第三章：受眾畫像宏觀分析
本章導讀
3.1 大屏使用者畫像
☆ 智慧電視使用者構成——成熟家庭使用者佔據主體；
☆ 智慧電視使用者具有中高等收入水平，87%為有車一族；
☆ 家庭收入水平集中在20-30K每月。
3.2 瞭解Z世代，掌握未來機會
☆ Z世代智慧電視使用者特點鮮明，體現了未來智慧電視市場的發展方向和機會點；
☆ “娛樂”是Z世代的一個關鍵核心興趣特點，看影片，購物，周邊遊等興趣佔比格外大。健身出行也是Z世代感興趣的選擇；
☆ 在智慧電視端內容類APP的選擇上，Z世代使用者在對B站TV版APP的偏好上遠高於整體使用者，TGI達到150；
☆ Z世代消費者關注廣告的後續轉化行為比例較高，其次是90後。如果廣告內容能夠吸引到Z世代的關注，會產生高於其他代際的轉化水平。
3.1：大屏使用者畫像
1）智慧電視使用者家庭結構——成熟家庭使用者佔據主體
• 經過長期的市場發展和使用者積累，智慧電視擁有了較為龐大的使用者群體，中青年、擁有本科學歷、已婚群體是智慧電視中佔比較高的使用者群體，成熟的家庭使用者是智慧電視的主體使用人群。
• 智慧電視使用者的女性偏多，企業白領為最廣泛的職業人群。
• 智慧電視使用者具有中高等收入水平，87%為有車一族。
• 家庭收入水平集中在20-30K每月。
• 智慧電視的使用者消費能力較強，網購月支出在2K/戶左右。
• 品牌擬人-透過對智慧電視使用者的調查研究發現，不同品牌的消費者具有各自的獨特屬性，圈層聚集。
3.2：瞭解Z世代，掌握未來機會
1）Z世代使用者興趣關注更加豐富
• “娛樂”是Z世代的一個關鍵核心興趣特點，看影片，購物，周邊遊等興趣佔比格外大。健身出行也是Z世代感興趣的選擇。
• “玩音樂”也是Z世代的另一大樂趣，線上演唱會或者高階群體圈層活動，或成為智慧電視Z世代一大使用場景機會點。
2）Z世代使用者有明確的的智慧電視影視類APP選擇偏好
• 在智慧電視端內容類APP的選擇上，Z世代使用者在對B站雲視聽小電視APP的偏好上遠高於整體使用者，TGI達到150。
• 從偏好度更高的APP接觸目標人群是未來廣告主的更加策略選擇。
3）Z世代對智慧電視廣告有更強的後續轉化行為
• 大屏廣告的曝光對於商品後續產生的談論、搜尋、購買、推薦行為在多代際人群中超過40%。
• Z世代消費者關注廣告的後續轉化行為比例較高，其次是90後。如果廣告內容能夠吸引到Z世代的關注，會產生高於其他代際的轉化水平。
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