名創優品旗下潮玩集合店被指抄襲，TOP TOY堅定走“抄玩”道路？

來源 | 貝多財經

近日，名創優品（NYSE:MNSO）再被指責存在抄襲行為，且抄襲的物件是另外一家上市公司泡泡瑪特（HK:09992）。貝多財經瞭解到，5月27日，有使用者在社交平臺發表評論稱，“名創優品擅長抄襲的企業文化真是無孔不入”。

同時，該使用者還配有相關圖片進行佐證。配圖顯示，名創優品集團旗下獨立潮玩品牌TOP TOY 2021年潮玩展的海報與2019年泡泡瑪特BTS（Beijing Toy Show）的海報存在高度相似的情況。

海報對比：左側為泡泡瑪特，右側為TOP TOY

值得一提的是，類似的海報設計並非個例。同樣地，TOP TOY在商城內擺設的機器人商店（亞洲潮玩集合售賣機）同樣也與泡泡瑪特的盲盒機器人商店從視覺效果上來看，高度雷同。

對此，有網友評論稱，名創優品此舉搞得不是潮玩，而是“抄玩”。對此，接近泡泡瑪的人士表示，TOP TOY機器人商店線下佈局並不算少，但卻並未公開宣傳，因為“跟泡泡瑪特的機器人商店幾乎一模一樣”。

機器人商店：左側為泡泡瑪特，右側為TOP TOY

該人士稱，泡泡瑪特從2017年就開始研發機器人商店，專門設計了機器臂取貨，為消費者創造最優的體驗，而且在新零售領域也是做出了創新的，機器人商店經歷了三代更替，才最佳化到了現在這樣成熟和完善的程度。

而“TOP TOY說抄就抄，連外觀都不知道改一下，泡泡瑪特花了四五年研發設計，被拿去抄就是一兩天的事”，接近泡泡瑪特的人士直言，“從產品設計到UI，都在重度模仿借鑑，他們對外還要說不對標泡泡瑪特”。

貝多財經瞭解到，今年4月28日，TOP TOY創始人、CEO孫元文曾在TOP TOY 舉辦“重構與連結”2021品牌戰略暨新品釋出會上接受新京報等媒體採訪時表示，TOP TOY不對標包括泡泡瑪特在內的任何品牌。

孫元文

孫元文稱，TOP TOY正在做一個開創性的事情，實際競爭對手是抖音、微信等。但貝多財經發現，TOP TOY的所作所為則充分展示了復刻的能力，包括海報創意、售賣方式等。截至目前，TOP TOY及名創優品方面並未對此進行置評。

公開資訊顯示，名創優品的前身為哎呀呀雲商科技股份有限公司，對應的公司名稱2017年更改為名創優品，創始人為葉國富。2020年10月15日，名創優品在美國紐交所上市，發行價為20美元/股。

此前，名創優品曾因模仿（抄襲）多次被起訴。根據企查查資訊，曾起訴或正在起訴名創優品的品牌包括樂扣樂扣、屈臣氏、曼秀雷敦等。其中，名創優品多為敗訴，並被判賠償且公開道歉。

今年4月18日，“名創優品被設計師舉報抄襲”的話題登上微博熱搜榜，根據多家媒體報導，四川成都一位設計師“李棟00”反映，未經過本人允許，自己在2020年設計的圖案被名創優品用在了一件帽子商品上。

該設計師表示，此圖案版權屬於他一人，並未授權給任何品牌。同日晚些時間，該名設計師釋出的微博則顯示，其已與名創優品達成共識，並稱此事“純屬一場美麗的誤會”。

根據新浪輿情通2021年4月釋出的報告，有關名創優品抄襲、山寨、侵權等相關話題在全網持續引發熱議，尤其2020年10月至12月（2020年第四季度），全網相關聲量最高。

新浪輿情通認為，從“十元店”一路狂奔，名創優品一度被業內稱作“新零售奇蹟”。但自品牌誕生以來，名創優品便一直伴隨著“抄襲”、“山寨”等諸多爭議，再加上頻頻曝出產品質量問題，很容易就誘發消費者信任危機。

儘管如此，名創優品還是得到的資本的青睞，以及部分年輕人的喜愛。根據名創優品近期釋出的財報顯示，2021年第一季度，名創優品營收22.3億元，同比增長36.5%，環比下降3.0%。其中，國內營收17.9億元，同比增長75%。

據瞭解，名創優品在2020年12月推出了TOP TOY，定位為全球潮玩集合店，商品線覆蓋盲盒、手辦、高達、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品類，孫元文出任CEO一職。

在孫元文看來，TOP TOY的“全球潮玩集合”路線是開創性的，與泡泡瑪特完全不同。同時，TOP TOY也絕對不是要做潮玩界的名創優品。孫元文認為，TOP TOY的“最終競爭對手是抖音、微信、天貓、京東。”

孫元文稱，TOP TOY真正想要學習借鑑的是“整合那一代日本人所有精神需求層層裂變，真正實現了集創作、設計、生產、銷售、IP孵化、電影，全產業鏈一體化的萬代”。

從這一點上來看，TOP TOY仍舊採取的是學習借鑑的模式。而按照目前的節奏，TOP TOY正在多角度模仿其在國內潮玩行業的前輩——泡泡瑪特，包括抽盒機、網店、小程式等。

在此之前，名創優品已經走過類似的道路。