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伴隨著移動網際網路流量紅利的消失，移動營銷市場規模的增速持續放緩，移動營銷也進入到下半場的競爭。而基於大資料演算法推薦的資訊流廣告，一方面不受廣告位的限制，增加了媒體廣告庫存，給媒體帶來了更多的盈利空間；一方面原生的展現形態更有利於廣告主的品牌傳播；對於使用者而言，使用者的資訊獲取習慣也隨之發生了變化。
資訊流廣告市場已經成為媒體方的必爭之地，目前市場格局初現，以頭條、百度、騰訊為首的頭部媒體加緊整合業務資源，進一步擴充市場，流量呈現寡頭化趨勢；傳統門戶的資訊流化的轉型，帶動了廣告營收的增長；伴隨短視訊市場的火爆， 媒體方以及代理方也紛紛佈局短視訊的資訊流業務，短視訊資訊流廣告的售賣呈現增長趨勢；廣告主對資訊流廣告的認可度、重視度也在提升，從測試、試驗階段走向常態化的投放。資訊流廣告的市場規模還會持續增長，預計2020年突破2000億元。
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