他家的手遊都不配單獨出現在財報上？

任天堂釋出了2021年財年的財務報告。

從剛釋出的財報中，任天堂在2021財年中的總營收為17589億日元（約合人民幣1040億元），但移動/IP相關的營收為570億日元（約合人民幣34億元）。

財報中並未點名手遊，無論是自家的《馬里奧賽車巡迴賽》、《火焰紋章：英雄》，還是和Cygames合作的《Dragalia Lost ～失落的龍絆～》，都沒法在任天堂的財報中「露臉」，而且財報中籠統地將手遊業務的營收合計在了移動/IP相關的營收。

任天堂的手遊表現如何？

目前任天堂運營的遊戲有6款（下架的Miitomo不計在內）。

《超級馬里奧酷跑》

《超級馬里奧酷跑》有著一個近乎完美的開局。根據App Annie的報導，《超級馬里奧酷跑》發售三天下載量就達到了3700萬，收入達到1400萬美元。而這意味著，三天時間就有100多萬玩家願意為這款售價9.99美金的遊戲付費。


在這種堪稱恐怖的資料之下，《超級馬里奧酷跑》的負面評價出乎意料的多。

負面評價多集中於9.99美元的售價過高、免費內容太少等針對收費模式的評價。這種情況，歸根到底是因為任天堂遊戲的受眾從習慣買斷制消費的主機遊戲玩家變為習慣本體免費道具收費的手遊玩家，而9.99美金的高售價對於不熟悉《馬里奧》系列的手遊玩家來說無疑是一筆不小的投入。

興許是有了《超級馬里奧酷跑》的前車之鑑，任天堂開始意識到手遊玩家與主機玩家對收費模式偏好的不同，而後任天堂開發的手遊均採用了本體免費道具收費的模式。

《火焰紋章：英雄》

根據Sensor Tower的報導，《火焰紋章：英雄》自2017年上線以來，月均營收均保持在2100萬美元左右，直到任天堂將更多資源傾向於2018年9月上線的《Dragalia Lost ～失落的龍絆～》，《火焰紋章：英雄》的營收才稍有下降。

隨著時間推移，《火焰紋章：英雄》也開始反超《Dragalia Lost ～失落的龍絆～》。自2021年以來，《火焰紋章：英雄》在日本iOS暢銷榜的排名多數時間處於100名內，最低也不過是228名。但它卻是目前任天堂手遊中收入最高的遊戲。



《動物森友會 口袋露營廣場》

《動物森友會 口袋露營廣場》除了2017年剛上線那會，就屬2020年4月那段時間最為亮眼了。

得益於2020年3月20日Switch遊戲《集合啦！動物森友會》的發售，《動物森友會 口袋露營廣場》也迎來上線至今最高的營收表現。

據Sensor Tower報導，在《集合啦！動物森友會》推出首周，《動物森友會 口袋露營廣場》每週下載量提高了292%，玩家支出也提高了106%。

在2020年4月，《動物森友會 口袋露營廣場》的當月營收預測到達790萬美元。

《動物森友會 口袋露營廣場》的高光時刻離不開《集合啦！動物森友會》的發售。而這也證明了《動物森友會》這個IP在任天堂旗下諸多重量級IP中仍含有重要地位，也說明了任天堂如何在不同平臺間充分利用IP的力量。

從2021年至今，《動物森友會 口袋露營廣場》在日本iOS暢銷榜上多數時間保持在100名內。


《Dragalia Lost ～失落的龍絆～》

這是任天堂與Cygames合作研發的一款動作角色扮演遊戲，也是任天堂唯一一款沒有IP的手遊。正如前文所說，在《Dragalia Lost ～失落的龍絆～》上線之時也曾在短期收入上超越《火焰紋章：英雄》。

在《動物森友會 口袋露營廣場》受到《集合啦！動物森友會》的BUFF加成之前，《Dragalia Lost ～失落的龍絆～》也曾成為任天堂旗下第二賺錢的手遊，但後續的成績相對而言則不是特別亮眼。

從2021年至今，《Dragalia Lost ～失落的龍絆～》在日本iOS暢銷榜上多數時間保持在200名至600名之間浮動。


《馬里奧醫生世界》

這款任天堂與LINE合作開發的手遊開局表現良好。據Sensor Tower報導，《馬里奧醫生世界》上市首月在全球App Store和Google Play一共獲得750萬次下載，140萬美元的收入。

雖然首周收入並不及任天堂其餘手遊誇張，但《馬里奧醫生世界》作為一款休閒遊戲，且IP是相對冷門的《馬里奧醫生》，其表現已經是可圈可點了。

從2021年至今，《馬里奧醫生世界》在日本iOS暢銷榜上的排名則在400名左右浮動，相對而言較為穩定。


《馬里奧賽車巡迴賽》

《馬里奧賽車巡迴賽》是任天堂於2019年釋出的賽車遊戲，也是任天堂最新的一款手遊。

據Sensor Tower報導，《馬里奧賽車巡迴賽》在上線首日下載量就達到了2000萬的下載量，是第二名《超級馬里奧酷跑》的近三倍，首月下載量則突破了任天堂旗下手遊的記錄，達到了1.24億。上線首月，《馬里奧賽車巡迴賽》收入達3740萬美元，僅次於6760萬美元的《火焰紋章：英雄》。

而在過去一年（2020年4月1日至2021年3月31日）的全球賽車手遊收入上，《Mario Kart Tour》的收入位列第四，收入達9270萬美元。僅次於Nexon的《KartRider Rush+》（1.69億美元）、騰訊的《QQ飛車》（1.46億美元）和Zynga的《CSR Racing 2》（1.21億美元）。

從2021年至今，《馬里奧賽車巡迴賽》在日本iOS暢銷榜上排名穩定在200名以內，多數時間在100名左右浮動。


從不做到穩步發展，任天堂經歷了什麼

1、等待入局時機

大眾對於任天堂不做手遊的刻板印象由來已久，而這種印象則大部分是來自於任天堂的第四任社長巖田聰。

在2011年，任天堂的第四任社長巖田聰在接受採訪表示：

「絕對不會考慮移動遊戲，如果我們這麼做了，任天堂就不再是任天堂。擁有一個內部硬體開發團隊是我們的主要優勢，管理層有責任利用好這些優勢。」同時也表示，他的職責是保持長期的競爭力，保證任天堂的長久發展，而不是為了短期盈利。

在後來，任天堂在2011財年至2013財年在業績上並不理想，或是迫於運營壓力，昔日打定主意不做手遊的任天堂也不得不迎合潮流。

在2015年，巖田聰就宣佈與移動服務提供商DeNA建立合作伙伴關係，並互相交換股權，DeNA獲得任天堂1.24%的股權，而任天堂則取得DeNA 10%的股權。


此外，從任天堂的手遊也不難看出，進軍手遊市場更重要的目的是為了打通自家主機端與移動端之間的壁壘。

在2015年10月，第五任社長君島達己公佈了任天堂首個手遊《Miitomo》。而這款遊戲貧弱的遊戲性、與任天堂社交服務My Nintendo繫結的交流模式也讓手遊玩家大失所望。

任天堂的想法是好的，通過My Nintendo將玩家的遊戲主機與手機結合起來，使玩家可以在多個平臺上共享一個賬號的遊戲資料。但現實卻很殘酷，對於手遊玩家來說，這樣超前的想法顯然並不適合他們。

此外，與其他手遊相比，《Miitomo》缺乏粘性，缺乏上線的動力更是其失敗的主因。


2、手遊增速緩慢

在2020年5月的問答中，任天堂的第六任社長古川俊太郎還表示後續的手遊業務將圍繞目前已釋出的六款手遊。當前的目標是最大化任天堂的整體業務，而不是不斷推出新手遊。


此外也提到了手遊業務的營收並不符合預期，且增速緩慢。

2019財年，任天堂移動/IP相關的營收為460億日元（摺合人民幣約27億元），而到了2020財年，其營收為512億元（摺合人民幣約30億元），增長幅度僅11.5%。

2021財年移動/IP相關的營收也僅為570億元，相較於2020財年，增長幅度為11.3%。


3、提升IP影響力

當然，任天堂也並不指望通過手游來增強營收，更多的是想通過手游來提升IP影響力。

在2020年5月的問答中，古川俊太郎也舉了《動物之森》系列兩款不同平臺遊戲作為例子進行解釋。

一方面，配合著《集合啦！動物森友會》的發售，手遊《動物之森：口袋露營》其活躍使用者和新使用者都顯著增加，而另一方面，《動物之森：口袋露營》也啟用了《動物之森》這個IP以及IP的潛在使用者。


這一舉措也被他們認為是增強顧客認知、推廣遊戲IP的好方法。

在2021財年的報告上，任天堂也透露了他們現在正與Niantic合作開發的一款手遊。該遊戲是旗下著名IP《皮克敏》的同名手遊，預計將於2021年下半年發行。

《皮克敏》是由宮本茂設計、任天堂負責開發的即時戰略遊戲系列，目前系列已有3款正作、1款外傳作、1款重製作。皮克敏系列無論從設計、系統、玩法、地圖設計上都體現了任天堂的遊戲理念和宮本茂的設計創意。但目前《皮克敏》系列與其他IP如《馬里奧》系列、《火焰紋章》系列相比並不具備過多的粉絲基礎，想要超越自家的其餘產品或是改善目前手遊業務的現狀可能難以實現。

值得一提的是，Niantic正是《Pokémon GO》的開發商。而目前為止任天堂的手遊裡並沒有一款能夠超越，甚至是接近《Pokémon GO》的產品。


結語

對於任天堂來說，手遊的定位或許不在於收入多寡，更重要的是能否發揮IP本身的潛力，挖掘IP剩餘的價值以此擴充套件更多的潛在使用者，對任天堂的主營業務進行反哺。


來源：遊戲新知
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/n5suG7CfFXNcDgNoQwHWfg