踏進“它”經濟時代，中國養寵人群日益增多，帶動寵物食品市場規模持續攀高。德勤中國發布《中國寵物食品行業白皮書——乘“它”經濟之風扶搖直上》，從消費者需求、營銷渠道、產品、供應鏈等多方面剖析中國寵物食品市場現況和前景，以揭示潛在投資機遇和方向，並協助品牌與企業探索行業的制勝之道。

受惠於老齡和獨居人口增加、寵物主消費意願提升及營銷傳播革新等因素推動，預計中國寵物食品市場未來五年CAGR達17%，至2026年市場規模將達1,140億元。目前國內寵物貓狗數量已接近2億隻，養寵家庭滲透率上升至25%，然而和歐美市場相比，仍有一定增長空間。寵物主也呈現年輕化分佈，80後、90後將成為寵物食品消費主力。

德勤亞太消費品及零售行業主管合夥人張天兵表示：“疫情帶動了養寵需求的增長，也促使電商渠道的加速滲透。隨著科學養寵觀念的普及，產品也變得更加多元化，適配不同年齡段的定製糧將成趨勢。注重價效比的經濟型的寵物食品和關注科學配方的高階型將佔據市場主流。藉助中國在寵物食品的供應鏈優勢，各類品牌商的加大投入，相信寵物食品行業的明天必將更加百花齊放、欣欣向榮。”

數字化浪潮下，去年電商渠道佔寵物食品市場比率進一步升至61%，達到312億元，預計到2026年更會攀升至72%。線下渠道方面，寵物門店和寵物醫院的市場佔比分別為23%和9%，預計二者未來五年門店數量以4-8%增長。從品類分析，打造優勢單品切入主糧賽道，依託使用者粘性構建壁壘或為新銳品牌制勝之道。

目前，寵物食品以供應高階型產品的進口品牌穩居頭部，佔2020年交易總額的44%。隨著越來越多國產品牌崛起，現時經濟型產品主要由國產品牌供應，佔總額約33%。相比海外企業傾向採用多品牌戰略及強調品牌專業性，國內企業更多采取單一品牌戰略，以爆款產品打響知名度，後擴充產品品類，透過供應鏈優勢及高價效比贏取消費者認可。

報告指出，基於寵物經濟大熱的背景，資本自2019年起紛紛入局，去年寵物食品市場錄得約30宗投融資事件，累計融資金額超百億人民幣。單是今年頭七個月，相關投資金額更已經達到21億5千萬元。被投企業主要集中在品牌端和代工廠，其中主營貓食品的品牌亦獲得資本關注。

隨著大量國產品牌的崛起，寵物食品成熟的產業鏈格局已初步形成，未來市場仍將處於群雄逐鹿的激烈競爭中。在前景廣闊的寵物食品市場，沉心淬鍊產品力與品牌力將是企業乘風而起，扶搖直上的制勝之道 。

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