2022年第一季度中國中高階智慧手機市場份額同比增長10%,由vivo強勢領導

根據Counterpoint Research的中國手機型號銷售資料追蹤報告顯示:位於250-399美元(按批發商價格統計,約合人民幣1700-2700元)區間的中高階智慧手機所佔市場份額在2022Q1同比增長了近10%,佔季度總銷量的25.5%,較兩年前的 16.9% 顯著增長。

頭部智慧手機品牌早已注意到了價格段間的市場變化,並通過在這個價格段增加手機型號的排兵佈陣來滿足消費者們不斷增長的功能需求,這種策略尤其在24 歲及以下的年輕消費者中受用。

高階分析師 Ivan Lam 表示:中國的 Z 世代消費者在購買智慧手機時表現得非常聰明老道,他們更追求物超所值。通過線上的評價和不同來源的資訊,他們甚至會將中高階機型的功能與高階機型來進行比較,把所花的錢都用在刀刃上。同時他們在尋求搭配更可靠的CPU來滿足自己在遊戲效能方面的需求,良好的影像體驗以及出色的外觀設計等方面。

Counterpoint:2022年第一季度中國中高階智慧手機市場份額同比增長10%

單位:批發價/美元

資料來源:Counterpoint Research中國手機型號銷售資料追蹤報告2022Q1

市場份額的轉變受以下幾個因素推動:

  • 5G需求的持續增長: Counterpoint Smartphone Market Pulse Service (中國智慧手機銷量月度報告)顯示:5G智慧手機銷量佔2021年總銷量的75%,而2020年僅為42%
  • 手機更新換代週期: 因為5G手機進入到了250-399美元(約合人民幣1700-2700元)價位的細分市場中,許多消費者正在用新的5G手機去取代舊款的4G手機。
  • 新冠疫情後的規章制度:由於新冠疫情的防控措施要求,使用智慧手機的場景增加,如用於展示疫苗接種證明、開啟核酸檢測小程式,通訊行程碼和跟蹤隔離期規則等方面。
  • 來自領先手機品牌廠商的推動:為了儘量減少因4G SoC和其他手機零部件缺貨而導致低端手機利潤率下降的影響,頭部的手機品牌廠商正在推動平均銷售價格(ASP)上漲。
Counterpoint:2022年第一季度中國中高階智慧手機市場份額同比增長10%

單位:批發價/美元

資料來源:2022Q1中國手機型號銷售資料追蹤報告

研究分析師 Archie Zhang 表示:在過去,國內的手機廠商由市場營銷所驅動,但現在更多開始關注先進的技術和功能方面。當然市場營銷仍是重要的一環,但廠商也確實在尋求手機硬體上更深一層的差異化。

根據 Counterpoint 的中國手機型號銷售資料追蹤報告顯示:2022Q1250-399美元(按批發商價格統計)價位的手機細分市場中, vivo 28.2% 的份額領先市場。在該中高階市場的 145 款機型中,vivo S12 銷售量位居榜首,佔總銷量的近 9%。緊隨其後的是機型有Redmi K40HONOR 60OPPO A93sHuawei Nova 9

手機中高階市場的競爭明顯加劇,逐步從 2020 Q1 低於250 美元(約合人民幣1700元)的價格區間過渡到 2020 Q4伊始的高於 250 美元的價格區間。

研究分析師Mengmeng Zhang表示:“vivo目前所做的事情就是將智慧手機向中高階市場推進的一個很好例子。從最近釋出的 X80 系列、X Note,尤其是 X Fold 中可以看出,vivo已成功完成將其 X 系列從中高階機型向高階旗艦機型上探。而S系列作為vivo在中高階市場的承接表現非常出色。當然,在低於 250 美元的機型中,我們預計 vivo 將繼續推出其受歡迎的 Y 系列機型來佔據這部分重要的細分市場。