瘋狂整活，《光與夜之戀》這波是土味的勝利！

《光與夜之戀》不負玩家期待，上線首日就登上了免費榜首，其暢銷榜成績也在此後的幾天之內節節高升，同時還在多個社交與視訊網站上掀起了一股熱烈的討論。目前《光與夜之戀》微博話題閱讀量已經突破14億，抖音話題播放量也已經達到了6800萬。但與此前的熱門乙女遊戲話題版面滿屏的“老公”不同，這款遊戲的相關頁面充滿了“哈哈哈”與各類二創梗圖，而這一切都要從《光與夜之戀》不走尋常路的官方整活說起。


01、官方整活

《光與夜之戀》官方的造勢玩梗在遊戲正式上線前就已經開始了。

CP28漫展現場，穿著花襯衫的coser手握擴音器、身後跟著高舉橫幅的黑衣保鏢，跟著coser趾高氣揚的腳步襲來的濃濃土味，讓人懷疑這不是乙女遊戲的線下推廣，反而像是城鄉結合部霸道總裁的蒞臨指導。

“重金尋找未婚妻線索，據說她逃到了光啟市……”魔音灌耳的吆喝聲與現場視訊迅速曝光，圍觀群眾很快從漫展現場擴散到了各大網路平臺，帶著#沙雕帥哥與#光與夜之戀Tag的一條視訊在微博上收穫超3萬的點贊，相關內容的視訊在B站最高也達到了29萬的播放量，土味總裁重金尋找未婚妻的話題火速傳播，就連coser的母親也受到了熱度的波及。




而coser本人也中毒頗深，從正兒八經的帥哥變成了“沙雕”，至今與粉絲交流還保留著一股子自信且欠扁的霸總味兒。


“沙雕”畫風的角色在這之前還從未在乙女遊戲中出現過，隨著土味總裁尋妻的熱點發酵，大批潛在玩家被這位畫風奇特的查（zha）理蘇吸引了注意力。官方也趁熱打鐵，再次邀請這位coser去成都春熙路進行了一次路演宣傳，還結合遊戲劇情，讓高傲的查理蘇扮演了一回外賣小哥，讓《光與夜之戀》坐實了“搞笑遊戲”的本質，同時再次增加了遊戲的前期曝光。

得益於沙雕總裁的魅力加持，搞笑的線下推廣視訊得到了廣泛傳播，甚至不少人表示已經迫不及待地想下載遊戲了，《光與夜之戀》的“賽前動員”可以說是大獲成功！




02、吐槽與玩梗

線上上隨處可見的買量廣告與線下劍走偏鋒的整活後，《光與夜之戀》終於上線了，剩下的幾位角色與遊戲劇情也隨著幕布的拉開而成為了玩家們議論的重點。事實上，在內測的時候，包括女主在內的幾位角色的人設與劇情就備受玩家的爭論，雖然製作團隊在公測前對遊戲內容進行了一定程度的修改，但這些角色與古早言情小說既視感過強的劇情還是引起了部分公測玩家的吐槽。

在早期出場的幾位角色中，又以冷傲毒舌的設計師上司齊司禮受到的吐槽最多，齊司禮自出場開始，接二連三地對女主進行批評，“庸人”、“嗤笑”、“自以為是”……嚴肅的職場教導讓不少玩家戲稱，齊司禮原名應該是諧音“氣死你”。




自帶BGM和黑雪松氣味的賽車手蕭逸，第一次見面就桀驁不馴地對女主進行了壁咚，似乎隨時都要開車的缺失分寸感的發言讓人直呼“我命油我不油天”。



沉穩紳士的萬人迷CEO陸沉，第二次見面就在故障電梯裡送來了擁抱，還玩影子戲、自比機器貓，被玩家吐槽比起愛人更像自己的爸爸。



雖然評價不一，但《光與夜之戀》還是以“土味”、“沙雕”等與似乎與乙女遊戲完全不搭邊的關鍵詞，成功吸引了眾多玩家的注意力，玩家出品的與各個角色相關的玩梗與整活層出不窮，與角色相關的土味表情包更是在各個玩家社群中隨處可見。







在這個過程中，官方再次整活，通過在以土味出圈的@土味挖掘機 上進行廣告投放，用古早QQ介面結合精緻PV的推廣內容，回應了在玩家中廣泛存在的“光與夜之戀是QQ愛”的說法，而這個極具反差的自帶搞笑效果的推廣視訊也再一次獲得了大量的積極反響。


隨著這些官方整活與二創梗圖的持續傳播與發酵，《光與夜之戀》火了！


03、真香

在後續劇情持續展開和查理蘇、夏鳴星兩個角色被解鎖後，玩家口碑也出現了明顯的變化。

如齊司禮在後續劇情中逐漸顯露出刀子嘴豆腐心的設定，再加上他是一隻狐狸的身份被發現，一大批真香黨雖遲但到，看來大家都是有些“福瑞”在身上的。





得益於早期的線下宣傳，早早地就有一批“未婚妻”等著解鎖他們的沙雕未婚夫查理蘇，在第七章查理蘇終於露面後，自戀、土味又怕鬼的角色形象變得更加立體，又一批梗圖應運而生。







同時，一波以查理蘇為主角的沙雕二創視訊也在B站獲得了相當不錯的播放量。


隨著更多玩家對劇情的投入和對角色的改觀，《光與夜之戀》也終於實現了大量泛玩家到核心玩家的轉換。近期，光與夜之戀微博話題下面關於卡面的攻略內容也越來越多，這也說明很多玩家“看熱鬧”的心態已經發生了明顯的轉變。


至此，《光與夜之戀》已經實現了從熱熱鬧鬧的預告到轟轟烈烈的上線，再到穩定運營的轉變。


結尾

整體來看，《光與夜之戀》這款遊戲的成功顯然是騰訊獨闢蹊徑的結果。

從遊戲的奇葩人設、大肆買量與獨特營銷不難看出，騰訊一開始走的就是“吸引眼球”這條路線。在已有許多優秀產品在前的情況下，要想僅靠劇情與中規中矩的霸總、陽光男孩等角色脫穎而出，對於後來的乙女遊戲來說，必然需要付出更大的成本。而查理蘇這樣一個自戀、沙雕，甚至有一點土味的角色，卻能輕易在現在這個以取樂為第一要義的網際網路獲得更多關注。


查理蘇姓查，重金尋找未婚妻，《光與夜之戀》的QQ愛……深知“娛樂至死”這一網際網路流量密碼的騰訊，就是通過這些有趣的線上遊戲內容與線下推廣營銷的聯動，成功讓更多玩乙女遊戲的、不玩乙女遊戲的、甚至是不玩遊戲的人知道了《光與夜之戀》。

在創新難尋、套路類似的遊戲市場中，《光與夜之戀》的騷操作的確為乙女遊戲玩家帶來了一種新鮮的遊戲體驗。但是在這一股新鮮的勁頭之後，玩家對於這款遊戲的熱情能否持續下去？未來還會不會有更多有趣的整活與產出湧現？遊戲茶館拭目以待！


來源：遊戲茶館
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/CLdrMxx4aEA9KZKyrN2ScQ