口碑逆襲，《光與夜之戀》三測做對了什麼？

營收突破120億元，約佔整體女性向遊戲市場規模的30%——這是2020年中國乙女遊戲交出的答卷。

不難看出，女性向市場的潛力是巨大的，而“乙女”品類算得上是其中的中流砥柱。與巨大的市場潛力形成對比的，是頭部產品的稀缺，但高使用者粘度和強付費能力的特點，仍不斷吸引著各大廠商入局。不過，直到2019年市場還處於開墾狀態，近年上線的乙女遊戲雖然各有特色，卻也未能撼動頭部產品的地位。

“粥多僧少”的局面也刺激了廠商更用心地打磨遊戲品質，深入研究乙女玩家的核心需求。在遊戲陀螺看來，當前想要從乙女遊戲中脫穎而出，需要在專注打磨核心戀愛體驗的同時，在音樂、美術、人物性格、互動方式等細節之處做到極致，給玩家留下記憶點。

剛剛結束三測的《光與夜之戀》就在這些方面表現不俗，斬獲了一眾玩家對產品的認可。它展現出的高度沉浸的戀愛感，或有機會在乙女市場爭取一席之地。


破釜沉舟，潛心8個月優化產品

《光與夜之戀》首曝就以“鵝廠自研乙遊”、國內外知名CV、業界著名作曲家配樂、獨具特色的韓系美術畫風，以及“玄幻+職場進階”題材，收穫了玩家們的極大關注。

在剛剛結束的三測中，《光與夜之戀》獲得了玩家的普遍好評，TapTap正向評價數十倍大於負向評價，劇情、美術、玩法、CV等都得到了玩家的認可和喜愛。


但其實早在二測階段，遊戲風評卻完全是另一番景象。劇情由於瑪麗蘇而被吐槽造梗，在乙女玩家群體中廣為流傳。所幸研發團隊痛定思痛，聽取玩家反饋，制定了調優計劃，潛心8個月，對遊戲做出了大刀闊斧的改善。筆者主要感受到了以下幾個方面的調整：

主線劇情重寫。著重改善故事發展的合理性，也酌情刪減或修改了一些內容，比如飽受玩家詬病的部分職場情節、男主之一被潑29杯咖啡等，提升玩家代入感和舒適度。

文案回爐重造。包括錯別字、語法問題、語言描述的準確性、不恰當的用詞等，合計潤色超三十萬字，以確保玩家獲得良好的閱讀體驗。

美術資源迭代升級。一方面優化提升部分卡面、角色立繪的品質，另一方面改善UI介面、場景等美術資源，圖示佈局剋制不雜亂，簡潔又高階。


除此之外，研發團隊也調整了本身卡牌體系，新增了一些驚喜小玩法，並強化了遊戲情感互動優勢，從而完善遊戲整體品質，充實玩家的戀愛代入感。

以上每一項優化工作量都非常巨大，需要花費大量的時間與金錢，足見專案組的誠意與決心。

揚長補短，為求交出更滿意的答卷

誠然，《光與夜之戀》二測時並非全是缺點，比如生動立體的男主人設，就獲得了絕大部分玩家的好評。否則官方優化計劃說明微博之下，也不會出現一大片表達“希望男主人設不要改”的聲音。


但遊戲是一種注重綜合體驗的娛樂形式，開發過程中，內容取捨之間會帶來完全不同的結果，想要做一款完美無缺的乙女遊戲並非易事。由於二測時劇情出現了嚴重缺陷，玩家注意力聚焦在缺點之上，導致產品宣傳時主打的美術和音樂賣點被忽略，男主人設帶來的驚喜感也被遊戲過程中出現的問題文案所沖淡。

那麼經過大刀闊斧的優化後，《光與夜之戀》三測表現如何呢？

從劇情、文案、男主人設這三個乙女遊戲核心來看——劇情經過重寫，摒棄了瑪麗蘇、不夠合理的職場情節等，與男主之間相識、相戀的過程符合邏輯且循序漸進，“我”在光啟市的生活也更加真實。比如“我”與陸沉的初次相遇，陸沉從被“我”波及的倒黴鬼，變成了在危難時伸出援手的大救兵；讓“我”和陸沉的相遇從強行製造衝突矛盾的瑪麗蘇劇情，變成了危機四伏後的心動體驗，在劇情合理化的同時，也增強了遊戲整體的真實感。


文案方面，從場景描寫、對角色性格的塑造等，都能感受到並不是單純完成“重寫”這項任務，而是在對話和劇情的設計上經過了仔細的考究，讓玩家能夠跟隨文字代入劇情之中，加深玩家在他們身上投入的感情。

比如男主之一齊司禮，傲嬌毒舌的人設文案並不太容易把控，因此他在二測時也被玩家戲稱“氣死你”。但三測文案經過潤色後，否定“我”時有理有據，表達愛意時傲嬌且不失可愛，成功令玩家“真香”，收割到一大波深情表白。


人設則繼承“去套路化”的優勢。比如，齊司禮的傲嬌毒舌總是直切要害、令人信服；總裁陸沉非但不霸道，反而細心溫柔，紳士外表下又隱藏著“白切黑”的暗黑屬性；再加上痞帥賽車手蕭逸、“沙雕”未婚夫查理蘇，總有一個魅力點可以戳中玩家的心房。

破釜沉舟的決心和不斷打磨產品的堅持，讓《光與夜之戀》在三測為玩家呈現出了一份滿意的答卷。當玩家發現產品不僅高質量地完成了承諾修改的文案，還在此基礎上帶來了更多驚喜的優化之後，他們便開始主動尋找遊戲中的閃光點，自發進行“安利”，使遊戲口碑大幅改善。


創意之上，洞察女性玩家喜好變遷

從上述《光與夜之戀》對劇情、文案的全新塑造我們也能看出，現在的女性使用者對內容的喜好實際上是不斷變化的：從傾向於故事中較為誇張的戲劇性發展，到更關注整個故事和人物情感循序漸進的合理性；從“王子拯救公主”式的童話般愛情，到雙方均等付出的平等感情。她們需要被尊重，不滿足於簡單的陪伴，渴望掌握主動權。

為這些並不缺乏遊戲閱歷的使用者提供良好的劇情體驗，是所有開發者需遵循的首要原則。為此，開發者需要從女性視角出發，通過劇情傳達出與核心使用者相符合的“三觀”，讓玩家更好地融入劇情、代入自己。此外，還要由淺入深、細緻入微地打磨情感互動系統，並將劇情與玩法之間的銜接自然化，方能為玩家提供細膩的戀愛代入感。

比如，《光與夜之戀》遊戲中模擬出了一個真實的“手機微信”，聊天、視訊、朋友圈等一應俱全。“我”與男主的每一次聊天、視訊通話都緊跟劇情走向，循序漸進，過渡自然。三測男主互動系統優化後，“我”甚至可以主動給男主們撥打視訊電話，不同時段撥出的電話也會有不同的情景呈現，戀愛體驗更加真實沉浸。


另外值得一提的是“心動邂逅”系統，其中擁有豐富的邂逅、約會劇情，供“我”與男主互動。在邂逅中，遊戲會通過視覺、聽覺的整體感受，引領“我”一步一步代入約會的那種隱祕的心動感之中。隨後在關鍵的劇情點，再讓“我”通過“親近”、“呼喚”、“心動”三種互動方式，和男主們產生細膩真實的互動，“我”也可以切身擁有悸動、曖昧、浪漫、情慾等愛情相關心情體會。

如在蕭逸“絢爛之戰”約會劇情中，遊戲會引導玩家“我該如何祝賀蕭逸呢”，玩家可以自由選擇互動方式，觸發下一步的互動。這樣的設計不僅增加了代入感，也模擬了在真實約會中一些私密的小想法，從而塑造出沉浸式的戀愛體驗。


與主流乙女產品一樣，《光與夜之戀》圍繞卡牌進行關卡設計和特別劇情設計。在核心戰鬥玩法上，《光與夜之戀》基於優秀的遊戲音樂設定了較為創新的類音遊玩法，鈕釦、剪刀等按鍵設計貼合主題又別出心裁。與此同時，創意小玩法豐富且兼具趣味性，比如三測新增的“我的衣妝”，給了“我”打造個性化外表的自由度；“研習之旅”則以“我”四處學習進修為角度，創作了若干個時尚課堂小故事，寓教於樂，頗受玩家歡迎。


這些小玩法從各個側面，為玩家塑造了真實的光啟市，也令玩家時不時就會接收到時尚、設計相關的元素，更增強了對於“新人設計師”身份的代入感。這些被合理化、創意化地融入進遊戲的小玩法們，達到了1+1＞2的效果。

重拾市場期待

與同期宣發的競爭對手們相比，《光與夜之戀》可謂是姍姍來遲。但從三測結果來看，我們至少能說，專案組這8個月的心血沒有白費，玩家也沒有白白付出信任和期待。

他們理解玩家對劇情、人設、玩法上的品質要求，尊重玩家深度的情感互動需求，又能潛下心來打磨高沉浸式戀愛體驗，所以三測結束時，玩家才會依依不捨，我們也因此重拾了對潛力產品的期待。

事實上，騰訊在泛二次元賽道的女性向品類上，並不具有市場優勢。每當這家頭部廠商佈局新興賽道時，大概都會收玩家相當嚴厲的審判目光：“你懂玩家嗎？”

從三測的版本來看，美術、人設、CV、UI都已經趨於完善，並且受到核心圈層的認可。劇情和文案內容符合主流審美后，敘事能力得以凸顯，讓人更加期待其遊戲內容的長線發展。

《光與夜之戀》作為騰訊旗下自研的原創二次元產品，更是揹負著為騰訊開拓新的品類，為二次元賽道佈局吃下定心丸的目標——這也是為什麼他們會閉關8個月回爐重造，只為呈現出一款品質優秀的乙女遊戲的原因。而對於堅持品質、認真傾聽玩家反饋的產品，玩家也表現出了足夠的包容與認可。至於公測如何，我們拭目以待。


來源：遊戲陀螺
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/myJXqolEHLLmha0_juwFZA