當下，無論中國經濟環境，還是全球乃至中國的化妝產業格局，都全面進入了一個新的歷史時期。作為中國化妝品產業的“洞見者”和“見證者”，品觀APP一直走在產業的前沿，為美妝產業從業者提供一場又一場思想盛宴。

2021年9月16日-17日，由品觀APP和《化妝品觀察》主辦的第十四屆中國化妝品大會暨“美妝新國貨成長計劃”主題展，在上海國家會展中心圓滿落幕。

會上，以“中國時間”為主題的主論壇及六大分論壇——新營銷論壇、新渠道論壇、新國貨論壇、設計創新論壇、新品開發論壇和功效護膚論壇精彩紛呈，70餘位來自美妝全產業鏈的重磅嘉賓及主流平臺的專家登臺演講，把脈美妝產業的最新發展趨勢。

在為期2天的大會中，主會場和各大分論壇均座無虛席人氣高漲，印證了中國化妝品大會14年來在業內的地位和影響力。

主論壇

美妝產業走進“中國時間”

在主論壇上，中國商業文明研究中心/秦朔朋友圈創始人秦朔、紐西之謎董事長劉曉坤、分眾傳媒董事長江南春、上海家化董事長兼CEO潘秋生、華熙生物董事長兼總經理趙燕、珀萊雅聯合創始人兼CEO方玉友、絲芙蘭大中華區總經理陳冰等12位重磅嘉賓登臺演講。而“中國”、“民族”和“國貨”，是他們口中被不斷提及的字眼。

在品觀APP創始人鄧敏看來，“中國時間”，是中國文化自信的一個起點。她如此闡述“中國時間”的重要意義——它是一個重要的時間刻度，是一個革命性的拐點。

劉曉坤透露，接下來將把80%的精力用於打造新品牌，以中國的新零售模式，將其打造成一個原創的、擁有中國元素的知名品牌。

潘秋生表示，“今年，是百年家化復興的啟程點。‘黃沙百戰穿金甲，不破樓蘭終不還’，希望上海家化成為中國美妝日化行業的領導者，將中國美帶給全世界。”

趙燕認為，中國化妝品行業經歷了從被國際大牌壟斷，到民族品牌強勢崛起的過程。新銳國貨的崛起，離不開中國年輕一代消費者給予國貨的充分信任與支援。

“中國時間已經來臨了，絲芙蘭希望能夠幫助中國本土的高品質品牌實現高階化，並衝向國際。”陳冰如是表示。

新營銷論壇

找準營銷“錨”點，搶佔使用者心智

美妝企業想要做好品牌營銷，就必須找準營銷“錨點”，同時，深度瞭解平臺玩法，實現流量的精準投放。在抖音TOP美妝達人阿純看來，營銷“錨點”提純，是讓營銷起效的前提，也是品牌擊穿目標使用者的關鍵一步。

對於爆品策略，偉博海泰生物集團董事長李和偉以自家凍幹閃釋面膜為例給出答案：15秒內完成交聯高分子吸水膨脹技術，把高分子保持的水分給到皮膚。“這就是爆品的底層邏輯，一個面膜帶給消費者的感受，這個價值才是給他消費的理由。”

微盟集團電商運營專家周夢夢表示，在流量獲取成本越來越高，品牌營銷難度陡升的情況下，微盟也在致力於幫助品牌提升能數字經營力，打通公域和私域，構建全域數字化商業閉環，找到生意的增量。

新渠道論壇

渠道的核心價值是人貨匹配效率

近兩年，化妝品行業的銷售渠道正在發生深刻變革。“相較於聚焦線下的1.0時代和聚焦電商的2.0時代，3.0時代的新銳品牌更懂得如何整合和盤活線上線下，甚至帶領自己的品牌開疆拓土，走向海外。”CBNData資料分析師魏宇彤說道。

京東美妝事業部全渠道專案負責人謝少博指出，渠道的核心價值是人貨匹配效率。要想提升渠道的核心價值，事實上就是時空效率的整合。

當下，直播成為美妝品牌重要的內容和價值輸出渠道。若羽臣內容電商事業部總經理、紅時電子商務公司總經理王美美表示，美妝直播有三大“利器”，即達人直播、明星直播、品牌自播。

同樣發力線下渠道的源生堂，目前已開出300家門店，自2019年起保持了每年180%的複合增長率。在廣西源生堂養髮品牌創始人黃偉文看來，品牌的高速發展離不開“產品創新、服務創新和場景創新”。

新國貨論壇

新國貨不僅是新來者，更是顛覆者

在新國貨論壇上，多位演講嘉賓總結了當下國貨品牌的一些特點，並對新國貨提出了新的展望。

首先，國貨美妝品牌要想提升市場競爭力，必須創造自己的特色，打造形神兼具的產品。

德正堂藥業創始人郭襄潁指出，近幾年，為打造具備中華民族文化特色的美妝產品，不少品牌嘗試在包裝設計上進行了一定創新，掀起一陣國風熱潮，但更多是“徒具其形，未見其神”，她強調，“只注重包裝的視覺系統而缺乏文化底蘊的產品是很難持續的。”

其次，國貨品牌需要圍繞消費者的需求，進行精準運營和營銷。

璦爾博士品牌創始人白天明表示，國貨品牌需要不斷勇敢地探索，需要踏踏實實靜下心來，圍繞研發、圍繞渠道、圍繞消費者去做產品，通過時間去沉澱市場結果。

新銳洗護品牌Spes詩裴絲也是立足於使用者需求的品牌，其創始人鄭如晶表示，在產品開發時，Spes詩裴絲研究了大量的使用者資料，從使用者資料去了解使用者需求，通過資料佐證做產品的直覺。

功效護膚論壇

新規之下，功效護膚品牌如何突圍？

根據眾多嘉賓的分享，目前功效護膚市場呈現出以下幾點趨勢。

一、新條例的推出更新了化妝品的定義，也對企業提出了更高的要求。

恩特科技合夥人方維亞指出，在備案時，企業要明確自己的產品分類編碼，與工廠/研發團隊確認產品預期功效，檢查功效依據支撐的完整性與科學性，制定功效延伸宣稱用語。

二、功效護膚市場崛起，全民泛成分黨時代來臨。

“中國功效護膚市場大有可為。”萊博藥妝技術（上海）股份有限公司總經理蔡豔表示，現階段，諸多品牌的功效護膚品已經實現了“出圈”，比如薇諾娜、華熙生物、愛美客、百植萃等，它們都有著共同的特點——功效安全、品牌細分。

三、打造品牌核心壁壘，才有機會突圍。

百植萃&稚可CEO、稚可聯合創始人Nancy認為，成長初期，品牌可以通過渠道和營銷的紅利實現自身的快速發展。但隨著消費者愈發理性以及成分黨的崛起，品牌唯有提高產品力，打造品牌核心壁壘，方有機會突圍。

設計創新論壇

消費者喜好是一切設計的核心基礎

“得年輕人者得天下”，相關資料顯示，願意為“國潮”、“情懷”、“不同”買單，正成為年輕消費群體的新標籤。

上海市創意設計工作者協會副主席、上海家化首席設計師徐軍認為，結合中國美學的設計能為美妝品牌賦能，即“把時尚的色彩、材質，與傳統經典文化相結合，形成我們能夠表達當代人喜歡、理解的美學感官。”

“如今在中國國潮、國貨當道的背景下，我們看到了跨界聯名的力量。”法尚傳媒經理Emma Chateauneuf表示，這種跨界並不是簡單的LOGO合併，而是喚起消費者情感連結。

上海英宇業務副總經理趙慧敏認為，目前消費者身處顏值時代，對於美的追求孜孜不倦，因此作為包材生產商，需要不斷研究、突破，做出吸引眼球、個性化的包裝效果。

新品開發論壇

新法規引領化妝品市場規範化發展

在新品開發論壇上，多位嘉賓總結出了美妝產品的開發思路和新趨勢。

其一，新法規引領化妝品市場規範化發展。

大麥星球聯合創始人、高階資料分析師何婉瑩指出，隨著功效宣稱的趨嚴，概念性新增的產品減少，功效趨向單一；產品上新和更新迭代減慢：新品開發成本增加，研發週期變長。

杭州雅妍化妝品有限公司董事長葉琳琳表示，填補監管漏洞，提高違規經營成本，既體現了立法的進步，也進一步從立法角度明確了化妝品行業未來發展的方向。

其二，極簡、環保的化妝品越來越受歡迎。

高麗雅娜品牌管理中心副總經理盧紅丹表示，極簡的化妝品配方越來越流行，“主打摒棄複雜成分、減輕皮膚負擔、支援環保的Vegan（素食主義）化妝品開始滲透到中韓化妝品市場。”

其三，合成生物學前景可期。

廣州美中生物科技有限公司創始人、生物工程學教授塗桂洪表示，“在功能性護膚品開發的功能性測試中發現，用合成技術生產出來的原料可用於抗衰、修護、祛痘、舒緩、祛皺等一系列護膚品，並取得了非常不錯的效果。”