EA騰訊扮演全球超級買手，“鈔能力”擴張啟示錄

巨頭們掀起的大併購浪潮才剛剛開

巨頭買買買，這次唱主角的是EA。

Andrew Wilson大手一揮12億美元，順利將英國老牌遊戲研發商Codemasters收入囊中。

Codemasters是誰？如果你喜歡玩賽車、體驗過賽車遊戲，想必對《F1》、《賽車計劃》、《GRID》等賽車遊戲不會陌生。沒錯，Codemasters正式上述IP持有者，堪稱是賽車界的老司機。

針對本次收購行為，Wilson表示：“這意味著賽車遊戲時代的新紀元。”

野心：統治賽車品類

眾所周知，EA在槍車球三大品類中，尤其擅長球類體育、賽車遊戲。

通過旗下五大工作室管理的幾十個工作室，EA發行遊戲款數超過上千款，分佈在12個型別中。其中球類遊戲數達到133款，賽車遊戲數為52款。

公司持有的知名球類IP如NFL、NBA、FIFA等；賽車類則是極品飛車系列。

相關資料顯示，1988年至2014年，NFL每年都會出續作，銷量成功破億。至於FIFA系列，從1993年到2014年，該作作為年貨穩定產出，銷量僅在2000年偏成功突破1億大關。

至於《極品飛車》，同一時間段內，該作產品款數已達到30款以上，總銷量超過1億份。

不難看出，EA內部頭部品類產品表現都極其出色。不過，兩大品類代表性產品數存在明顯差距。這就不難解釋，EA緣何花高價競標，擠走Rockstar和2K的母公司Take-Two。

在EA戰略執行副總裁Matt Bilbey看來，EA擁有超過4.3億名玩家，跟Codemasters合併後能夠激發更多的可能。


合併完成後，Codemasters將成為EA旗下繼DICE，Respawn， EA Sports，Criterion和Bioware後的第六大工作室。

Bilbey坦誠，賽車品類競爭非常激烈，即便是知名IP加身也很難確保產品的成功率。整合Codemasters後，EA可能具備改變這種型別的潛力。

他進一步解釋到，雙方團隊對賽車遊戲充滿熱情，結合兩方技術實力以及在模擬、敘事方面的能力，這些都將提升產品的成功率。

Codemasters執行長Frank Sagnier則補充說，跟EA合作能夠將自身產品提升至全新的高度。藉助EA全球網路，也能幫助產品觸達更廣泛的受眾。

在他看來，雙方攜手將該寫現有賽車類市場格局，為全球賽車迷創造出更沉浸式的體驗。

Sagnier此話不無道理，畢竟Codemasters硬實力擺在這兒。相關資料顯示，在PS4上評分最高的13款賽車遊戲中，前十名均是F1系列。

競核認為，EA攜手Codemasters將極大提升其在賽車品類上的話語權。至於會否開啟一個賽車新紀元，還真說不準。

角色：併購狂人

通過併購優質開發商，加強單品類話語權是EA屢試不爽的招數。

成立40年來，EA出手闊綽頻率極高，尤其是1991年上市後，EA便啟動了收割機模式。這期間成功的產品非常多，失敗的也不少。

可以這麼說，1991年—200年是EA擴張的十年。在這一過程中，EA幸運地撿到了搖錢樹，如《極品飛車》、《模擬人生》、《麥登橄欖球》系列等。至於毀掉消失的產品，則是《創世紀》《命令與征服》等。

對EA而言，1991年是拿下賽車賽道的關鍵年。當年1月份，EA斥資1100萬美元收購工作室Distinctive Software。後來，它改組為EA Sports，開發了經典的《極品飛車》系列。

截至2019年，《極品飛車9：最高通緝》全球銷量1780萬份，美國銷量390萬份；《極品飛車10：生死卡本谷》全球銷量1560萬份，美國銷量320萬份；《極品飛車11：街頭狂飆》全球銷量1090萬份，美國銷量240萬份；《極品飛車12：無間風雲》全球銷量890萬份，美國銷量140萬份。

據悉《極品飛車》系列全球銷量已突破1億，銷售額達27億美元。藉助這一記漂亮的本壘打，EA得以在賽車賽道上站穩腳跟。

進入千禧年後，EA併購策略轉向全平臺、全產業鏈。在研發商層面，EA集中收購了一批體育類開發商，如Black Box Games、NuFX等。與此同時，EA開始從主機平臺轉向社交遊戲平臺，如JAMDAT Mobile。

後來該工作室更名為EA Mobile，為EA在移動時代領到了一張珍貴的船票。

EA一路順風順水，不料在2005—2010期間慘遭滑鐵盧。玩家口中頻頻唸叨的《魔獸世界》《天堂2》正是該階段的爆款。

眼瞅著暴雪扶搖直上，EA並未坐以待斃。2006年到2007年，EA內部立項《戰錘OL》《星球大戰：舊共和國》，試圖憑藉這兩款阻截暴雪。

可惜未能如願，EA錯失MMORPG市場。俗話說，吃一塹長一智。EA在不擅長賽道吃敗仗後，重心再次偏轉至體育類、賽車類遊戲。

進入2011年—2015年，這五年對EA而言是老樹換新春。從2010年開始，EA接連推出《質量效應2、3》、《FIFA13、14》及《極品飛車：最高通緝》等大作。

至此一役，EA得以回血。穩住基本盤的同時，EA也推出專屬數字平臺Origin、社交遊戲平臺pogo。通過收購chillingo，EA在移動端也逐漸站穩。

至於最近這六年，EA從迷失中成功脫困，聚焦主賽道的同時補強短板。其中移動端跟弱勢品類是重點。


今年2月初，EA宣佈21億美元收購Glu mobile，以此增強手遊研發實力。如果本次收購順利完成，EA將成功拿下《Diner Dash》《Cooking Dash》《Kim Kardashian: Hollywood》等產品。

至於高溢價收購Codemasters，便EA補強短板的標誌性舉措。

據不完全統計，EA上市後共收購40多家公司，其中研發商多達35家。其中有9家擁有經典IP，如Distinctive Software《極品飛車》、Origin Systems《網路創世紀》、Maxis《模擬人生》、Tiburon《麥登橄欖球》、Dice《戰地》、Bioware《質量效應》等。

門徒：騰訊化身全球超級買手

EA如此大手筆併購研發商，繞不開拿IP，籠人才兩大訴求。


如上圖所示，單就EA成立前二十年，靠併購研發商先後拿下了《模擬人生》《極品飛車》等搖錢樹。上述產品為EA營收做出了巨大貢獻。

這種依靠併購策略持續擴張的打法，無疑值得國內廠商效仿。在中國市場，騰網兩家頗得EA真傳，早已化身為全球超級捕手。

據不完全統計，截至2021年2月份，騰訊海外遊戲投資併購事件達到49起。

通過梳理騰訊投資事件，競核騰訊海外遊戲投資策略具備如下特徵：第一、美日韓研發商備受青睞；第二、投資體量從知名廠牌往中小遊戲工作室遷移；第三、品類覆蓋多元，從MOBA、FPS、RPG甚至超休閒。

拿拳頭舉例，早在2011年，騰訊便斥資4億美元收購拳頭70%股權。四年後，騰訊以未公佈的金額完全收購拳頭。

憑藉此次收購，騰訊順利推出王者，統治MOBA手遊賽道。

再比如藍洞，2017年騰訊先斥資4億人民幣獲得藍洞不足5%股權。後續，騰訊順理成章地代理了國服《絕地求生》，併成功推出《和平精英》。

得益於上述投資併購手段，騰訊得以憑藉王者、吃雞一統手遊江湖，問鼎全球遊戲營收冠軍寶座。

天下沒有永恆的王權。後進者，阿里、位元組來襲洶洶，正讓騰訊遊戲投資變得更加激進。

進入2021年，騰訊在遊戲領域的投資事件明顯加速。據企查查顯示，2021年1月騰訊對遊戲領域共發起投資事件 14 起，總披露金額超 6.16 億美元。

在多達14起的投資中，騰訊只公佈了這三家投資的具體金額，其總金額便已經超過了6.16億美元。

其中，騰訊投資國內遊戲企業10家，包括摘星網路、暗星資訊、英雄體育 VSPN、玄星網路、破曉互動、百奧家庭互動、番糖遊戲、靈刃網路、朝露遊戲、獨立開發者聯盟，遊戲研發方向多為二次元、動作類手遊。

值得注意的是，1月24日，騰訊併購《饑荒》《缺氧》開發商Klei，但沒有透露具體的投資金額。

騰訊化身全球超級買手，一路買買買。短期來看，這一趨勢不會停息。

一位大廠戰投告訴筆者，騰訊曾包下一條街律所處理併購事宜，只要CP產品基本達標，就得獲得投資。

其實無論是EA，還是騰訊，投資併購這類手段早已內化為基本操作。

鑑於國內廠商工業化、3A化及全球化趨勢，筆者認為牛年中國遊戲廠商還將發起數筆重大投資併購事件。

巨頭掀起的大併購浪潮或許才剛剛開始。


來源：競核
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/AmJzdK2c5jOd2T2EKIBKqw