Benchmarketing釋出了“媒體計劃最佳化報告”，分析了重新分配預算以最佳化媒體計劃的影響和戶外廣告份額的增長情況。

2023年之前的一項研究證實了戶外媒體在媒體組合中的重要性，並確定了歷史上戶外媒體的預算分配不足阻礙了整體媒體計劃的最佳化。

調查結果包括OOH：

-提供強大的RROAS，可以提高整體活動的RROAS

-提升整個營銷渠道的品牌認知度

對關鍵品牌指標進行了全面的計量經濟建模，以瞭解戶外媒體在推動品牌測量方面的作用。研究評估了三個行業：汽車、CPG食品和零售雜貨。

2023年的分析提供了按媒體渠道劃分的RROAS數字和按渠道劃分的最佳分配，詳細說明了戶外媒體在推動關鍵品牌認知方面的影響，並提供了分配媒體渠道支出水平的指導方針，以最佳化品牌得分的整體提升。

本研究以2023年的分析為基礎，考察了預算增量重新分配對整體媒體計劃全面最佳化的影響，以及由此產生的戶外廣告的最佳水平。該分析支援使用增量方法來調整戶外媒體分配的建議，而不是單次大幅增加以實現完全最佳化。

重要發現

即使是最小的或增加的戶外廣告，也會為整個媒體計劃帶來顯著的收益。

所有媒體渠道的最佳預算分配表明，應增加戶外廣告預算，以提高所有三個品牌指標的得分。

所有三個品牌指標的ROAS分數都隨著戶外廣告分配的增加而增加。

最佳預算分配表明，戶外廣告歷來是一個投資嚴重不足的媒體渠道。

品牌指標ROAS的大部分收益都是透過戶外廣告的首次增量增長實現的。

結果表明，只要稍微增加戶外廣告投資，就能取得顯著的收益。


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