Counterpoint中國渠道服務的最新研究顯示，2019年第一季度，中國智慧手機市場線上銷量份額從2018年第四季度的28％下降至24％。此外，由於消費者需求低迷以及季節性因素，工廠在春節期間關閉，中國智慧手機市場延續了2018年下半年的低迷走勢。Counterpoint的市場監測報告顯示，2019年第一季度，智慧手機銷量同比下降8％。

Counterpoint Research研究分析師張蒙萌就線上智慧手機市場評論道，“京東和天貓仍是中國排名第一和第二的線上智慧手機平臺，共佔據超過70％的市場份額。但由於2019年第一季度沒有線上電商節，且春節期間線下渠道熱銷，兩家巨頭在該季度的市場份額略有下降。”

與此同時，第三方應用平臺開始線上上智慧手機市場發揮重要作用。拼多多、唯品會和小紅書等熱門應用平臺開始在各自的市場推出多個品牌。Counterpoint研究總監閆佔孟表示，“這些平臺與京東、天貓和蘇寧已經成為新機型釋出的官方線上零售商。這些第三方應用平臺擁有龐大的使用者群，不能低估作為製造商重要營銷渠道的重要性。此外，第三方應用可以將智慧手機與其他產品一起捆綁銷售。例如，唯品會將丹尼爾·惠靈頓腕錶與Vivo捆綁銷售。”

圖1：按平臺劃分的中國移動電商市場份額—2019年第一季度

圖2：按品牌劃分的中國移動電商市場份額—2019年第一季度

我們對電商渠道的品牌表現分析：

  • 2019年第一季度，六大品牌（榮耀、小米、蘋果、華為、Vivo和OPPO）佔據了84％的市場份額。
  • 榮耀仍是中國排名第一的線上智慧手機品牌，佔據24％的市場份額。
  • 華為在整體市場走低的情況下努力擴充線上渠道，因此第一季度的線上市場份額增長。華為和榮耀線上上線下渠道的品牌定位方面越來越模糊。這兩個品牌都試圖通過突破薄弱點來增加銷量。華為更多向線上渠道擴充，榮耀則向更多線下渠道擴充。
  • 紅米Note 7推出時其他品牌還尚未推出新機型，因此在市場上非常熱銷，並推高了小米在第一季度的線上市場份額。紅米Note 7是紅米拆分後的第一款機型，效能卓越且價格實惠。
  • OPPO和Vivo繼續擴充線上渠道。在Vivo Z系列和OPPO K系列等低端智慧手機線上上渠道取得初步成功後，這兩個品牌也開始線上上渠道推出旗艦機型。