包下古城舉辦15週年慶典，征途要做新時代的“真實國戰締造者”

時至今日，已經有越來越多廠商意識到，若想使旗下產品得以保持穩定的長線運營，並在玩家群體中不斷強化自身品牌認知，舉辦“線下活動”是最為高質高效的手段之一。

而一直以來，巨人網路都走在行業前列，依託旗下征途系列遊戲的圈層影響力，從早期的”線下爭霸賽“到近年來穩定舉辦的“征途嘉年華”，一步步藉助“線下活動”這一形式，去維繫並不斷加深與玩家間的深情厚誼，實現跨圈層傳播征途IP文化，因此構築起了牢靠的使用者生態護城河。


回顧過去，自2005年面世後，征途系列遊戲IP已經走過了15年個春夏秋冬，期間以經典的《征途》端午為原型，衍生出了多達11款各具特色的系列產品，稱得上是為數不多至今仍保有青春活力，活躍在大眾玩家視野中的老牌遊戲IP。

近日，距離4月份征途全系產品同步開啟線上慶典，共同獻禮征途15週年這一盛宴不過半年時間，征途15週年線下慶典也在萬眾期待下揭開了神祕的面紗。


包城打造沉浸式遊園體驗，釋出會迎重磅品牌煥新

10月23日，巨人網路大手筆包下了無錫“三國城”，誠邀全國玩家前來參加征途15週年線下慶典，在為玩家們獻上沉浸感十足遊園體驗的同時，也借活動期間的15週年釋出會，攜手廣大玩家們一同“溯古論今”，追憶15年征途時光中的喜悅與感動，展望征途下一個十五年的發展方向。


透過本屆線下慶典的全過程，我們均能從諸多細節一窺巨人對征途IP的高度重視與匠心運營，GameRes認為稱之為一次“空前絕後”的線下活動也並不為過。

首先在場地的選擇上，國家級5A級景區“三國城”作為國內少有的模擬古城之一，本身就有著悠久的歷史與文化沉澱，這無疑與征途系列遊戲的“古戰爭文化”調性高度契合。


在選定此處作為活動舉辦地後，巨人網路還因地制宜地對古城進行了一番“改造”，不僅將古城本體改進為了遊戲中的“鳳凰城”，還將清源村、迷蹤林、王城等征途系列遊戲中的經典地圖場景搬進了現實，並設計為了玩家們參與遊園活動“打卡集章”的一個個“打卡點”，以此營造出了一種極強的沉浸感，讓玩家們彷彿穿越到了征途世界中一般，藉此喚醒他們與遊戲積累多年的深厚情感羈絆。


在藉助精妙的線下場景設計滿足玩家們娛樂訴求後，征途幕後的策劃也在“策劃面對面”環節與玩家們進行了直觀、平等的交流，共同探討征途系列遊戲更好的發展方向；此後“國戰比賽”的到來，更是點燃了到場玩家們的激情，也在十五週年之際，呼應並詮釋了征途系列遊戲具有標誌性意義的“國戰魅力”。


下午4時許，征途15週年釋出會重磅開幕，期間除了情懷滿滿的十五年回顧、向“榮耀玩家”們頒發獎項等環節之外，最引人注目的無疑是巨人網路此番邀請到了劉文濤、蔡朋岑、範國平、魏東旭、薩蘇五位分別來自軍事、戰爭、古兵器等多領域專家組成“國戰專家團”，以視訊的形式深入淺出地為玩家們講解了一番真實的國戰兵法、武器道具、歷史戰役是如何在征途系列遊戲中被利用和開發的。


而線上下慶典接近尾聲時，征途全系製作人趙劍楓先生上臺致辭，在與玩家們分享征途系列的發展歷程和製作理念，以及和玩家共同創造征途世界的初心之餘，還透露了一款全新的征途手遊正在研發中，即將與玩家見面。

最後，趙劍楓先生更是代表巨人網路，重磅宣佈了征途系列在15週年之際迎來的品牌與LOGO煥新，他表示征途在接下來的時間裡將以全新品牌“真實國戰締造者”為動力和目標，力求為廣大玩家們打造更優質的國戰體驗，也為行業帶來更多驚喜。


在GameRes看來，本次線下慶典的舉辦對征途IP來說意義非凡，如果說精彩紛呈的活動體驗，是巨人網路攜手廣大玩家群體對過往15年輝煌展開的一次總結回顧，那麼“真實國戰締造者”這一全新品牌的升級，就標誌著征途系列對未來前行方向的探索展望。

而之所以選擇以玩家匯聚的線下形式來展開，正是征途希望與廣大玩家建立更深層次的聯絡，也讓他們能同時作為“征途歷史的見證者”與“征途未來的共創者”，與征途一樣滿懷熱枕，繼續攜手前行。

連結玩家、深化內涵，《征途》要做新時代的“真實國戰締造者”

毋庸置疑，本屆線下慶典在巨人網路精心的策劃下取得了空前絕後的成功，那麼透過現象看本質，我們還能從活動各環節中挖掘到哪些值得重點剖析的細節？

首先，GameRes認為，本屆線下慶典中的最大亮點之一就是征途此番與“國戰專家團”的跨界聯合。

立足於遊戲行業來說，逢重要節點與炙手可熱的明星、偶像聯動，藉此產生巨大的破圈影響力早已不是什麼新鮮事。但值得注意的是，此番巨人網路並沒有邀請當紅的“流量小生”為征途15週年造勢，而是另闢蹊徑選擇了五位文史領域的資深專家，與玩家們隔空互動，共同挖掘征途系列遊戲背後深藏的歷史與戰爭文化。


為何會做這樣的決定？

在GameRes看來，這一舉措其實從側面折射出了巨人網路與征途的一個鮮明“態度”——我們不希望以“流量”為做活動的核心導向，也不希望被“流量”所束縛，而是希望能從征途系列產品與玩家們的共同偏好出發，始終與玩家保持步調一致，一同去深挖征途IP的“文化內涵”，並將征途系列遊戲持續打造成一種能夠傳承與弘揚文化的新時代載體。

從這一角度來看，近年來征途接連與烏鎮、上海美術電影製片廠開展的跨界聯動，以及本次15週年線下慶典與脈動、鍾薛高等品牌同步開啟的異業合作，也都是其挖掘IP“文化內涵”有力的佐證。


著眼於本次慶典的另一重要事件，無疑就是征途IP於15週年之際迎來的“品牌煥新”。

一直以來，征途系列遊戲都是“國戰玩法”的開創者和集大成者，15年來，其型別豐富的細分玩法幾乎涵蓋了國戰的所有領域，對“國戰”這一核心玩法的長線深耕打磨，也是征途全系5億註冊使用者始終堅守在此的主要原因。

基於此，GameRes認為征途此番在15週年這一節點提出“真實國戰締造者”全新品牌口號，其深層含義是一次從玩家群體對“萬人國戰”、“真實國戰”的核心訴求出發，嘗試推進的內容升級。這一口號的提出，旨在為全系產品的核心玩法演進提供明確的指導方向，同時也希望能將品牌內涵聚焦於遊戲玩法本身，扭轉此前既有的印象。


倘若進一步觀察與“國戰專家團”展開的合作，以及“真實國戰締造者”這一品牌口號的提出，我們可以發現二者之間有一個高度契合的共性——它們其實都是基於對核心玩家的理解與認知，從玩家訴求出發而開展的嘗試與突破。

談及此，不得不提的一點就是巨人網路和征途全系遊戲，多年來始終恪守並反覆強調的“以玩家為本”運營理念。

2018年首屆征途嘉年華，巨人網路CEO史玉柱在活動現場表示，要把玩家感受放在第一位；2019年征途嘉年華，史玉柱進一步提出了“貼近玩家，共創征途”八字研發建議，希望團隊能夠組建“玩家團”，以貼近玩家的方式共創征途；在剛剛過去不久的2020征途嘉年華上，史玉柱更是公開闡述道：“征途已經15年了，與合夥人座談時我說了三點：一是不能被業績考核綁架而壓榨玩家；二是要想活得久，就必須善待玩家尊重玩家；三是讓資深玩家參與到研發決策中來，避免閉門造車。”


由此可見，本屆15週年線下慶典，本質上是“貼近玩家，共創征途”這一理念的又一次對映。

正是在這一核心理念的驅動下，這場15週年線下盛會才能得以圓滿舉辦，巨人網路既用精彩的活動設計回應玩家多年來的厚愛，也借全新品牌的重磅釋出，宣佈了征途系列遊戲全新篇章的開啟。

結語

征途系列為何能夠15年“常青”？在GameRes看來，其核心原因正源於其在內容迭代維度的“匠心”，在品牌塑造維度的“恆心”，以及對待玩家的“用心”三大核心理念的水乳交融。

而這場線下大型狂歡的活動的順利舉辦，不僅盤活了使用者生態，為全系遊戲資料帶來了巨大的提升，同時更昭示著“征途”將踏上新的“征途”，將“真實國戰締造者”作為下一階段的努力目標與方向，用實際行動去探索更具想象空間的下一個15年。