積分效率低、消費者體驗不佳，是傳統的商圈會員運營方式的普遍痛點。近日，為更好推動商圈會員運營優化，微信支付、萬達商管與丙晟科技等多方聯手，在萬達廣場上線“支付即積分”能力。至3月21日，全國將有100家萬達廣場接入微信支付“支付即積分”服務，連結商場、商戶、顧客，構建智慧商圈。

積分運營，是目前商圈最有效的會員運營方式之一。此次萬達廣場上線微信支付“支付即積分”能力，消費者可通過掃碼進入全國各區域“萬粉薈”小程式，成為會員並授權“支付即積分”功能後，在商圈門店內使用微信支付消費，即可實現積分自動、快速到賬，簡化積分流程，打造更順暢的消費體驗和消費場景聯結。

支付即服務，在微信支付體系中，每一筆支付都是連線使用者的入口，並能開展後續服務及觸達。“支付即積分”的接入，在實現消費者購物體驗及商圈經營效率雙重升級的同時，更能將消費場景價值最大化——連結產生積分的商品/服務，建立人與商品/服務的連結，實現場內場外融合經營。

除“支付即積分”能力外，微信支付“智慧商圈3.0”解決方案還通過無感停車、人臉支付等能力，深耕會員運營、使用者服務等高頻場景，助力商圈智慧化發展。目前，基於微信支付“智慧商圈3.0”解決方案，萬達商管聯手丙晟科技為全國368座萬達商圈打造的“萬達廣場”小程式，已擁有8400萬註冊使用者；結合無感支付等能力打造的智慧停車解決方案，已在全國萬達廣場進行推廣，可節省2/3的人力成本，提升停車場通行效率。

在使用其他微信生態工具上，微信支付、萬達商管與丙晟科技此前就已開展過多番合作。去年上半年，萬達聯動全國上百個城市、320座萬達廣場、5萬家商戶，基於微信小程式發放4億消費券，完成了國內首次線上線下同步、全國範圍聯動、規模最大的商業中心營銷活動；在萬達廣場×光大銀行聯合營銷活動中，基於微信卡券的能力實現了場外引流和異業促活——74%的使用者在萬達廣場場外購券併到場消費，整體券的核銷率達到了85%；去年8月，萬達商管基於微信支付能力釋出首個營銷IP產品“萬味卡”，卡內聚合各類優惠券、支付立減金等超千元的優惠權益，發售半個多月銷售便突破35萬張，帶來精準的忠實使用者的同時，更以美食為切入點帶動場內全業態爆發。

當代社會正全面走向數字化。微信支付“智慧商圈3.0”解決方案依託網際網路化、資料化、社交化的特點，助力線下實體商圈經營的數字化轉型升級。目前，包括印力集團、凱德集團、華潤置地商業、寶龍商業、佳兆業商業和萬科商業等商圈，都已聯合微信支付共同打造智慧商圈。未來，微信支付將持續開放更豐富的產品、硬體及資料營銷能力，增強商圈與品牌商家運營效率，降低運營成本，提升消費體驗。