爆紅一年後整個行業一落千丈，小家電是怎麼做到的？

本文概述：在2020年疫情爆發初期，小家電經濟異常火爆，受到眾多消費者的追捧。在小家電的熱潮中，許多企業聞風倉促加入小家電行業當中，而一些企業在沒有行業經驗和成熟技術的前提下，導致了行業野蠻生長，從而也導致了小家電行業質量參差不齊，問題百出。

2020年新冠疫情爆發，在疫情影響下，人們宅在家裡的時間變得比以往更長，同時很多大家電由於疫情原因大多都難以上門配送或安裝。

於是，在這樣的背景下，便於配送、功能齊全的小家電迅速成為了大家的心頭好。

相關資料顯示，2020年小家電線上市場規模達366億元，同比增長9.4%。

然而僅過了一年時間，小家電就開始走了下坡路，零售額和零售量都開始出現不同程度的下滑。

資料顯示，2021上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%；零售量11911萬臺，同比下降8.2%。

如今，我國小家電的高光時刻已然不復存在。

小家電從明星產品淪為雞肋

2020年的疫情，無數人被迫隔離在家，更加催化了“宅經濟”的發展，也不斷刺激著消費者對小家電的需求。

畢竟，小家電不像大家電那樣需要上分安裝，而且還能玩出各種新花樣，清理還方便，妥妥的懶人必備產品，讓無數被迫宅家的消費者們都為它心動。

在小家電這股風吹的最熱烈的時候，小家電甚至一度成為“有品位”和“精緻生活”的代名詞。

各種社交平臺，如小紅書、抖音上不斷有博主發小家電測評視訊和滿屏小家電的生活類視訊。

在疫情初期，普遍高顏值的小家電已經成為了精緻生活的代名詞，不斷吸引著想打造高品質生活的消費者們。

隨著疫情的加重，我國整體經濟出現了一定程度的下滑，同時居民的可支配收入也不可避免的下降。

在這樣的情況下，不少人越來越“佛系”，不是十分必需的物品能少買就少買，“低慾望”似乎成為了新的消費模式。

畢竟，在降低的收入面前，誰還會過於追求所謂的“高品質生活”呢？

於是，前疫情時期爆火的小家電不可避免的成為了消費者們捨棄的物件。

資料顯示，2021上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%；零售量11911萬臺，同比下降8.2%。

由此不難看出，2021年消費者對小家電的需求正在大幅減少。

總之不難看出，小家電的熱潮只是一口風。而小家電的消費也是在疫情這個特殊情況下做出的衝動消費。隨著疫情的好轉，人們的消費衝動也終將回歸理性 。

越來越多的供給，越來越糟心的質量

以需求為導向的市場中，行業呈現出充分競爭的現象。

在2020年小家電行業的火爆下，不少玩家紛紛入局，小米、美的、格力等龍頭企業也紛紛推出小家電產品。

一般來說，越來越多的企業入局賽道，會讓行業的競爭更加激烈，從而優勝劣汰，出現高品質的行業巨頭。

而小家電行業，由於門檻較低，不少品牌的產品都是由代工廠生產，所以同樣一個產品在功能上基本都是大同小異。

因此，小家電品牌想要吸引消費者，只能打出低價策略，試圖以價格來佔據市場份額。

比如南極人7塊9的電動牙刷，小熊電器49塊的電熱小火鍋……這些便宜的小家電與動輒就幾百上千的產品相比，真的很讓人心動，不少這樣的產品線上上的月銷量能達到1萬+。

然而，價格戰只能換消費者一時的心動，不少小家電在價格低廉的同時，產品質量也同樣低下。

據相關報導顯示，幾乎每一次相關監管部門抽查，都有40%左右的小家電質量不合格。同時，在黑貓投訴平臺，使用者對小家電質量問題的投訴也一直居高不下。產品質量良莠不齊成為了消費者們詬病最多的問題。

曾經7塊9的南極人電動牙刷，雖說憑藉划算的價格吸引了不少消費者購買，讓自己的銷量暴增，但一大半消費者在使用後卻給出了差評。不少人評論表示，這款電動牙刷用了沒幾次就壞了，而且體驗感很差等。

對於2020年爆紅的小熊電器，同樣有不少消費者表示其質量堪憂。

就針對小熊電器某款49元的電煮鍋，在2022年以來的3個多月的時間裡，已經出現了3個使用者的投訴，他們均表示這款電熱鍋有燒水太慢，而且經常燒不開的問題。同時，這款產品在淘寶店下方的評論裡，已經有了將近160條差評。

在多次經歷產品質量的打擊之後，小熊電器在人們心裡的地位也一落千丈。

在2020年，小熊電器實現營業收入36.60億元，同比增長36.16%，可以說是2020年小家電的當紅產品，但到了2021年，它的營收就出現了明顯下滑。

據其2021年的半年報顯示，公司上半年實現營收為16.34億元，同比下降4.89%。

可以看出，參差不齊的產品質量，為小熊電器帶來了一定的打擊。

除此之外，一些行業龍頭，如美的、格力、蘇泊爾等小家電，還因產品質量不合格屢次登上“315小家電質量被查榜”，被披露出各種質量問題。

歸根到底，小家電的出現本意是為了在疫情中為大家在精神上帶來一絲慰藉，讓家庭變得更溫馨。但隨著小家電越來越多問題的出現，不少人開始意識到，質量低下的小家電似乎無法為自己精神上的慰藉，更無法帶來所謂的“高質量生活”。畢竟質量如此參差不齊的產品，實在與大家追求的高品質生活大相徑庭。

變與不變

隨著我國經濟的發展和工業的完善，我國小家電行業不斷髮展壯大，經過20餘年的發展，我國的小家電種類也越來越齊全。

在小家電持續發展的過爭中，越來越多玩家入局其中，不少行業龍頭企業也想進來分一杯羹。

但是，相對於便宜的價格，更多消費者希望小家電能為自己的生活帶來更多品質保障，更加便捷高效。因此，企業想要在市場中取勝，他們需要在質量和創意方面雙雙取勝，才能俘獲消費者的芳心。

近幾年在網路平臺一直火爆的國外家電品牌戴森就是個很好的例子。雖然和不少品牌比起來它的價格相對較高，但這幾年它在眾多消費者心中一直佔有一席之位。

而戴森能很長時間都得到消費者的青睞，並不僅靠網路上對它的宣傳，不少人更看重它的產品質量和技術。

有人說，戴森代表的是一種真正的高品質生活。它的產品不但外觀吸引消費者，而且在技術上也投入了更多，讓消費者真正感受到科技為生活帶來的改變。

正因如此，即便它的價格相對貴很多，消費者也覺得值得。

在與已開發國家的小家電行業的對比下，我國小家電行業仍有很大   發展空間。如果將國外小家電行業比做一個成年，那麼我國的小家電行業還只是一個兒童。

隨著小家電的發展，還會出現各種問題，但是總有一天我國小家電會成長起來，向大家款款走來。