IP 與亂鬥玩法的強強聯合：One Piece Bounty Rush 全球使用者支出破 5 億美元

BANDAI NAMCO 旗下亂鬥手遊 One Piece Bounty Rush 全球使用者支出越過 5 億美元大關，得益於Netflix購買動畫版權，美國已成其第二大市場

日本知名遊戲開發商BANDAI NAMCO近日迎來好訊息，旗下亂鬥手遊 One Piece Bounty Rush 歷經 5 年時間，全球使用者支出成功突破 5 億美元。這也是發行商第 5 款達成該成就的手遊。前 4 款遊戲分別是 Dragon Ball Z Dokkan Battle 、アイドルマスター シンデレラガールズ（偶像大師：灰姑娘女孩）、DRAGON BALL LEGENDS、One Piece Treasure Cruise。

遊戲自 2018 年發行，很快在全球範圍獲得巨大關注。不同於 Brawl Stars 的卡通3D美術以及輕量級的亂鬥玩法，One Piece Bounty Rush 採用典型的日系3D格鬥畫風，4v4 機制加上更加豐富的戰鬥技能也讓遊戲更加具有策略性與操作性。截至 2023 年 11 月 20 日，遊戲全球下載量已達到 5400 萬次，其中印度尼西亞超過日本成為下載量最高的市場，泰國、巴西緊隨其後，美國位列第 6 。


使用者支出方面，日本玩家依舊是遊戲收入貢獻最大的群體，份額超過 78% 。美國與臺灣地區分別以 6% 、2% 使用者支出份額排在第 2 、3 位。全球範圍看，One Piece Bounty Rush 在 2023 年10 月期間，位列MOBA&亂鬥遊戲暢銷榜第 6 名，僅次於 Brawl Stars 這一款亂鬥爆款。但是，它在日本市場則是遙遙領先於  Brawl Stars 。


遊戲能在全球範圍取得如此不俗的成績，除了經久不衰的玩法，IP 的加持也是其中很大一個原因。data.ai Intelligence 統計，自 2010 年以來，全球共 47 個 IP ，在其下授權的移動遊戲合計使用者支出超過 10 億美元（資料截至 2023 年 10 月），其中寶可夢IP是當前表現最好的日本動漫IP，相關手遊合計營收直逼 80 億美元。海賊王IP授權手遊全球使用者支出排名第 5 ，僅次於寶可夢、命運、七龍珠和賽馬娘IP。冠以海賊王IP且營收最高的手遊為BANDAI NAMCO旗下團隊戰鬥RPG遊戲 One Piece Treasure Cruise ，其次為 One Piece Bounty Rush 和 ONE PIECE Thousand Storm 。


One Piece Bounty Rush 自 2020 年開始在美國市場取得快速使用者增長，並於 2021 年 6 月成功突破 100 萬下載量，除了遊戲自身的宣傳以外，Netflix 引入動漫劇集也使其在美國不斷累積人氣。Netflix 在 2020 年 6 月首次引入《海賊王》前 4 季內容，隨後在 2022 年 和 2023 年成功續訂後幾季剩餘內容，可見該IP在當地逐漸火熱的程度。2023 年 8 月 31 日，Netflix 正式推出其自制真人版劇集，《海賊王》在美國實現流媒體與移動遊戲雙贏局面。

One Piece Bounty Rush 的成功不僅揭示了IP影響力對於遊戲獲客與使用者沉澱層面的巨大裨益，也顯示出日本動漫IP熱度在全球範圍內的進一步提升。如何打造全球IP知名度也將成為頭部遊戲發行商的又一重要課題。

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