《爆炸貓咪》開發商CEO：我們怎樣打造一個泛娛樂品牌？

“我在電子遊戲行業待過。”Exploding Kittens聯合創始人兼執行長埃蘭·李(Elan Lee)說，“我和搭檔馬特·因曼之所以創辦這家公司，就是為了遠離遊戲行業，遠離螢幕。我希望讓人們進行更多的眼神交流，結伴遊玩，並通過一款紙牌桌游來實現這個目標。”


2015年1月，Exploding Kittens的桌遊《爆炸貓咪》在Kickstarter網站創下了眾籌紀錄：共有近22萬名支持者參與眾籌，籌資總額高達880萬美元。

《爆炸貓咪》自從問世後大獲成功，催生了各種不同版本、擴充套件包，以及《穴居人之詩》(Poetry for Neanderthals)和《瘋狂扔捲餅》(Throw Throw Burrito)等衍生桌遊。作為前Xbox娛樂工作室首席設計官，埃蘭·李甚至讓他的團隊推出了付費手遊《爆炸貓咪》，以及一款叫做《喵語》(Kitty Letter)的免費手遊。

不過，埃蘭·李稱Exploding Kittens計劃打造影響力橫跨多個領域的泛娛樂品牌，製作電子遊戲僅僅是個開始。“如今，構建品牌的策略是讓角色進入人們的家裡，贏得人們的喜愛，然後再讓它們進入其他環境。”他說，“你得讓這些角色顯得栩栩如生，帶它們進入數字空間，製作一堆電子遊戲、電視節目，甚至進入主題公園，並開始圍繞品牌構建一個世界。”


埃蘭·李指出，捲餅貓(Tacocat)就是個不錯的例子。

“在《爆炸貓咪》裡，捲餅貓是個非常受歡迎的角色。於是我們就想，我們能不能圍繞捲餅貓製作電子遊戲？通過這種做法，我們能夠不斷擴充品牌，併為受眾帶來更多快樂。”

“只有在已經瞭解、喜愛這些角色的前提下，人們才會真正關心角色，並願意為它們花錢……對我們來說，桌遊行業就像一塊敲門磚，使得我們有機會參與規模更大的專案。”

就在前不久，流媒體播放平臺Netflix宣佈與Exploding Kittens合作，將於2023年推出一部根據《爆炸貓咪》改編的動畫劇集。與此同時，Netflix還會向訂閱會員提供《爆炸貓咪》，該版本完全免費，不含內容內購道具或廣告。

按照埃蘭·李的說法，與《爆炸貓咪》手遊的付費版本相比，Neftlix版本的區別並不僅僅在於移除了內購選項：該作還新增了一些新卡，並對原遊戲的部分內容進行了優化。但埃蘭·李也承認，至少在現階段，兩款遊戲的相似程度較高，可能會令玩家感到困惑。

埃蘭·李透露，隨著《爆炸貓咪》的Netflix版本5月底上線，非Netflix版本(付費版)遊戲的資料有所上升。另外，他認為《爆炸貓咪》Netflix版本的表現也不錯。“Netflix不會提供平臺上其他應用的資料，所以我們很難找到參照物。當與一家注重保密的公司合作時，這確實有難度，對方不會向我們反饋資料。但根據我們的評估，迄今為止，玩家的參與度、發帖量、在社群論壇的討論熱度等資料，都遠遠超過了原版《爆炸貓咪》手遊。”


在Neftlix的平臺上，《爆炸貓咪》還將為明年播出的動畫劇集預熱。

“玩家在遊戲裡看到的很多角色，都將在Netflix的《爆炸貓咪》動畫劇集中亮相……得益於Netflix的生態系統，我們處於與世界上任何其他遊戲公司都不同的獨特位置，可以充分利用這套系統的優勢，進行跨界創作。”

但埃蘭·李指出，考慮到電影、電視劇等線性媒介作品與電子遊戲的差異性，他不會在《爆炸貓咪》的衍生作品中一味追求創新。“人們都喜歡坐在沙發上，舒舒服服地看電視。我們的想法是：‘既然你已經玩過《爆炸貓咪》，現在我們打算將一堆角色放進線性媒介作品裡，讓大家更深入地瞭解這些角色。這樣一來，當你再次玩遊戲時，對它們就更瞭解了。’”

埃蘭·李說，就如何塑造泛娛樂品牌而言，Exploding Kittens正在密切關注樂高和漫威。

“他們採用了一套類似的策略，那就是在初創期生產一些非常廉價的產品，例如簡單的玩具、漫畫書等，讓人們愛上角色。隨著時間推移，當達到某個關鍵的臨界點後，他們會開始創作量級更大的作品，讓角色走進人們的生活……在這方面，樂高和漫威公司做了教科書級別的示範。我們不想像樂高那樣，花60或80年來構建品牌，更希望能夠在十年左右的時間內完成這一目標。但如果要研究構建品牌的方法，你恐怕找不到比他們更好的榜樣了。”

對於《爆炸貓咪》作為一個泛娛樂品牌的未來，埃蘭·李很有信心。“我們的核心品牌非常強大，我感覺我們可以用它來進行很多試驗。”他說，“失敗也許在所難免，但我們會盡快嘗試、快速失敗，並在這個過程中積累豐富經驗，為未來的成功打下基礎。無論如何，我們永遠不會破壞促使人們愛上《爆炸貓咪》的核心體驗。”


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/_sdA11dJwZWiVeIzi_f_-w
原譯文https://www.gamesindustry.biz/ar ... transmedia-universe