《湯姆貓炫跑》上線成績斐然 金科文化助力IP泛娛樂化浪潮

“會說話的湯姆貓家族”IP年度大作《湯姆貓炫跑》自上線以來，即取得全球96國iOS動作遊戲免費榜Top 10、112國iOS休閒遊戲免費榜Top 10的佳績，得到多個國家和地區的AppStore編輯獨立推薦。截至今年九月份，《湯姆貓炫跑》在全球累計下載量已超過7500萬次，最高次留達到65%，月活使用者超過2400萬，上線成績斐然。

IP為王，構築最強競爭力

當使用者品味逐漸挑剔，IP的作用得以顯現。優質的IP不僅為遊戲注入了精神核心，更能為其市場表現增添不少籌碼。在獲得遊戲版號後，《湯姆貓炫跑》宣佈定檔9月27日並於前日正式上線國內安卓市場，首日新增超100萬，勢頭強勁。在遊戲裡，玩家可以化身成為超級英雄，通過跑酷追趕浣熊來完成解救同伴、拯救世界的使命，同時還有很多新鮮的玩法，如收集、換裝、建造等等，給予玩家刺激奇幻的遊戲體驗。這款基於“會說話的湯姆貓家族”IP， 以新穎的英雄跑酷為題材的休閒手遊在短時間內獲得了眾多玩家的關注和認可，便有力地印證了這一點。


作為“會說話的湯姆貓家族”IP的擁有者，Outfit7從一家憑藉《會說話的湯姆貓》而一夜成名的應用程式公司，到2018年iOS及Google Play上游戲綜合下載總量居全球第四位的發行商。十年來實現營收高速增長的原因，主要來自於《我的湯姆貓》、《我的安吉拉》、《湯姆貓跑酷》等多款基於“會說話的湯姆貓”這一現象級IP手遊產品。據Outfit7十週年釋出會首次對外的資料顯示，“會說話的湯姆貓家族”系列移動應用在全球範圍內已經取得超過100億下載的耀眼成績，月活躍使用者數超3.7億。

更重要的是，Outfit7已經從單純的IP遊戲開發轉向IP的泛娛樂開發，如出品《我的湯姆貓》、《湯姆貓的迷你家族》等系列動畫，在YouTube、Netflix等多個視訊平臺及電視臺播放，覆蓋全球超200個國家和地區，全球累計播放量超400億，在中國區累計播放數也已超180億次。這不僅僅給“會說話的湯姆貓家族”IP帶來更加穩健的內容支撐，同時還帶來多元化的收入。

Outfit7業務發展的背後：併購之後向陽而生

中國市場是所有遊戲廠商都不容忽視的，據去年伽馬資料和AppLovin聯合釋出的《2018-2019年休閒遊戲市場機會調研報告》顯示， 中國休閒遊戲市場規模已達86.7億元，移動遊戲使用者規模超4億。“會說話的湯姆貓家族”IP在國內取得如此成績，除了Outfit7發力中國市場外，究其背後的原因，離不開國內一家非常低調、收購了其所有股權的遊戲公司——金科文化。據瞭解，自2018年上半年金科文化實現對Outfit7 100%控股後，圍繞其全球知名IP“會說話的湯姆貓家族”開始重點發力。公司2018年已發行、運營了多款移動應用產品，包括《湯姆貓戰營》、《湯姆貓摩托艇2》、《湯姆貓快跑》、《我的湯姆貓2》等多款精品移動應用。其中，《我的湯姆貓2》一經上線，產品品質立即得到蘋果App Store和谷歌GooglePlay的高度認可，在全球各國家和地區的應用市場給予其推薦位，蘋果還通過其Facebook官方賬號進行重點推薦。據App Annie釋出的2018年11月全球手遊榜單資料顯示，《我的湯姆貓2》在iOS和Google Play的全球下載榜中位列第一，並在全球多個國家和地區App Store下載榜排名第一。目前已成為“會說話的湯姆貓家族”IP旗下又一明星移動應用產品。


業內人士分析，金科文化對Outfit7的收購併非單純追求擴張營收規模，而是更看重遊戲業務層面的互補。金科文化有著經驗豐富的精品遊戲研發和運營的實力，基於“會說話的湯姆貓家族”IP，公司目前在研發中的湯姆貓系列應用產品還有“消除+建造”類應用《湯姆貓消消樂園》、IP首款賽車競技類應用《湯姆貓飛車》、休閒競技類應用《湯姆貓亂鬥小隊》、3D射擊動作應用《湯姆貓荒野派對》、換裝類應用《安吉拉愛換裝》等等，均已經按照計劃推進公測和正式上線前的發行準備工作。金科文化透過熱門優質IP持續在行業中保持影響力，而豐富的產品線亦為其帶來了源源不斷的現金流。



後紅利時代，金科文化的泛娛樂IP佈局

泛娛樂IP佈局，即以IP的孵化、授權和運營為核心，遊戲、影視、動漫、文學、周邊等業態協同發展，相互促進的產業格局。依託“會說話的湯姆貓家族”IP海量的使用者以及持久的號召力，金科文化正致力於打造一個內容和營銷、線上和線下、虛擬和實物、娛樂和教育相結合的IP生態系統。一方面，公司將在“會說話的湯姆貓家族”的核心IP角色基礎上，不斷豐富IP形象和產品形態，形成豐富、立體的IP矩陣；同時，將持續深化在移動應用、動漫影視、衍生品、教育、親子樂園等產業的IP佈局，實現IP的落地和深入變現的同時，不斷培育未來的利潤增長點。在金科文化CEO王健看來，IP就是影響力，影響力就是使用者，金科文化旨在將“會說話的湯姆貓家族”打造成最頂級的IP，並讓其長久生存。

近年來，金科文化積極致力於IP版權合作，先後與阿里巴巴、浙江少兒頻道、騰訊企鵝童話、網易《我的世界》、麥當勞、浦發銀行、杭州地鐵、新華書店、卓牧乳業、來電科技、小鹿叮叮等開展深入的IP授權合作，在IP品牌運營等方面持續提升競爭力，成就了知名IP強強聯手的業內多個經典案例。


除此之外，金科文化還開發與湯姆貓IP相結合的線下兒童寓教於樂、親子互動的中小型湯姆貓室內親子樂園。目前，已經有兩家湯姆貓親子樂園落地並開業，成為金科文化IP線下粉絲運營的有效載體和有力抓手，持續提高IP的價值影響力。


金科文化一方面依靠主營遊戲業務帶來了收入持續高增長，同時亦藉助自有IP的泛娛樂產品形成新的業績增長點擴充套件自身邊界，形成護城河，為後續的發展打下了夯實的地基。隨著金科文化對“會說話的湯姆貓家族”IP佈局運營的深化，打造“百年IP”的同時，其變現能力的持續增強也將助力金科文化開啟新的想象空間。