B站舉辦15週年慶，CEO陳睿：近七成90後、00後活躍在B站

6月26日，B站迎來了15週年慶。B站董事長兼CEO陳睿發表了以“伴你成長”為主題的演講。

陳睿在演講中公佈了09年、17年及22年不同年齡段入站使用者觀看量最高的影片，並分享了新能源汽車和AI在B站上的內容消費趨勢。


一、80、90 後最常刷劇，00 後愛在B站學習

2009年，B站還只是一個二次元垂類社群，但憑藉著對內容生態的長期耕耘，以及創作者和使用者之間的良性互動，B站已經成為中國當下最受年輕人歡迎的APP之一。根據陳睿在演講中公佈的資料，中國有近七成的90後（含00後）活躍在B站。

在實現規模化增長的同時，B站的使用者黏性也在同步攀升。2023年，有超過1000萬人幾乎天天上B站。每月全勤使用者超過2000萬人。另外，2018年註冊的正式使用者，如今依然保持著超過75%的活躍度。

如何讓不同年齡、不同時期來到B站的使用者，都能保持活躍？B站的答案是“陪伴使用者成長”，持續提供他們需要的內容。


陳睿公佈了三組榜單，分別是09年、17年和22年時期入站使用者觀看量最高的10支影片。09年入站使用者，即B站的“創始使用者”依然保持著對二次元的高度熱情，其中觀看量最高的影片是24年4月爆款番劇《迷宮飯》，其他內容也以ACG內容為主，包括遊戲攻略、遊戲PV和鬼畜影片等。

17年入站使用者的娛樂消費更加多元化，內容涵蓋番劇、國創、紀錄片和科普類內容，排名前三的影片，分別為B站自制的古裝劇《古相思曲》、國創《凡人修仙傳》和健身科普內容八段錦。

而以00後為主的22年入站使用者，在B站消費最多的內容卻不是休閒娛樂類，而是各類大學課程。其中，排名前3位的影片均為山東財經大學副教授宋浩老師的數學課程，且數學類課程獨佔5席，其餘內容分別為物理和計算機技術相關課程。

二、年輕人的興趣樂園，生活和消費聚集地

“陪伴使用者成長”也為B站帶來了更多的機遇和可能性。

新使用者的不斷加入，老使用者的持續活躍，讓B站不僅成為了年輕人的興趣樂園，更成為了他們的生活和消費聚集地。

2023年，遊戲、美食、知識等分割槽播放量依然保持超過20%的增長，科技、健身、家居裝潢增速超過40%，汽車類內容更是超過50%，母嬰親子品類日均播放量同比增長超110%。

知名資料公司尼爾森釋出的《2024年汽車營銷趨勢白皮書》顯示，新一代購車群體年齡下探，超8成95後計劃在30歲之前買車，平均預算達到30萬。同時，每天有超1700萬使用者在B站上消費汽車內容，超9成消費者在購車前，會在B站提前瞭解汽車效能。

B站方面的資料也證明了這點，每月有超過7000萬使用者在B站研究汽車，帶動汽車區日均影片播放量超8000萬，投稿量同比增長218%，這讓B站成為了新能源汽車的核心討論場域，新能源車影片播放量同比增長71%。

除了新能源之外，B站也成為了AI心智最強的網際網路平臺。2023年，B站AI相關內容的日均影片播放量同比增長超過80%，爆款內容涵蓋科普資訊、AI技術應用、數字人和創意應用等領域。

“對AI最感興趣、關注度最高、最願意應用的人群，都在B站”，陳睿表示，每個月有超過8000萬使用者在B站看AI，AI相關內容消費人群中有6成為00後。


同時，B站還是AI行業從業者最密集的社群。國內超過九成的AI廠商，都選擇在B站與使用者溝通。其中不僅包括文心一言、kimi、通義千問這樣的頭部廠商，還有各種一線工作人員的工作實錄，如前亞馬遜資深首席科學家李沐的AI課程和創業心得，就是使用者最喜歡的AI內容之一。

“優質使用者聚集形成了B站的獨特社群，吸引越來越多的UP主加入，提供更豐富的內容；而豐富的內容帶來了更多使用者留存和更多的內容需求，繼續吸引更多的UP主，更多的使用者。這樣在使用者，UP主和內容之間的正迴圈，正是B站持續健康增長的原因。”陳睿在演講中表示。

來源：嗶哩嗶哩商業動態
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/dBBfQLcwz3a5RwgSqb7e-A