卷生卷死的SLG，下一步還能怎麼走？

SLG曾經是遊戲出海的高光賽道，早期出海的《王國紀元》、《黑道風雲》都曾取得令人矚目的成績，並且至今依然活躍在各類榜單，展現出超強的生命力與吸金能力。同時，賽道紅利又不完全被頭部先入產品掌握，《Puzzles & Survival》、《口袋奇兵》、《小小蟻國》等後入局選手也能夠通過微創新獲得新的機遇。

而之所以說SLG賽道陷入內卷，很大一部分原因是遊戲的核心框架困於CoK-Like與率土-Like的模板之中，缺少創新，存量市場背景下，產品的競爭逐漸轉向美術的堆砌，最終變成買量的對決。

根據AppGrowing國際版資料，2022年Q1策略類遊戲海外移動廣告投放量佔到遊戲類整體的11.45%，僅次於角色扮演、益智解謎和休閒類，排名第四。


而如果結合廣告主數量來看，策略類手遊廣告主數量比前三名都要少，廣告密度因此達到了279.51。這一數字比角色扮演類遊戲高約10%，是益智解謎類的2.45倍，休閒類的4倍多，同時也是所有重點遊戲類別中廣告密度最高的，這意味著廠商在海外市場推廣一款策略類遊戲所需要的廣告投入是非常高的。


儘管廣告支出不斷攀升，但國產廠商們對於SLG賽道的熱情卻絲毫不減，2022年Q1海外移動廣告投放量最高的10款策略類產品中有9款都來自中國廠商，可以說，國產廠商不僅不怕卷，甚至還共同抬高了SLG賽道的門檻。


結合頭部SLG產品的特點，不難發現，要找到內卷困境下的破局之道，少不了題材和玩法兩方面的差異化打法。

鮮明而獨特的主題對於一款成功的SLG遊戲來說至關重要，無論是《Mafia City》和《The Grand Mafia》的黑幫主題，或是《萬國覺醒》的多文明對抗，對於海外受眾來說都有著獨特的吸引力。


去年爆火的《小小蟻國》則以昆蟲為主題，廣告中3D寫實的畫風充分還原了昆蟲的外觀特點，提供新奇的視覺感受，給看膩了軍隊、部落、王國的SLG玩家帶來極大的驚喜，上線9個月下載量即破千萬，星合互娛也憑此打入data.ai出海收入飛躍榜第11位。


如果說“昆蟲世界”這樣獨特的創意閃光點並非人人都能捕捉，那另一條思路則是展示玩法上的融合與創新，細數幾年來的成功案例，當然少不了三七互娛的《Puzzles & Survival（末日喧囂）》。

通過在素材中突出消除這樣的休閒遊戲元素，將目標受眾圈層擴大，結合喪屍主題，成功抓住了市場空白。

同樣操作的還有《口袋奇兵》，SLG+合成元素的打法，不僅在視覺效果上提升了豐富度，簡單的操作也降低了上手門檻，提高了非SLG垂直使用者的接受度。

無論是題材還是玩法，“SLG+”已經成為內卷之下突圍的必備法則，而這正是整個品類探尋創新的必經之路。面對玩家興趣點的不斷變化，SLG還在尋找下一個創新的突破口。


來源：AppGrowing出海觀察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/3kYWnhj8MEAhOIrd7R-b1A