如何跟蹤資訊流廣告轉化資料？

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這是一篇從技術角度介紹工具的文字，有些乾燥，但貨是好貨！眾所周知，資料追蹤轉化是資訊流運營中必不可少的一環，那麼，今天就跟大家聊一聊，市面上這麼多統計工具和資訊流平臺內建的資料統計功能 ，到底該如何去有效利用。

首先，需要確定你的廣告投放平臺還有廣告型別！

1、如果投放的平臺自己有著完善的資料追蹤和推廣監測功能，你肯定就沒必要再去選擇第三方或者自己開發的追蹤功能了！例如：百度、今日頭條。

2、如果你選擇的為cpa，並且你的LoadPage在第三方伺服器 ，那為了更好的追蹤到你的資料轉化，平臺可能需要你在頁面中新增一些程式碼 ，或者把蒐集表單的程式碼放在他們可以監測到資料的地方！例如：今日頭條。

其次，改造你的 LoadingPage！

落地頁的美觀， 開啟速度直接決定著你的轉化效果，當然你只是要曝光，那麼影響你的就只剩下文案/廣告圖/開啟速度！

如果你需要統計事件 ，例如： 點選/表單提交/複製/掃碼/跳轉等等事件，那麼你需要通過第三方/自己開發的功能了！

能夠監測事件的這類統計工具有(這裡只寫常用的，如有遺漏請自行補充)：

1、友盟+（原CNZZ）

2、百度統計

3、第三方開發功能

前兩個都已經能夠代表市面上所有的統計軟體了！另外，本文還會重點介紹排除第三方工具之外，如何利用前端技術來跟蹤資料。

友盟+

http://www.umeng.com

這個產品是一個神奇的產品，原有的cnzz統計是站長之家的產品，然後和友盟合併了本以為是cnzz主導，誰知道是友盟主導，最後才發現，友盟+的後臺是阿里有木有！

（由於篇幅我只介紹 u-dplus 和u-adplus 其餘的工具和資訊流廣告不太沾邊）

U-Dplus——網際網路資料管理專家

1、跨平臺統一管理

2、多維資料實時分析

3、全網使用者畫像對接

4、使用者分群及精準推送

解析：

不同端佈置程式碼，同一後臺管理，能夠生產使用者畫像，並且實時（24小時內）分析資料，和推送報告給開發者，基本滿足WEB端使用者所有需求（內測中，需要啟用碼-後期會收費）！

U-ADplus——營銷資料管理專家

1、品牌廣告主的 UniTrack

2、APP廣告主的 AppTrack

3、淘寶/天貓商家的 廣效寶

解析：

這個產品針對的是大品牌客戶和平臺或者大型淘寶/天貓商家開發的資料追中統計軟體，能夠有效的 統計到廣告的到達，點選以及轉化效果，並且給出資料分析 ，總的來說，KA大客戶還是和普通訊息流客戶有一些區別的。

百度統計

http://tongji.baidu.com

百度統計也是一個老的統計品牌了，較之CNZZ、51la ，百度統計有一個巨大的好處，那就是是百度自行研發的（據說使用百度統計可以提高網站收錄，以以及加快快照更新），百度搜尋在大資料這塊國內數一數二，所以統計工具相當有競爭力！

百度統計提供常見的網站統計功能，並增添了 高階分析 和 API擴充 功能，提供各種定製化的統計功能！

高階分析：

1、提供實時分析並且能夠根據標籤自行定製圖表生成的資料；

2、提供高階洞察工具，能夠追蹤使用者軌跡（需付費）；

解析：

一般使用者基本上就已經告別這個功能了，基礎的統計可能都已經夠你用了， 如果是資訊流運營，那麼高階分析+API擴充是你玩轉百度統計最佳的選擇。

API擴充

提供各種API，配合高階分析能夠更精準的統計監測資料，例如：

電商使用者：選擇 電商分析API 並開通，可以幫助您分析PC、無線網站，APP內H5頁面的購買活動。

並且根據報告可以瞭解商品交易資訊、訂單數，金額、轉化率、投資回報率等指標。並在其他報告（如趨勢、來源等）中對訂單指標進行交叉分析。

普通推廣使用者：可以根據需要選擇 事件分析、虛擬PV跟蹤、利用事件、PV跟蹤進行轉化分析、自定義訪客分析和其他API語句 來分析你的廣告資料。

解析：

和友盟+的產品一樣，使用它們需要相關的技術，例如WEB平臺新增API需要懂JS；

不過百度把功能拆分了一下，比友盟+更精細的分類，讓你在選擇使用上更加簡單明瞭！

第三方開發的功能

http://www.yourdomain.site

使用第三方開發的話，真的需要你 懂很多技術 ，不管是前端還是服務端都需要能夠獲取到很多東西！

一般的網站都無外乎使用asp/php/jsp開發的，目前絕大多數網站都是使用PHP開發的，原因自己百度吧！

舉個栗子：

如果你需要表單提交具體到 哪一條創意產生的 ，那麼你就需要根據創意的獨立引數來判斷了，你可以讓運營人員在創意Url後新增唯一的引數，

如：http://www.12hui.cn/?id=xxldt0829

那麼你就可以在表單提交的時候，或者 寫入資料庫的時候獲取這個引數 ，一併新增到這條記錄中，在做資料分析的時候不就可以拿出來對比是那一條創意提交的了嗎？

事件統計，也是同樣的意思，你可以用 JS 監控 整個頁面中的所有元素（一般為連結），然後當使用者點選或者產生其他操作，你可以獲取這個記錄，並生成一條記錄，然後讓程式來儲存。

好了，以上就是 資訊流廣告資料跟蹤技術層面的主要方法解析，也是希望你們能夠更好的做好資訊流運營，不再因為底層技術而煩惱！