2021 年 Q3 將成為有史以來全球下載量和使用者支出表現最好的季度

App Annie預估2021年第三季度的全球下載量將達360億次，消費者支出將達240億美元，成為有史以來表現最好的季度。

當我們邁入 2021 年第三季度時，新冠肺炎疫情仍舊對消費者習慣有著很大影響。移動仍是人們的首選，可以看到移動領域的支出份額達到歷史新高。移動已經成為消費者的中心，他們可以使用最便捷、最個性化和最信任的裝置來管理自己的生活。在這一季度中，應用和遊戲的支出將達到 340 億美元，創下有史以來的最高紀錄。


在兩家應用商店中，iOS 仍然保持著消費者支出的優勢。使用者在 iOS 上的支出同比增長了 15%，達到 220 億美元，而在 Google Play 上的支出也同比增長了 15%，達到 120 億美元左右。iOS 仍佔全球應用商店支出的 65% ，與前 4 個季度保持一致。隨著應用內訂閱成為主流，iOS 佔有著 76% 的非遊戲應用消費。在 iOS 和 Google Play 上，遊戲在使用者消費中仍佔最大份額，佔比 66%。因為直播應用推動了消費者支出的增長，推動了創造者經濟的發展，娛樂應用、照片和視訊以及社交應用在兩個應用商店中佔據了消費者支出的最大份額。在這兩家商店中，約會應用推動了消費者支出的強勁增長，為保持社交距離，消費者會繼續使用此類應用進行視訊約會，隨著英美等市場在夏季重新開放，面對面約會也在逐漸升溫。

在市場方面，美國和中國仍然是最大的 iOS 消費者支出市場。日本，美國和臺灣地區是 iOS 消費者支出季度環比增幅最大的市場。相反，在 Google Play 市場，美國、日本和韓國是最大的三個消費者支出市場，而日本、俄羅斯和澳大利亞是季度環比支出增長的最大推動力。

在 Google Play 下載量強勁增長的推動下，下載量年同比增長 10%， 達到 360 億次的歷史新高


在兩家應用商店中，非遊戲應用的下載量佔據主導地位。在高增長市場方面，印度和巴西是 Google Play 下載量最大的兩個市場。而巴西、菲律賓和墨西哥是 Google Play 上季度下載量增長的最大推動力。拉美地區代表著一個成熟的新興市場，也吸引了許多尋求海外擴張的全球發行商的注意。我們的應用營銷報告強調了該地區的潛力。越南是 iOS 下載增長的最大推動力之一。越南特別代表了一個充滿活力的移動遊戲市場，ANZSEA（澳大利亞、紐西蘭和東南亞）的十大遊戲發行商中有五家總部設在越南。

推動下載量增長的行業包括旅遊、教育和醫療。在北半球，夏季旅行隨著疫苗的普及得以恢復，旅遊應用的下載環比在 Google Play 上增長了 35%， 在 iOS上增長了 15%。教育類應用仍是遠端教育的必備工具，在八九月份中，隨著英美等主要市場中的學校陸續開學，全球 iOS 應用下載量激增。醫療應用也保持較高需求。其中很多應用可以追蹤接觸者，並起到“新冠護照”的作用（由其是在德爾塔變種病例增長的情況下）。全球醫療應用下載量環比在 Google Play 上增長了 40%， 在 iOS上增長了 20%。

境外 TikTok 使用者數量首超 Amazon


TikTok的月活使用者數排名首次超過Amazon，在 2021 年 7 月和 8 月期間，躋身境外全球智慧手機平均月活躍使用者數前 5 名。在美國和英國，使用 Android 手機的TikTok 使用者每月平均使用時間已經超過了 YouTube 。視訊和直播是TikTok成功的基石。直播應用推動了消費者在社交應用上的支出增長，因為消費者喜歡“打賞”他們最愛的主播——TikTok排名第一就是證明。短視訊、真實內容和直播是培養深度參與的支柱，而直播尤其能推動使用時長的增長。

從 Booking.com 的結果看出夏季旅遊需求的激增；Shopee 擴大全球足跡；數字收藏品應用 VeVe 呈現 NFT 趨勢，並在使用者支出榜單有新突破


截至目前（2021 年 9 月 13 日），線上視訊應用在 2021 年第三季度的全球突破應用排行榜上佔據了重要位置。Disney+ 憑藉強大的內容計劃，如包括《黑寡婦》、《假如》和《庫伊拉》等強勢獨家發行的內容，在全球消費者支出排行榜上名列榜首。其他著名的平臺方包括 YouTube 和 PeacockTV，隨著消費者的需求針對線上視訊內容多樣化。Discovery+ 也在 2021 年第三季度達到了一個重要里程碑，其使用期內的消費支出超過了 1 億美元。消費支出的主要市場包括美國、瑞典、挪威、丹麥和英國。HBO Max 在拉美地區上線後，在 2021 年 7 月和 8 月的月活躍使用者數量上也取得了突破性提升。排在美國之後的主要市場分別是巴西、墨西哥、阿根廷和哥倫比亞。

其他值得注意的突破應用包括 Shopee——在 2021 年 7 月至 8 月，其巴西的活躍使用者也出現了強勁增長，這表明該公司正在向這個龐大的移動優先市場擴張。VeVe，一款專注於數字收藏品的應用，以驚人的消費支出排名第 7 ，顯示出使用者對 NFT 的需求不斷增長。值得注意的是，就在2021年第三季度開始之前，漫威宣佈將在 VeVe 上推出漫威 NFT。FacePlay 在支出突破榜上排名第 9，這是一款可以讓使用者將自己的面容放在視訊裡的視訊編輯應用，進一步強調了培養簡單直觀創造力的視訊、視訊編輯應用的普及。Strava 是消費支出排名第 6 的突破應用，它展示了健康的習慣，以及戶外活動的願望，在整個夏季都保持了良好勢頭。VPN 應用的需求也仍然很高，因為消費者很重視隱私和對其他地區內容的訪問。

要閱讀完整的2021年移動市場報告報告，請訪問此處。

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