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中科網聯（ccdata）釋出《大展宏圖——2023年中國家庭大屏白皮書》報告。透過近半年的行業研究，消費者調研，結合中科網聯（ccdata）家庭終端監測資料分析和提煉，本次報告就以下四個模組分享核心發現，本期分享第二章節重點內容。

第二章：展示性和觸達優勢 

本章導讀

2.1、家庭大屏的使用者使用特性

☆ 智慧電視搶佔受眾時間，曝光機會高，超過45%的使用者每天都會使用智慧電視；

☆ 智慧電視使用者使用時段分佈趨於穩定，晚高峰持續時長近4小時；

☆ 一老一少收視內容型別更典型，法制、養生、財經節目可精準定向中老年群體；兒童教育、動漫卡通可精準定向兒童家庭；遊戲電競、短影片、體育賽事年輕受眾濃度更高。

2.2、善用家庭大屏的廣告觸達優勢

☆ 智慧電視使用者在智慧電視終端平臺上接觸的廣告中，關注度最高的是家用電器、數碼產品、服裝/服飾三大品類，化妝品、食品飲料、電商、母嬰類廣告在大屏端的投放對於消費者購買意願的提升效果表現顯著；

☆ 廠商流量聯盟規模三足鼎立；

☆ 大屏效果帶來更好的視聽體驗，具備高畫質的視覺體驗和代入感等核心優勢更有助於傳達廣告資訊，並給受眾留下深刻的記憶；

☆ 利用多種大屏廣告形式組合營銷可帶來更高的觸達表現和轉化率。

2.1、家庭大屏的使用者使用特性

1）智慧電視搶佔受眾時間，曝光機會高，超過45%的使用者每天都會使用智慧電視

調查研究表明，智慧電視受眾的使用行為非常活躍，周均使用天數為5.8天；75%的受眾日開機頻次為2次及以上；同時日均收視時長為2.1小時/人。    

2）智慧電視使用者收視時段分佈趨於穩定，晚高峰持續時長近4小時

工作日：使用者收視時段趨於集中，除黃金晚高峰時段以外，午間為小高峰；

非工作日：使用者收視時段在白天較為分散，從早10點至晚7點，均有20%以上的使用者會觀看智慧電視。

3）智慧電視平均多人觀看場景佔比74.1%，全家聚在一起的家庭時刻更容易有共同收視和觸達場景
4）不同內容觸達不同受眾：一老一少收視內容型別更典型，法制、養生、財經節目可精準定向中老年群體；兒童教育、動漫卡通可精準定向兒童家庭；遊戲電競、短影片、體育賽事年輕受眾濃度更高

2.2、善用家庭大屏的廣告觸達優勢

1）更優的廣告投放載體：廠商流量聯盟三足鼎立

•  易平方獨家整合康佳、KKTV、B站TV版、易抖屏、華僑城景區等的流量矩陣可運營流量規模覆蓋終端超2億。

•  海信品牌及旗下Vidda、東芝品牌為核心的聚好看流量矩陣。

•  TCL品牌+長虹品牌為核心的歡網矩陣可運營流量規模均過億。

•  易平方科技由華僑城集團、康佳集團、嗶哩嗶哩、阿里巴巴、未來電視、新媒股份和電視淘寶等多家投資方共同投資入股，是一家涵蓋媒體廣告、數字發行、場景營銷等的場景數字化公司。

•  截至目前，易平方可運營流量全面覆蓋家庭、酒店、景區、社群、辦公五大場景，曾獲得“中國國際廣告獎”，“IAI傳鑑國際廣告節”等多項業內大獎。

•  聚好看科技股份有限公司（簡稱：聚好看科技）是行業領先的家庭網際網路AI公司，成立於2016年7月，致力於為全球家庭提供更好的場景化智慧生活服務。聚好看已連續三年被權威機構認證為獨角獸企業。公司獲阿里、愛奇藝戰略投資，估值超12億美元。

•  截至2022年12月，聚好看網際網路AI電視雲平臺服務的自有品牌終端家庭數達1.1億，是OTT領域最具影響力的媒介平臺，其OTT營銷解決方案多次獲虎嘯獎、TopDigital等行業權威獎項。

2）更好的視聽體驗：對比移動端，大屏具備高畫質的視覺體驗和代入感等核心優勢更有助於傳達廣告資訊，並給受眾留下深刻的記憶
3）選擇更受關注的廣告位：開機廣告位是關注度最高的廣告位，其次是APP閃屏廣告和影片貼片廣告
4）組合觸達效果更佳：多種不同廣告形式組合為智慧電視端現在常見的投放方式，在長期的高頻次觸達和組合營銷場景下，使用者的轉化效果和關注度同步提升
5）更有效的廣告品類：智慧電視使用者在智慧電視終端平臺上接觸的廣告中，關注度最高的是家用電器、數碼產品、服裝/服飾三大品類，化妝品、食品飲料、電商、母嬰類廣告在大屏端的投放對於消費者購買意願的提升效果表現顯著