Counterpoint Research市場監測服務的最新研究顯示,2021年第一季度realme智慧手機銷量環比增長82%,同比增長451%,成為中國智慧手機市場Top 7品牌。儘管2021年第一季度中國智慧手機市場僅增長5%,但realme繼續搶佔市場份額,表明市場仍有增長機會。OPPO、小米和vivo環比實現兩位數增長,是華為和榮耀份額下滑的受益者。
 
OPPO和vivo正在激烈爭奪中國智慧手機市場頭把交椅,而華為和新榮耀還在因為零部件短缺面臨挑戰。現在,華為主攻高階市場,realme、OPPO、小米和vivo則趁機推出5G新機型,搶佔華為空出的中端市場。此外,這些品牌還在積極擴充線上(小米和realme主導)和線下(OPPO和vivo主導)分銷渠道。
 
高階分析師Yang Wang就市場格局變化評論道,“在領先品牌中,realme增長最快。現在的Z世代消費者青睞高價效比手機,且要配備支援社交媒體、攝影和遊戲的高階功能,而realme獨特的營銷策略恰好迎合了這一群體。此外,realme在新品釋出和關鍵高階配置方面始終與頭部廠商保持同步。憑藉極致價效比,realme在眾多品牌中脫穎而出。”
Counterpoint:2021年第一季度中國智慧手機市場僅增長5%
來源:CounterpointResearch Monthly Market Pulse Service
 
自2020年第二季度以來,中國智慧手機的平均售價強勁反彈。隨著5G手機的廣泛普及,即使除去蘋果,平均售價也達到了接近300美元。Counterpoint認為,在realme等廠商的推動下,5G手機的價格已經下探至200美元甚至150美元以下。Counterpoint的研究資料顯示,由於Q2、V3、V5和V15系列等中端機表現出色,realme在過去12個月的表現十分亮眼。這些5G機型的售價在150美元至250美元之間。
 
Wang就realme在中國智慧手機市場的地位評論道,“未來幾個季度,中低端市場將成為關鍵戰場,所有領先廠商都非常關注。而realme在這一市場具有競爭優勢,推出了多款5G手機。儘管2020年疫情肆虐,但realme仍積極推出了多款新機型,其中V、Q和X系列覆蓋了從100美元到500美元的所有價格段。這些機型不僅價格合理、外觀時尚,還配備了三攝或四攝相機、AI晶片、高重新整理率螢幕、長續航電池等高階功能,受到業內人士和消費者的一致好評。”
 
預計2021年下半年,隨著5G智慧手機在中國的大範圍普及,各廠商需要在新穎的外觀、設計和技術配置方面持續創新,才能吸引消費者換機。另一方面,隨著全球半導體短缺局面持續惡化,各廠商還需要關注供應鏈管理和零部件庫存。從長期來看,我們仍在等待“殺手級”應用的出現來消除市場對5G智慧手機的疑問,同時這可能也決定了5G換機潮能持續多久。
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