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AOXMED 作為貝泰妮聚焦抗衰的高階品牌，對比修麗可，我們發現兩者在佈局模式上存在異曲同工之妙，AOXMED 的實力更是不容小覷。此外，AOXMED 佈局不僅對公司在財務上將有顯著拉動，對公司的長遠戰略佈局更是具備重要意義。
修麗可起源於專業化人士的研究，產品矩陣完善，主打抗氧抗衰功效。修麗可創始人具備專業背景和研究成果，奠定專業化、科學化的品牌基調。修麗可發展已歷經 25 年，佈局國內超 10 載。國內佈局上，修麗可前期佈局專業醫美機構，隨著品牌逐步成熟，進軍電商渠道，同時佈局線下店鋪，推行 “O+O+O” 模式，即專業診所、線上旗艦店、線下精品店。在專業化品牌定位、差異化渠道鋪設、持續錨定客戶需求並迭代實現全系列的產品佈局之下，修麗可在皮膚學級護膚市場中份額穩步上行，2016-2021 年由 1.2% 增至 5.7%，其中 2017-2021 年天貓旗艦店 GMV 由 0.41 億增至 18.29 億元，CAGR 為 157.73%。
定位抗衰市場，AOXMED 實力強勁。①主打成分美雅安緹，高效抗老。AOXMED 核心成分美雅安緹作用多層次的皮膚抗老，實現差異化高效抗老。②專攻醫美渠道，匹配消費需求。AOXMED 聯合醫美機構的輕醫美專案，更敏銳的捕捉客群不同階段的醫美需求，制定個性化的長期皮膚管理方案，增強客戶粘性，滿足消費者的需求。③從產品力角度，AOXMED 勝過同渠道 / 同價位外資品牌。AOXMED 除了修護屏障以外，具備多層次抗老作用，效果更多元化，更高效抗老，呈現出強產品力。④佈局推廣角度，AOXMED 優於修麗可。AAOXMED 作為專業化抗衰品牌，而其核心成分的功效作用機理也離不開專業化人士的教育和推廣，這正是貝泰妮集團的優勢所在，能夠更好助力 AOXMED 開啟客戶口碑，做大市場，相比於修麗可所處的歐萊雅龐大體系，AOXMED 具備更高運營效率，進一步助力其品牌的快速擴充。
國內抗衰需求快速增長，AOXMED 未來增長可期。行業角度，抗衰需求快速增長，據 Euromonitor 資料，2021 年中國抗衰市場規模達 722 億元，其中護膚和醫美為消費者選擇抗衰的主要途徑，且在熱門的 30 個抗衰老護膚品牌中過半為高階品牌。在此需求大環境下，同時 AOXMED 具備較強產品力和較靈活的管理組織架構，我們看好其市場規模的快速擴充。①短期看，主要採用與醫美專業渠道合作，當前渠道滲透率較低，後續將透過拓店方式擴大布局，完成品牌原始使用者以及口碑的積累。②中期看，佈局線上渠道，在兼具強產品力和強品牌力下，有望復刻修麗可線上發展之道。③長期看，全渠道佈局助力品牌持續向上。線下：專業機構數量存在較大可擴充空間，二三線輕醫美消費者滲透率上行趨勢明顯；線上：受益於品牌認知度提升，線上市場份額有望不斷擴充。
助力集團打造健康皮膚生態，收入增長新驅動力浮現。①財務層面：AOXMED 品牌前期拉動集團收入快速上升，但費用或有增長；隨著 AOXMED 品牌影響力提升，推動品牌規模效應逐步顯現，成為驅動貝泰妮的收入 / 業績的新增長曲線。②戰略層面：貝泰妮長期戰略目標是以科研創新為驅動力，打造中國皮膚健康生態。為了實現這一目標，公司透過內部孵化、產業整合、體外孵化三個途徑，進行皮膚健康生態版圖建設。內部孵化上已有佈局包括：薇諾娜產品管線持續豐富，完善佈局功效性護膚大眾市場；薇諾娜 Baby 持續精細化產品佈局，持續開拓嬰幼兒功效性護膚市場；薇諾娜 PRO，功效及價位升級，填充中高階市場空缺。當前集團在超高階功效性市場佈局存在空缺，而 AOXMED 的推出完善佈局了貝泰妮超高階品牌線，提升集團品牌附加值、升級了研發體系、彌補了公司渠道佈局上的空缺。
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