逆襲、抄襲...20年後的4399，在韓國絕地反擊

前路坎坷，望君珍重

2020年12月31日，Adobe信守承諾如期下架了Flash Player。

Flash的謝幕低調到有些冷清。嚴格意義上，用“淘汰”形容Flash的下場或許更為貼切。

曾經的Flash Player以短小精悍縱橫遠古網際網路時代，一度擔任起動畫製作、圖片處理以及執行頁遊的重任。

但伴隨著移動網際網路的高速發展，Flash愈發力不從心。待到Adobe公司在2012年宣佈停止其在安卓平臺上的更新，它便徹底淪為了“舊時代的殘黨”。


針對這次下架，國內使用者的反應比其他地區更為熱烈。很多人在社交媒體上，以“4399最終也離開了”、“致我們回不去的童年”等主題開始傷春悲秋。

事實上，情況遠沒有那麼糟糕。

首先，Flash中國特供版仍舊存在。Adobe官方表示，將繼續與重橙網路合作並支援其在中國大陸的發行與維護。

所以放心吧，這個攜帶著大量廣告、病毒連結，且拖慢系統執行效率的工具還活著。

其次，4399網站也沒有垮臺，大部分遊戲更新了H5，且平臺本身也早已遷移到HTML5的專站。現在登陸上去，大部分遊戲仍舊可以遊玩。很遺憾，“青結工”這次沒有上線。


更加需要說明的是，四三九九網路股份有限公司（下簡稱4399）早已不是那個90後印象裡“滿屏小遊戲的綠色網站”了。

通過近20年的發展，4399已經成長為一家出海表現極佳、自研實力出色的遊戲廠商。

正值Flash退場帶來的一大波回憶殺，競核特此起底4399，為大家帶來一場跨度20年的時空之旅。

一個網站，一段傳奇

談到4399，便有繞不開的三個名字：李興平、蔡文勝、駱海堅。

李興平或許是在21世紀第一個讓“逆襲”二字變為現實的人。

初中學歷、第一份工作是網管、家中條件貧困......李興平的起點可以說是平庸的。但他成功地登上了那個時代一列“正在加速的列車”——萌芽狀態的網際網路。

當時沒有任何搜尋引擎，也沒有所謂網址導航，一切靠口耳相傳、紙筆記錄。網管，成為了那個年代的網際網路資訊流動中樞，李興平每天或主動或被動，接收了不知多少網際網路相關資訊。

他看著眾人蜂擁而至，只為了讓自己敲出一串熟稔的符號，便欣喜若狂，意識到了商機所在。半年時間，他自學程式設計，整理出了一個上網導航網站，分類羅列著國內近乎所有常用網站。

這個網站，後來的名字叫做“hao123”。它被李興平賣給了百度，拿到了5000萬人民幣和一些百度股份。後來，“hao123”每年為百度創收4億，助力其在2005年成功上市。


沒人能預知未來，至少從當時來說，李興平的短期利益讓人眼紅。而這種“資訊整合式”網站架構模型，也被李興平當成至寶，並以此在2002年產出了我們耳熟能詳的那個網站：4399。

據業界傳聞，4399整理早期為了能夠拿到更多資源，李興平專門組織了一群程式設計高手，四處破解，用於填充網站內容。當然，這只是江湖碎語。

2009年，現任美圖秀秀董事長、當時人稱“站長之王”的著名天使投資人蔡文勝出手，收購4399。

“4399以前曾被認為是小遊戲平臺，但現在他已經是國內使用者量最大的遊戲社群平臺。”蔡文勝在當時的採訪中如是說道。


事實也的確如此，4399在頁遊時代獲得了高速發展，2012年營收高達10億，註冊人數早已突破千萬。

董事長之位，後期被精通網路營銷的駱海堅成功拿下，今天的諸多轉型、改革策略也正是出自他手。

競核認為4399起家於中國網際網路蠻荒時代，版權意識薄弱，資源整合渠道匱乏，誰佔得先機，誰就能拿到更多的流量，吃下更大的蛋糕。

但隨著國民版權意識覺醒、版權保護法令逐漸完備，4399的麻煩也將隨之而來。

打不完的官司

2017年，暴雪娛樂與網易共同宣佈起訴4399，直指4399製作及發行的《英雄槍戰》《槍戰前線》兩款作品侵權《守望先鋒》。

沒有任何意外，4399最終敗訴。最終，浦東法院認定4399對《守望先鋒》遊戲存在“整體畫面類電作品著作權的侵權”。

4399除停止侵權、消除影響外，還要就兩案分別賠償300萬元和97萬餘元。

而4399《格鬥獵人》商標侵權《地下城與勇士》一案，最終結果同樣是騰訊勝訴。4399一審不服，再度上訴遭到駁回維持原判。


這兩場影響力極大的官司，再度把4399長久以來的產業線暴露在了公眾面前。

《生死狙擊》，女角色“zero”與《尼爾》女主9分相像；《死神VS火影》，略經考證便可發現從頭到尾岸本齊史和久保帶人都對這款遊戲一無所知；還有更出名的《黃金礦工》，與某款國際獲獎作品驚人相似。

一直以來，由於這些遊戲本身獲利性質無法判定，且很多廠商並不知曉相關事宜，致使來路不明的遊戲一直活躍在4399網站上。

截至目前，根據企查查顯示，4399身上仍舊揹著13起因著作權權屬糾紛案由被起訴的案件。

內有內憂，外有外患。產品線告急之餘，上市之路同樣坎坷

早在2014年4399春秋鼎盛之時，公司便籌劃在國內創業板提交IPO招股說明書。據競核調查顯示，當時的4399累計註冊使用者超過4億人次，自研產品超過30款，網頁遊戲《七殺》最高單月充值流水5000萬有餘。


當時據傳4399估值40億，資本市場普遍看好。誰也沒想到，2015年3月證監會披露檔案，稱4399因“申請條件不齊備”被終止審查。

內部人員表示，中止審查的真實原因在於沒有及時提交2014年下半年以及2014年全年財報。

此後，公司還在曾在2017年再度嘗試IPO，然而次年有人直接實名舉報4399隱瞞重大事實。4399方面也用各項證據予以反擊。但總歸為IPO之路帶來了不小的陰影。

看似跌入谷底的4399，一著早在2012年便佈下的暗棋，卻開始發揮起了舉足輕重的作用。

韓國的八年征途

2012年4月，4399在韓國成立了4399 KOREA。那個年代能夠想到出海已經殊為不易，但由於研發實力不足、出海經驗匱乏等原因，這個專案一直在虧損。

手遊行業的蓬勃興起拯救了這支出徵韓國的奇軍。

從2019年開始，4399韓國產品線徹底盤活，尤其是RPG品類的手遊產品，表現尤為出色。例如《奇蹟之劍》，在上線不到一個月的時間內，便衝入了Google Play遊戲暢銷榜Top20。


此後，憑藉這款遊戲的高額營收，4399一躍成為中國發行商出海收入榜的第十一名。目前，4399KOREA已達到年流水10億級別，有兩款產品長局暢銷榜Top100行列。

為何能夠如此之快的在手遊時代開啟局面？

競核認為，4399悠久企業文化起到了不小的推動作用。自頁遊時代，李興平就能夠敏銳地抓住飄渺的機會成功逆襲，到了手遊時代，4399的眼光仍舊毒辣。

仍以《奇蹟之劍》為例，推廣階段就找來了韓國明星蘇志燮和俄羅斯模特Angelina Danilova為遊戲代言，成功擊中韓國市場男、女性使用者的審美紅心。

後來以《魔劍傳說》出征日本市場時，也請來了人氣聲優久保百合花、梶裕貴擔任角色聲優，再度順利拿下日本手遊使用者。

現如今，2020年6月上線《天姬物語》更是成為了其出海產品矩陣中的頂樑柱。產品發行前，就獲得了百萬預約，首日上線韓國市場便拿下了韓國iOS遊戲下載榜第九名。

官方代言人則找來了鄭慧仁、世靜以及Soda，著重凸顯產品的二次元屬性，又一次大獲全勝。《天姬物語》的成功，也助力4399在今年12月拿下了中國手遊發行商收入排行榜第十三名。


在競核看來，4399通過前期的摸爬滾打，已經基本摸索出了一套頗為成熟的產品海外推廣模式，連番的成功出海讓這家內憂外患的老牌遊戲廠商正在逐漸積蓄新力量。

但同樣需要注意的是，4399在國內的產品線極度匱乏且危險，不僅品質偏低、數量偏少，侵權風險也仍舊存在。

這意味著它在海外市場必須一直贏下去，畢竟，4399沒有太多可以輸掉的本錢了。

未來4399能否扔掉“小遊戲廠商”的帽子，脫離開隱患重重的頁遊產品線，憑藉出海優勢像當年的李興平一般再度逆襲，仍需時間來告訴我們答案。


來源：競核
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/EpQ0wfg--ro_NSlgJ3F5sA