們借鑑廣告行業的“三選一”套餐。
所謂“三選一”套餐,即在與遊戲公司交流的初期,就提交上三個音樂或音效版本,讓客戶在三個版本中做選擇。沈震宇對記者介紹道,雖然緋雨音樂的定位是遊戲音樂製作的服務商,但每個製作人難免會有自己的創作習慣和音樂風格,將三個完全不同風格的作品放到遊戲廠商面前,自然會更接近他們心裡的預期。
此外,“三選一”的模式,也能讓他們更客觀地考核一個音樂人的綜合素質。在緋雨音樂內部,有個針對音樂作品的客戶選取率統計系統,每個音樂製作人的作品選取率都會在這系統上得以體現。音樂製作人之間的評級,不通過主觀的評判,而是以資料為依據得到直觀體現。
起初,緋雨音樂也會是憑CEO沈震宇的主觀意識,去判斷一部作品的好壞,可作為一家遊戲音樂公司,他們還是認為,做音樂應該要有更科學的體系,而不是全憑靈感去創作。加之遊戲的場景和各種元素本來都是既定的,製作人天馬行空地去做音樂,風險極大。
所以在緋雨音樂看來,他們的“三選一”模式,不只是能給客戶提供更有效率的服務,同時也會篩選出音樂技術上,真正成熟突出的製作人。沈震宇認為這種系統化的科學管理,是他們在同行裡的最大優勢、同時也是投資方看重的長期發展要素之一。而且普通的音樂公司也很難效仿,因為既要懂音樂、又要懂遊戲、還要能掌握數學的團隊,並不多見。
另類三:相比音樂,這更像是一家遊戲公司
除了硬性的管理系統,緋雨音樂之所以能夠在行業放緩下提升,也與他們從一開始定的基調有著重要關係。創始人沈震宇本身就是遊戲行業出身的資深玩家,所以相比於其他音樂公司創始人,沈震宇對於遊戲的感情會豐富許多。對於遊戲表現力的瞭解,也會加入些同業內人一樣的思考。
如上文所述,在遊戲行業還對音樂不太感冒時,緋雨音樂就開始注意到了音樂之於手遊的意義。這裡並不是單指BGM,還包括音效、配音、乃至新手教學。
緋雨團隊認為,隨著手遊的發展和普及,語音教學和CV的質量,肯定要高於純文字的表達,這會直接影響到遊戲的留存、收入。因為玩家會越來越懶,不願意一開始就去動腦。而這些,都是出於一個玩家與遊戲從業者的判斷,而非音樂人。
後來的發展的確如此,緋雨音樂也靠著“三選一”的綜合化管理與對外服務、長期積累下的口碑,穩步實現增長。除上海總部之外,緋雨音樂目前於北京、廣州、成都等地都有分部,主要目的是為了更方便溝通,因為目前國內還是比較缺少既懂遊戲,又懂音樂,同時還了解技術,熟悉市場的人。
緋雨音樂部分合作遊戲
截至2018年,排除騰訊、網易等擁有自己音訊部門的大廠,算上同行之間彼此有重複的客戶,由緋雨音樂提供的遊戲音樂份額,已佔到了整個遊戲音樂市場的大半部分。而談到未來的發展,沈震宇則對記者透露,除了會持續完善遊戲音樂方方面面,減少一些細節問題之外,也希望能夠盡力撮合遊戲公司和音樂製作人的高效溝通。
“當然遊戲公司也可以自己去找配音、找製作人,但直接溝通真的很難。不懂行的音樂人開價太高,遊戲公司又很難站在音樂人的角度去解釋市場,而且直接找的話,通常都是幾十人裡選一個,風格不同,價格各異,很費時間成本。”沈震宇說道,“而我們這裡的優勢則是,會根據遊戲公司的需求,統一幫他們分配好。比如你希望找一個關羽的配音、張飛的配音,我們都有現成的人選,這些人都是很多年前就開始建立關係的合作伙伴。”
可見,在整個遊戲音樂市場還尚不景氣的條件下,緋雨音樂之所以能夠被資本所青睞,不僅是因為他們的業務始終聚焦在遊戲領域,更是得益於這也是一家懂遊戲的音樂公司。
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