智慧穿戴的結局依然充滿懸念

近年來，可穿戴裝置市場一直保持著強勁的增長勢頭。相關軟硬體技術的快速發展，又進一步讓各類可穿戴裝置變得越來越智慧，越來越好用，給人們的生活不斷帶來新驚喜。

就行業內部而言，經歷數年探索發展，整個可穿戴行業的演化脈絡逐漸清晰。從起初的智慧手環，到逐漸成熟的智慧手錶，再到近些年引爆市場消費激情的TWS耳機，可穿戴產品品類持續擴充。與此同時，市場的主導勢力也快速從Fitbit等市場開拓者，變成了蘋果、小米、華為這些智慧手機巨頭。

在一系列變化中，市場參與者們對可穿戴行業的核心價值逐漸達成共識——健康。可穿戴裝置在收集人體資料方面，具有無可比擬的天然優勢，而在數字健康和物聯網的大趨勢下，“健康”自然而然成為最受可穿戴行業關注的焦點領域之一。

華為、小米、蘋果三大巨頭已經成為可穿戴市場領導者，而他們在可穿戴健康領域各自發力，一場外界難以察覺的較量已經悄然展開。

華為憑藉運動健康異軍突起

華為進入可穿戴市場的時間並不晚，在市場中突圍而出的時間卻不算早。IDC資料顯示，2017年Q1，華為在全球可穿戴市場中的份額佔比僅為2.1%，同期小米為14.6%，而蘋果為14.3%。此時華為雖然也擠進了全球可穿戴市場的頭部陣營，但是與蘋果、小米這兩大頂級玩家的差距非常明顯。

轉折點出現在2017年下半年，當時華為提出“構建萬物互聯的智慧世界”口號，此後在可穿戴市場持續發力，市場份額快速提高。到2019年，華為全球出貨量暴漲148.8%，快速追平與小米的市場份額差距。到了2020年，在國內市場，華為市場份額一舉超過蘋果和小米，加冕為王；而在全球可穿戴市場，華為和小米打得有來有往，互有勝負。

2017年到2020年，華為可穿戴之所以能在短短三年內快速崛起，除了受到其智慧手機的巨大帶動作用。華為可穿戴本身對市場變化的精準把握，對運動健康的持續關注同樣功不可沒。從釋出第一部華為Watch時，華為就開始打造健康資料平臺；到2020年推出的華為WATCH GT 2 Pro，已經可以支援超過100種運動模式，能夠為不同的人群提供更為全面的運動健康指導。

時至今日，華為對可穿戴健康領域的投入進一步加大。目前已經在國內構建起松山湖、深圳天安雲谷、西安三大運動健康科學實驗室。在近日的花粉年會上，華為公佈了其正在進行的高血壓管理研究、智慧體溫健康研究、冠心病篩查研究，三大健康研究專案，持續探索未來數字健康新方向。

直觀的講，現在華為運動健康生態圈每向前邁出一步，對華為在可穿戴市場構建起的強大競爭壁壘，都會進行一次加固。

小米和華米在健康賽道同臺競技

在全球可穿戴市場中，小米和華米的聯盟，曾一度是無敵的組合。從2014年起，華米為小米生產的智慧手環開始風靡整個中國市場，在全球市場中也把Fitbit這些元老打得節節敗退。哪怕到了近期，這一組合在可穿戴市場同樣威力不俗。IDC資料顯示，截至2020年Q3，小米品牌依然以24.5%的市場份額，佔據全球腕帶裝置第一的寶座。

但尷尬的是，小米當前的拳頭產品依然只是小米手環。華米和小米的合作，同樣止步於小米手環。對於怎樣做其他的可穿戴產品，華米和小米各有各的想法，但兩者對可穿戴健康同樣都非常看重。這意味著，在相關領域小米和華米的同室操戈不可避免。

2019年，華米確定自己的品牌使命為“科技連線健康”，之後華米創始人作出了這樣的總結：“對可穿戴事業認真的人，要做健康。”

對這一點，小米顯然深感贊同，於是2020年底，在手機部之下，小米正式成立可穿戴部，把做好可穿戴產品提升到戰略層面。不久之後聯合伊利集團釋出“全民科學飲奶計劃”，以“智慧可穿戴裝置+牛奶”的創新模式推動科學飲奶，在營養健康演算法方面作出更多嘗試。

在可穿戴市場，小米和華米兩者間，能做出更大成績的當然還是小米。但在可穿戴健康賽道，小米要面對的真正對手並不只有華米。對小米而言，能否在戰勝其他頂級巨頭才是關鍵。

蘋果持續加碼個人健康

過去幾年中，蘋果在可穿戴市場發揮出至關重要的推動作用。先以Watch引導智慧手錶逐步取代智慧手環的腕帶王者地位，後以AirPods引爆耳戴式裝置的市場想象力。蘋果似乎每一步都總能走在正確的道路上。

而目前在全球可穿戴市場中，蘋果當前已經成為無可爭議的王者。IDC資料顯示，2020年Q3蘋果的全球市場份額為38.9%，同期小米為13.6%，而華為是11%，小米和華為兩者全球出貨量相加，也遠不及蘋果。蘋果對可穿戴健康的高度關注，理所當然地將引起其他玩家們的高度警覺。

自第一代Apple Watch開始，蘋果對健康管理服務就格外上心。2020年疫情爆發之後，越來越多的使用者選擇購買可穿戴裝置來檢測個人健康。對這種明顯的市場動向，蘋果當然不會視而不見，於是其去年釋出的新一代Apple Watch搭載了全新的血氧監測感測器，每 15 秒就可以完成一次血氧含量檢測，而這一賣點也成功吸引了果粉們的眼球。

當然，整個可穿戴行業對健康全面聚焦的時間並不長。蘋果在健康方面也尚未建立起明確的競爭優勢，這個賽道依然充滿了變數，蘋果之後會不會被其他玩家趕超，依然是個未知數。

可穿戴健康大戰充滿懸念

以往“健康”只是可穿戴產品的一項可選屬性，但在2020年疫情爆發後，已經明顯變成了一項必備屬性。

不言而喻，之後誰在健康方面做得更好，誰就能獲得更多消費者青睞。而這場對決目前最有機會問鼎桂冠的三個玩家，分別就是華為、小米和蘋果。他們各有各的優勢，也各有各的劣勢。

華為方面，對運動健康相關技術的長期鑽研、持續投入和積極推進，以及在醫療健康技術方面的長期積累，這些都可以轉化為華為在可穿戴健康領域的獨特優勢；但華為晶片生產受到限制，手機也很難在對其可穿戴產品起到理想的帶動作用，這些難以避免地將會成為劣勢。

小米方面，龐大活躍的AIoT生態鏈，小米手環的持久生命力，都可以讓小米在可穿戴健康領域更輕鬆地取得先手優勢；但小米遲遲沒能在小米手環之外的其他可穿戴領域徹底開啟局面，可能也表示市場對小米其他可穿戴產品的接受度並不高。

蘋果方面，從品牌認可度和市場表現來看，蘋果的優勢非常顯著。然而蘋果在可穿戴市場的強勢表現，很大程度上依賴其AirPods等耳戴式裝置的亮眼成績，耳戴裝置在健康方面能實現的功能，目前來看遠不像腕帶裝置那樣多。另外，蘋果可穿戴裝置相對更高的定價，也是很多消費者望而卻步的一道門檻。而疫情對全球供應鏈的負面影響，也會給蘋果帶來更多難題。

總而言之，華為、小米、蘋果動作頻頻，他們在可穿戴健康領域的對抗已經開始。這場大戰稱不上勢均力敵，三大巨頭各具短長。但這也意味著，可穿戴健康賽道的這場對抗賽註定會充滿懸念，精彩紛呈。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110