華為分析X HUAWEI Ads，上線深度轉化事件回傳功能，讓ROI 看得見！ 
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隨著移動應用生態的流量成本攀升、行業競爭加劇，越來越多的廣告商希望透過精準投放來獲取更高質量的深度轉化使用者，比如二手車、房產服務行業廣告主關注使用者的留資轉化；電商、遊戲行業廣告主希望追蹤使用者付費頻次、金額；影音娛樂行業廣告主希望提升使用者的使用時長與留存率。

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為免去廣告主轉化事件回傳的開發成本，華為分析打通HUAWEI Ads，上線轉化事件回傳功能。您可透過華為分析控制檯，輕鬆配置需回傳HUAWEI Ads的深度轉化事件，如App啟用、註冊、加購、付費、留存、復購、評分、分享、搜尋等，對廣告效果進行深層次的最佳化。

## 實時回傳轉化事件，深度最佳化廣告效果

廣告商在華為分析控制檯配置的回傳事件，可實時傳遞到HUAWEI Ads。

一方面，廣告商可透過對比不同營銷任務的轉化效果及時調整投放策略；另一方面，HUAWEI Ads透過模型學習深度轉化資料，可動態最佳化投放演算法，提升人群定向精準度，幫助廣告商獲取更多留存率高、付費率高的高質量使用者，提升後端ROI。

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例如，某電商廣告的應用下載與啟用成本基本穩定且達到預期，但付費成本波動較大，希望降低付費成本。

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與廣告商對接回傳“註冊、支付、復購、分享、優惠券領取、優惠券使用”轉化事件後，HUAWEI Ads 的oCPC廣告透過自動化學習使用者的深度轉化資料，基於廣告主設定的投放目標與出價，提升智慧出價與精準定投水平，很快就將付費成本穩定在了預期水平，付費率提升25%，應用啟用成本同步下降1.5%，幫助廣告主打破了獲客瓶頸，有效提升了轉化效果。

## 無縫銜接廣告互動與使用者行為資料，實現全鏈路營銷效果監測

廣告互動行為與使用者應用內行為的割裂，一直是阻礙廣告效果衡量與提升的難題。透過華為分析與HUAWEI Ads，您可以實現從“曝光、點選、下載、啟用、註冊、留存、付費、復購”的全鏈路監測，讓市場營銷同學從繁雜的資料收集、整理中解放出來，更專注于思考投放策略的調整方向。

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同時可以根據各個階段的轉化成本，高效、準確的計算ROI，對每個營銷任務的轉化效果瞭如指掌，從而對廣告策略進行體系化的最佳化，實現預算範圍內的最優引流效果。

## 識別買量使用者與自然量使用者，衡量渠道並重塑規模與質量

在流量成本日益攀升的今天，廣告投放效果的提升不再單一的取決於誰投的錢多，而在於**能否透過精細化的買量來最大化買量效率和引流規模及引流質量**.

我們的解決方案是：廣告商透過UTM引數標記，就可以在華為分析輕鬆區分買量使用者與自然量使用者，並且支援對某個營銷渠道、營銷媒介、營銷任務帶來的使用者規模及其後續的行為進行對比分析，從而幫助廣告商識別更有價值的營銷渠道、轉化效果更好的投放素材。

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同時，華為分析還提供了十餘種分析模型，支援對各個營銷渠道、媒介、營銷任務引流的使用者進行漏斗分析、留存分析、事件分析、頁面分析等多維分析，也可以基於使用者屬性進行深度分析和評價，為買量的策略最佳化提供有效參考，以最小成本實現最大的買量收益。

## 簡單三步搞定事件回傳

前期準備：整合華為分析6.0.0.300及以上版本SDK，整合方法請參見整合SDK。

### Step1：標記轉化事件
在華為分析控制檯的“事件管理”頁面中，將需要回傳HUAWEI Ads的事件標記為轉化事件，比如“使用者登入、加入購物車、搜尋、應用啟動”等。

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### Step2：開啟轉化事件開關
在“配置轉化事件回傳HUAWEI Ads”頁面中，選擇需要開啟轉化事件回傳開關的Android應用並開啟開關。

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### Step3：配置需回傳的轉化事件

在“配置回傳轉化事件”頁面，填寫從 HUAWEI Ads獲得的 Link ID，並選擇回傳事件即可。

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欲瞭解更多詳情，請參閱：

[華為分析官網](https://developer.huawei.com/consumer/cn/hms/huawei-analyticskit?ha_source=hms1)

[華為分析演示DEMO]( https://developer.huawei.com/consumer/cn/service/josp/agc/index.html#/myProject?ha_source=hms1)

獲取開發指導文件：

[Android SDK整合文件](https://developer.huawei.com/consumer/cn/doc/development/HMSCore-Guides/android-dev-process-0000001050163813?ha_source=hms1)

[iOS SDK整合文件](https://developer.huawei.com/consumer/cn/doc/development/HMSCore-Guides/ios-dev-process-0000001050168431?ha_source=hms1)

[Web SDK整合文件](https://developer.huawei.com/consumer/cn/doc/development/HMSCore-Guides/javascript-dev-process-0000001051145662?ha_source=hms1)

[快應用SDK整合文件](https://developer.huawei.com/consumer/cn/doc/development/HMSCore-Guides/quickapp-dev-process-0000001077610568?ha_source=hms1)

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