Counterpoint：2021年全球高階智慧手機市場銷售額同比增長達有史以來最高的24%

2016-2021 年全球高階智慧手機市場份額佔比

資料來源：Counterpoint Global Monthly Handset Model Sales （Sell-through） Tracker （全球手機機型月度銷量監測）

研究總監Tarun Pathak在評論2021年智慧手機高階市場的增長表現時表示：“2021年多種因素推動了高階市場的增長，包括對高階手機的更換需求、手機品牌廠商的戰略決策以及供應鏈動態的特性。新興經濟體對入門級高階市場的迭代需求，以及已開發國家更新至 5G 裝置的需求持續推動了高階市場的增長。特別是在中國和西歐地區，包括蘋果（AAPL.US）、OPPO、vivo 和小米（01810）在內的OEM積極搶佔華為所留下的高階市場空白，推動了這部分高階市場的增長。在當前的供應鏈困境期，考慮到利潤率和盈利能力的提高，在手機生態系統中的廠商們同樣會優先考慮供應高階裝置。另外，2021年增長率的提高，也與2020年智慧手機的銷售和釋出計劃受新冠疫情的影響有關。

在手機品牌廠商方面，由於iPhone 12和Phone 13系列在5G方面的大幅升級，蘋果自2017年以來首次達到60%的銷售份額並繼續引領市場。蘋果手機在2020 年的延期釋出也將這方面的需求推至了2021年。憑藉強大的品牌力，蘋果最有可能搶佔華為高階智慧手機的使用者，其在中國市場的增長表現也印證了這一點：2021年第四季度蘋果達到了有史以來最高的市場份額。不僅如此，蘋果是2021 年每個地區高階手機市場的頂級OEM。

2020年與 2021年全球高階智慧手機品牌的銷售份額

資料來源：Counterpoint Global Monthly Handset Model Sales （Sell-through） Tracker（全球手機機型月度銷量監測）

三星在高階智慧手機領域的銷售額同比增長6%，但整體份額下降。S21的表現優於受到新冠衝擊的S20。特別是在韓國、北美和西歐地區，2021年下半年推出的Galaxy Z Fold和Flip系列也表現不俗。然而，由於2021年缺乏新的 Note 系列和FE系列的更新，也抵消了公司整體在這方面所獲的收益。同樣，零部件的短缺也影響了手機供應。

2021年，OPPO和vivo在高階市場的銷售額增長了一倍以上，分別為116%和103%，從而助力了它們在多個地區的高階市場領域中排進前五。2021年初Reno的品牌重塑，幫助OPPO佔據了中國的入門級高階市場。旨在填補華為留下的市場空缺，OPPO在歐洲市場的表現也穩步上升。而vivo的增長是由中國和東南亞地區發售的X60和X50系列推動的。

小米的銷售增長由Mi11系列推動，其在有發售的所有地區的高階市場中名列前五。華碩也因專注於小眾的遊戲領域手機而獲得了銷量增長。摩托羅拉、谷歌和一加在北美市場的份額增長受到LG退出智慧手機市場的影響。

2021年按地區、高階手機市場劃分的全球手機品牌廠商排名

資料來源：Counterpoint Global Monthly Handset Model Sales （Sell-through） Tracker（全球手機機型月度銷量監測）

在蜂窩接入技術方面，5G已成為高階市場的標配，但4G繼續在較早期的iPhone（11和SE 2020）以及三星S20 FE的推動下，佔有市場中的一席之地。然而隨著2022年這些產品線向5G 的轉變以及開始進入發展中地區市場，LTE的份額將進一步下降。但華為仍將繼續推出具有 LTE 功能的新手機裝置。

高階手機市場的5G與4G佔有率

資料來源：Counterpoint Global Monthly Handset Model Sales （Sell-through） Tracker（全球手機機型月度銷量監測）

高階分析師 Varun Mishra 在評論高階市場前景時表示：“展望未來，在市場迭代需求的推動下，高階智慧手機市場可能會繼續增長，並超過全球智慧手機市場的增長速度。推動高階市場的另一個重要契機是華為高階手機在中國的持有量，這些高階手機已接近更換週期。中國高階市場的競爭一直很激烈，但華為在2021年保持第二位也預示著其他手機廠商未來的機會。此外，用比以前更低的價格推出可摺疊手機也將推動高階市場的增長。三星已經將可摺疊手機作為一個可獨立發展的市場。蘋果的可摺疊手機將證明該技術的穩健性並進一步推動增長。”