華為兇險的智慧穿戴戰役

目前，華為智慧穿戴業務的發展非常依賴整個產品生態，也就是“1+8+N”全場景戰略的發展。

開啟華為官網可以發現，華為4 Pro手環需要配套華為/榮耀手機才可以使用心臟健康服務，而華為FreeBuds 3耳機的遊戲低時延、骨聲紋通話降噪等賣點僅支援華為手機。

作為戰略中的“8”之一，智慧穿戴的產品強調生態可以是一種優勢，也可能成為一種限制，而這一切都取決於華為核心基石，也就是戰略中的“1”——智慧手機的發展。

根據第三方機構Canalys的報告，2019年華為中國市場份額第一，同比增長12%，在調研機構Counterpoint的報告中，華為成為全球第二大智慧手機出貨商。

智慧手機的出貨量增加一定程度上推動了華為可穿戴裝置的銷售，根據IDC的報告，華為去年在我國可穿戴裝置市場以2025萬的出貨量排到第二，雖然仍次於小米，但出貨量同比大增到120.8%，和小米的份額差距也由2018年的10.7%縮短到4.7%。

單看全年總資料，華為可穿戴產品市場成績優秀，但其實自2019年下半年以來，華為已經處在持續的逆風之中，雖然不願意承認，但隨著時間流逝，華為受到的衝擊表現得越來越明顯。

萎靡期

眾所周知，2019年5月，美國發動了對華為的“制裁”，於是許多服務商不得不中斷了與華為的合作。雖然華為一系列自救措施增加了外界的信心，但對於華為發展海外市場確實增加了障礙。

根據IDC的報告，去年四個季度華為的智慧手機在全球市場的出貨量同比分別是50.3%、8.3%、28.2%和-7.1%，受國內需求減少和海外市場的營銷服務遇阻，華為上半年和下半年相比智慧手機同比銷量增速呈現出明顯的變化。

牽一髮而動全身。在智慧穿戴這塊，同樣參考IDC的資料，華為2019年各個季度的出貨量同比增長率分別是213.0%、189.%、188.0%和37.6%，華為可穿戴裝置的銷量同比增速在下半年明顯趨緩。

華為被動地踩著剎車，智慧手機銷量同比增長趨勢持續放慢，到了2020年壓力又再次加劇。

由於新冠肺炎疫情的出現，國內外多家調研機構下調了對於智慧手機出貨的預期，國內作為華為主要的營銷市場之一，受疫情影響較大，根據Strategy Analytics的預測，中國智慧機出貨量將減少15%。

在全球範圍內，根據分析公司Strategy Analytics的資料，華為在今年1、2月份的手機出貨量為1220萬、550萬臺左右，環比減少了54.92%。

雖然市場因素帶來的影響具有普遍性，不單單是華為在智慧手機銷量上受到了衝擊，但華為銷量的環比降幅比起小米、OPPO和VIVO等國內知名廠商同行來說，出貨量的環比降幅更大（另三家環比分別下降40%、50.62%、50.68%），這與華為受到海外限制不無干系。

由於智慧手機出貨量的下降，華為“1+8+N”戰略的發展承受阻力，對智慧穿戴的銷售也將產生負面影響，反觀蘋果、三星的出貨量環比分別是-36.25%和-9.45%，相較於上述幾家大型智慧手機供應商，這兩家公司抗市場風險能力更強，受到的不利影響相對較小，而之前的華為也是如此。

但是，由於谷歌斷供了GMS服務，對華為在海外市場尤其是歐洲的銷量造成了打擊，對華為的市場銷售起了削弱作用。

因此，華為為了自救，必須有所行動。

HMS開啟自救

去年年底華為輪值董事長徐直軍就在一次演講中指出，在2020年將以華為移動服務（HMS）作為發展重點。

時至今日HMS的下載量已經超過69億次，算得上不錯的成績了。

此前，華為釋出了 HMS Core 4.0版本，根據官網資料，全新 HMS Core覆蓋量擴大到了170多個國家，6億使用者，毫無疑問，華為此舉是為了爭取海外使用者。

HMS同樣也是“1+8+N”戰略的一環，對於智慧穿戴的銷售有正面意義。藉由它的推動，華為或許可以在智慧手機銷量承壓的背景下，儘可能爭取到更多來自海外使用者的市場份額。

不過應該明確的是，雖然華為HMS服務在不斷升級，但這並不意味著海外使用者就會放下現在使用的手機而立刻去購買華為，因為HMS也未能形成強烈的消費刺激。

搭載HMS服務能打消海外使用者在購買華為或榮耀手機時的部分顧慮，當然，也有使用者認為現在的HMS的部分效能比GMS的更好用，但本質上來說，華為的HMS只是實現了“曲線救國”：繞過了美國技術封鎖下的谷歌服務，迴歸業務正軌。

HMS最大的作用是作為特殊時期的購買解決方案，而關於智慧手機銷量下滑的現象，華為真正應該思考的是如何生成強勢的購買吸引力。

實際來說，華為還是希望避免和谷歌競爭的，一旦谷歌GMS真的把華為HMS視作對手，那麼華為的日子將更加難過，畢竟谷歌的GMS服務的載體是安卓系統，從使用者基數上考慮，就算是華為想要競爭難度也非常大。

HMS並不是華為向谷歌下的戰帖，而是自救的方式，因此華為目前仍在使用安卓系統搭載HMS服務，而一直以來被大家熱議的鴻蒙投入了那麼大的研發精力，也不甘心只作為針對實體名單的最後一道技術保險栓，不過為了避免與安卓直接競爭，鴻蒙系統本身的定位也與安卓區別開了，鴻蒙系統的定位其實是面向物聯網，比如車載、智慧穿戴等領域。

去年8月在華為開發者大會上，華為披露今年會在智慧穿戴產品中的手錶和手環上應用鴻蒙系統2.0，這將有效提升產品功能帶來的使用者體驗。

總之，智慧穿戴產品雖然有非常大的發展前景，但無論是國內還是國外，3C公司們早就透過各種各樣的生態體系來為自身智慧穿戴裝置賦能，對於華為的智慧穿戴裝置也是如此，而如何在這一局面下找到新的“生機”，華為需要更多戰略上的思考。

擁擠的智慧穿戴賽道

根據艾媒網的預測，2020年智慧穿戴的市場規模同比將有26.70%的增長，依然保持較穩定的上漲趨勢。

智慧穿戴行業優秀的發展前景吸引了不少玩家，近年來，無論是國內還是國外，許多知名企業都紛紛“出手”打造智慧穿戴產品。

根據IDC報告，蘋果以31.7%的份額穩居全球智慧穿戴銷量之王，是華為的3.82倍。不僅如此，蘋果顯現出高增長勢頭，智慧穿戴同比增速達到121.7%。

華為排在了第四，這個位置並不好突破。前面與蘋果的差距自然不用多說，而二、三名的小米和三星也是“硬骨頭”。

以年資料來看，小米的產品同比增速雖不及榜上的部分公司，而且市佔率也受到擠壓，但實際上小米在去年前三季度均實現了智慧穿戴出貨量全球第一。

今年二月，小米智慧手機的銷量已超過華為，比起華為受美實體名單的限制，小米在海外的運營銷售壓力相對較輕，早在一月初小米宣佈了將加大印度市場的智慧手機投放量，這毫無疑問會為其智慧穿戴的銷量帶來積極作用，也會加劇行業競爭。

而三星多年保持全球智慧手機出貨量冠軍的地位，在智慧穿戴上也顯示出強勁的動力，資料顯示三星出貨量同比增速達到153.3%，是在榜公司中同比增速最快的企業。

而華為的智慧穿戴正處在前後夾擊之中——排名第五的Fitbit雖然份額只有4.7%，但該公司去年11月被谷歌收購了，谷歌的強勢入局或許會為現在智慧穿戴的市場格局帶來新的波瀾。

雖然IDC在報告中只披露了前五公司的詳細資料，但其他公司也有不少亮點。

比如“另闢蹊徑”的，目前智慧穿戴產品中的三大主流是耳機、手錶和手環，而戴森2月宣佈打造智慧穿戴式淨化器，在當前疫情背景下，戴森的產品能收到怎樣的市場反饋很讓人期待。

在國內，由於新基建戰略的建設加快，未來智慧穿戴將更加普及，這也意味著有關智慧穿戴的競爭會更加激烈，oppo、vivo等剛入場不久的廠商，都對智慧穿戴錶現出了極大的興趣和野心。

智慧穿戴行業逐漸變得擁擠了，華為對“逆風”的感受也將更加強烈。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110